Taula de continguts:
Heidi Thorne (autora)
Molta gent creu que les poques monedes (o dòlars actuals) que paguen per obtenir una còpia d’un diari són les que mantenen l’editor en el negoci. No! Les subscripcions poden ajudar a recuperar els costos d’impressió i lliurament dels papers. Però és la publicitat dels diaris la que la fa rendible.
Aquest model va funcionar molt bé durant dècades… fins que va aparèixer Internet. Ara, els diaris en paper tenen dificultats, fins i tot van deixant de treballar. Per tant, els papers han de reinventar-se a si mateixos i els seus models de preus publicitaris per a Internet.
A continuació es fa una revisió de les principals categories de publicitat als diaris. Tot i que la manera com es ven i es mostra es pot canviar dràsticament, les categories s’han mantingut en gran mesura sense canvis.
Publicitat classificada
La publicitat classificada es classifica literalment per matèria. La majoria d’aquests anuncis s’utilitzen per fer anuncis oficials, comprar i vendre propietats o establir connexions. Aquestes són algunes de les classes més habituals:
- Es necessita ajuda
- Venda i lloguer de béns immobles
- Venda de cotxes i altres vehicles
- Venda de béns personals (mobles, electrodomèstics, etc.)
- Necrològiques
- Avisos legals (empreses noves, execucions hipotecàries, etc.)
- Anuncis personals
Es pot vendre per la paraula o per línia, tot i que també es pot oferir publicitat de display. El text de l’anunci normalment el defineix l’editor, tot i que actualment l’anunciant també pot introduir-lo en línia quan es compra l’espai publicitari (es descriu més endavant). Els anuncis es compren per publicar-se durant un període de temps especificat.
Els anuncis solen limitar-se a pàgines específiques i segments destacats del diari i normalment no apareixen a les seccions editorials (o de notícies). Els segments classificats més populars, que poden aparèixer en dies específics de la setmana (especialment els caps de setmana), inclouen automòbils, béns arrels i llocs de treball.
Hi ha alguns diaris dedicats completament a la publicitat classificada.
Publicitat de display
Els anuncis de display no estan definits en el tipus, tal com ho són els anuncis classificats. Es venen per la quantitat d'espai físic que ocupen. Alguns diaris el venen per centímetres, d’altres el venen com una part fraccionada de la pàgina. Aquests anuncis poden contenir fotos, logotips i altres gràfics. Tot i que hi ha algunes excepcions, la publicitat de display sol aparèixer intercalada amb notícies i funcions editorials o en segments especials, com ara seccions d'entreteniment, esports i llar.
Polzada de columna
En els dies pre-digitals de producció de diaris, el tipus es fixava físicament. Una polzada de columna no és literalment una polzada, és només una divisió d’espai a la pàgina que utilitzen els sistemes de composició d’estils antics per a diaris de fulls de full típics (per exemple, New York Times ) i per a tabloides (per exemple, Chicago Sun-Times ). El costat "columna" (horitzontal) de la mesura mesura aproximadament 1,83 polzades. El costat "vertical" (vertical) és d'1 polzada.
s es venien com un nombre determinat de columnes pel nombre de polzades. El nombre de polzades de columna es va multiplicar per la taxa de polzades de columna per arribar al preu final. Llavors, els diaris també podrien oferir descomptes per volum per la compra de més centímetres. Es tracta d’un sistema força complex, però encara s’utilitza avui en dia.
Mides d'anuncis modulars
Un sistema de venda d’anuncis molt més clar i modern és el sistema modular que ven anuncis per la part de la pàgina que ocupen. Aquest sistema és més compatible amb els programes de disseny gràfic per ordinador i és més fàcil d’entendre, sobretot per als propietaris de petites empreses que poden estar preparant les seves pròpies obres d’art.
Les unitats es venen com a fraccions de la pàgina, per exemple, anuncis de quart, mitja, pàgina completa i camió doble (que abasten dues pàgines, com ara un plec central). Els editors expliquen als anunciants quines hauran de ser les mesures exactes de les obres d'art, com ara 7 "x 10".
Publicitat a Internet periòdica
Tant la publicitat a Internet visualitzada com la classificada estan disponibles per a les versions en línia dels diaris.
Mostrar publicitat a Internet
Els anuncis de display són ara bàners i anuncis de barra lateral a les pàgines web, que ofereixen oportunitats per connectar-se directament al lloc web de l’anunciant. A diferència de la publicitat de diaris en paper tradicionals, això ajuda els anunciants a mesurar els resultats publicitaris.
Els costos dels anuncis se solen fixar en funció de la seva ubicació a la pàgina web. A la part superior del plec (la zona visible a la pantalla sense desplaçar-se) les zones són més cares. De manera similar a la publicitat estàndard de diaris en paper, els anuncis de display en línia es publiquen durant un període de temps determinat.
Un dels principals reptes dels anuncis de display en línia és que, actualment, la gent veu cada vegada més contingut web als seus dispositius mòbils. Per tant, si el diari en línia no ofereix una versió per a mòbils del seu lloc, aquests anuncis esdevenen petits i són menys propensos a fer-hi clic. Si s’ofereix una versió per a mòbils, és possible que l’anunciant creï diversos fitxers de missatges publicitaris, cosa que podria augmentar el cost. Algunes versions per a mòbils també poden eliminar els anuncis de display, eliminant així les oportunitats d’anuncis.
Els anuncis emergents que apareixen a la pantalla de l’espectador abans o durant la lectura de notícies també estan disponibles per a alguns llocs. Però els bloquejadors de finestres emergents podrien reduir el nombre de visualitzacions rebudes.
Aquesta és una àrea en evolució per a diaris en línia i altres publicacions.
Publicitat classificada a Internet
Els anuncis classificats encara es poden vendre mitjançant la paraula o la línia, però ara es poden fer cerques, cosa que suposa un avantatge per als anunciants. Igual que els seus cosins de paper, els anuncis classificats de text en línia solen mostrar-se en una llista que es pot veure més fàcilment en un ordinador o en un dispositiu mòbil.
Els diaris poden automatitzar el procés de compra de publicitat en línia fent-la vendre en línia, cosa que redueix la necessitat de representants de vendes dedicats. És probable que això s’utilitzi per a anuncis classificats.
© 2013 Heidi Thorne