Per què no recomano els equips de llançament de llibres per a autors que publiquen per si mateixos

Els equips de llançament de llibres no són una manera eficaç de comercialitzar el vostre llibre.

Heidi Thorne (autora) a través de Canva

Un amic autor i jo estavem xerrant per correu electrònic sobre els propers projectes de llibres per a l'any nou. Em va preguntar sobre els equips de llançament de llibres i sobre si els havia semblat una valuosa tàctica de màrqueting de llibres.

Abans de llançar-me a una ràfega, li vaig dir que recolliria els meus pensaments sobre ells en una nova publicació.

Aprofundim en els motius pels quals ara rebutjo les sol·licituds per unir-me a equips de llançament de llibres i no els recomano als autors autoeditats.

Què és un equip de llançament de llibres?

Un equip de llançament de llibres és un grup de lectors que un autor o editor recluta per llegir un manuscrit de llibre nou abans de la publicació oficial. Després, tan bon punt es publiqui oficialment el llibre, s’anima a l’equip a publicar una ressenya al llibre a Amazon o en altres llocs que allotgin ressenyes i puntuacions de llibres. També s’espera que l’equip comparteixi tant el llibre com les seves ressenyes a les xarxes socials i als blocs.

En teoria, tot això té un cert sentit. Però hi ha alguns defectes significatius en la tàctica.

Reclutament d’un equip de llançament de llibres

L’autor ha de seleccionar connexions per a l’equip de llançament que tinguin una certa familiaritat amb el tema o el gènere del llibre i que tinguin habilitats de pensament crític adequades per avaluar el que estan llegint. L’ideal seria que també tinguessin certa influència en els lectors potencials del llibre.

El que he observat, però, és que els autors autoeditats recluten amics personals per a aquests equips. No passa res amb això, excepte quan els amics no s’ajusten al perfil de lector ideal. Només són persones a les quals els agrada l’autor, no necessàriament el llibre o el tema, que acaben distorsionant les ressenyes. Les ressenyes d’aquests amics solen ser descaradament positives, de vegades tan descarades que és obvi que es van posar en escena.

Els equips de llançament de llibres no són lectors beta

Només per aclarir-ho, mentre que les persones que podrien ser candidates al vostre equip de llançament de llibres també podrien ser candidats com a lectors beta, les dues funcions són completament diferents. Els lectors beta s’utilitzen per donar comentaris sobre un manuscrit inèdit. Aquest comentari pot ajudar els autors a fer els canvis necessaris al seu treball abans de la publicació. Els equips de llançament de llibres es comprometen un cop finalitzat el llibre. La seva funció és ajudar a promocionar el llibre oferint un tipus de ressenya "M'agrada / no m'agrada" en línia o als mitjans de comunicació.

Unir-se a un equip és culpable

Una de les altres coses sobre les invitacions de l’equip de llançament de llibres és que, quan les rebo, em sento malament per la disminució. En el passat, seguiria endavant perquè l’autor no sentís que no em donava suport. Ara, preferiria ser honest, rebutjar la invitació i comprar i revisar el llibre més endavant i només si realment m’interessa.

Jocs d'Amazon Book Review i per què no els hauríeu de jugar

Aquestes ressenyes dels membres de l'equip de llançament no només són excessivament positives, sinó que el seu moment és impecable (* sarcasme *). Apareixen gairebé tan aviat com el llibre surt a Amazon. Això passa perquè l’autor enviarà una alerta quan el llibre estigui publicat perquè l’equip pugui saltar i revisar el més aviat possible. L'esperança és que les primeres revisions de l'equip indiquin als robots d'algoritme d'Amazon que val la pena que aquest llibre aparegui més amunt als resultats de cerca o en qualsevol altre lloc del lloc. Malauradament, tot el que indica als lectors potencials és que probablement algunes persones han aconseguit el llibre d’hora i de franc.

A part de la descarada posada en escena d’aquestes ressenyes en un intent de jugar l’algorisme d’Amazon, aquestes ressenyes buides tampoc no es mostraran com a compres verificades, ja que el revisor no va comprar el llibre. Una revisió de compra verificada pot tenir més pes amb un comprador potencial.

A més, Amazon té una política que diu que els membres de la família de la casa de l'autor o els amics propers no poden enviar comentaris de "clients". Se’ls permet participar en discussions de clients, així com enviar ressenyes editorials que l’autor pot publicar a través de Author Central. Consulteu la documentació d’Amazon i Author Central per obtenir informació específica sobre les discussions dels clients i les ressenyes editorials.

Ni tan sols hauria de dir-ho, però mai no heu de jugar mai a fer que els vostres possibles revisors o equips de llançament de llibres comprin el llibre i els paguin fora d’Amazon per obtenir aquest important estat de compra verificat. Això no és només jugar. Això és francament poc ètic i infringeix la política d’Amazon.

El camí PDF cap a les vendes i guanys de llibres perduts amb equips de llançament de llibres

He parlat en altres llocs de quanta gent podria comprar el vostre llibre. Normalment no és una gran base de fans per a autors publicats per si mateixos. Per tant, si es repassa el llibre a aquesta preciosa petita base de primers lectors, què els animaria a comprar el llibre quan estigui oficialment a la venda? Res.

L’autor podria passar fàcilment pel seu públic immediat comprador / lector amb un equip de llançament de llibres, perdent així totes aquelles vendes potencials. Quan vaig participar en aquests equips en el passat, no vaig comprar el llibre oficial després d’haver estat a l’equip. Per què hauria de? Ja ho vaig aconseguir i el vaig llegir.

Però empitjora. Com que el llibre s’acaba d’acabar de vendre, els autors donen als equips de llançament de llibres una còpia en PDF del llibre o una part del llibre. Sobretot he vist autors donant tot el llibre. Per tant, l’autor no només perdrà les vendes d’aquesta cohort d’amics, sinó que podria perdre encara més si els membres de l’equip comparteixen el manuscrit amb tothom a les llistes de contactes per correu electrònic o a les xarxes socials. Encara més pèrdues de vendes i beneficis.

Alternatives a un equip de llançament de llibres

Recluta només revisors seleccionats

A diferència de contractar un equip de lectors per revisar el vostre llibre, seleccioneu acuradament alguns influents clau per al vostre mercat i contacteu-hi individualment. Encara teniu el risc que el revisor comparteixi el llibre sense limitacions. Tan sols convideu aquells en qui confieu de debò.

Tingueu en compte, també, que he dit que haurien de ser "influencers per al vostre mercat". És temptador que els autors arribin a les persones que consideren que donaran una crítica positiva. Una revisió positiva buida val menys que una revisió menys brillant d’un influent destacat i rellevant.

Oferta amb un descompte profund després de la publicació del llibre

Una de les tàctiques que m’agrada més que un equip de llançament de llibres és oferir el nou llibre amb un descompte profund després de publicar-lo. Això es pot fer econòmicament amb una promoció de llibres electrònics gratuïts en temps molt limitats o amb una oferta Kindle Countdown si utilitzeu Kindle Direct Publishing (KDP) per publicar el vostre llibre electrònic i inscriviu el títol a KDP Select. Si la gent està realment interessada en el vostre llibre, passejarà per aprofitar l'oferta i crear possibilitats de revisió de la compra verificades.

Tingueu en compte que per aprofitar la vostra oferta inicial amb descompte, el lector ha de fer alguna cosa. Han d’anar a iniciar sessió a Amazon, tenir un dispositiu o una aplicació de lectura Kindle i respondre a l’oferta de manera oportuna. Això també ajuda a evitar la compartició il·limitada de tot el manuscrit del llibre PDF.

Recentment, un parell d’amics d’autor d’un grup de Facebook d’autors van utilitzar aquesta tàctica. Els seus llibres eren del meu interès i em complau respondre ràpidament o pagar el preu baix de 0,99 dòlars per comprovar els llibres i donar-los suport amb una ressenya després de llegir-los.

Aquí teniu la clau d’aquest funcionament. L’autor ha de fer alguna promoció de l’oferta amb descompte. Allà és tan important tenir una plataforma d’autors establerta o una base de fans a les xarxes socials, màrqueting per correu electrònic, etc. Si teniu fans fidels que aprecien la vostra feina, estaran encantats d’obtenir i compartir el vostre darrer treball. Els vostres veritables fans són el vostre millor equip de llançament de llibres.