Tendències SEO: l'evolució dels resultats de la cerca

Google canvia cada dia. Estan fent canvis i actualitzacions constants sobre el funcionament de la seva tecnologia.

Google canvia cada dia. Estan fent canvis i actualitzacions constants sobre el funcionament de la seva tecnologia. A mesura que els professionals de SEO observen i estudien a fons cadascun d’aquests canvis per assegurar-se que els seus llocs web mantenen el ritme de la classificació, és possible que estiguin perdent una tendència clau que s’ha produït durant els darrers anys i que no té res a veure amb la classificació..

Moltes de les actualitzacions i canvis que Google fa estan relacionades amb les funcions de resultats de cerca. Si mireu el model de negoci de Google, dominen el món dels motors de cerca perquè tenen la millor experiència d’usuari. Es van convertir en el gegant de la cerca perquè ofereixen als usuaris la millor experiència de cerca. Tenen els millors resultats per als seus usuaris, cosa que fa que la gent torni. Per tant, només és de l’interès de Google continuar innovant i continuar millorant l’experiència que tenen els usuaris quan fan cerques a Google.

Això s'ha convertit en nombroses actualitzacions de les pàgines de resultats de la cerca. Si mireu l'aspecte d'una pàgina de resultats de la cerca fa cinc anys, és molt diferent del que sembla avui. Vegem un exemple.

Si mireu l'aspecte d'una pàgina de resultats de la cerca fa cinc anys, és molt diferent del que sembla avui.

Tot i que la consulta de cerca és la mateixa i el rang que estem mirant és el mateix (posició 1), el resultat és molt diferent. Per què és això? Vegem una sèrie de canvis a les pàgines de resultats de la cerca que s'han produït al llarg dels anys.

1. Més anuncis

Els anuncis ja no apareixen a la part dreta dels resultats de la cerca. Això es converteix normalment en més anuncis que apareixen als resultats de la cerca, dissenyats per semblar un resultat orgànic. Google guanya diners quan la gent fa clic als anuncis i, per tant, vol que hi faci més clic. És lògic que semblin més orgànics perquè al final guanyaran més diners.

2. Millores d'anuncis

Els anuncis que es mostren també tenen noves opcions de millora. Els enllaços al lloc addicionals, les puntuacions en estrelles, els textos destacats de text, els números de telèfon i molt més fan que els anuncis ocupin més espai a la pàgina. Aquestes extensions d'anunci són bones per als anunciants, ja que fan que els seus anuncis surtin de manera més destacada. Això va empènyer encara més el rànquing orgànic.

3. Fragments destacats

Google ha trobat que poden respondre preguntes als usuaris directament a la pàgina de resultats de la cerca. Estan fent servir fragments destacats per mostrar respostes allà mateix, de manera que els usuaris ni tan sols han de fer clic a la pàgina web. Aquest quadre gran amb la llista numerada és un exemple perfecte de com ho fa Google i, a causa de la mida d’aquest quadre, els resultats de la cerca orgànica s’enfonsen encara més.

4. Preguntes relacionades

Si Google veu que els usuaris cerquen temes similars, apareixeran aquestes preguntes donant-li a l'usuari la possibilitat de cercar una pregunta nova fins i tot a les llistes orgàniques. No heu vist la resposta que us ha agradat als anuncis de pagament i al fragment destacat? Aquí hi ha algunes preguntes similars que fan altres persones. Feu clic aquí i potser us agradaran millor aquests altres anuncis. Aquesta gran caixa empeny encara més els llistats orgànics.

El resultat? En aquest exemple, el primer resultat de cerca orgànica ara es troba a 1050 píxels a la pàgina. És a dir, 720 píxels inferior al que era abans. Podeu tenir la mateixa posició de classificació exacta (número 1) i ara situar-vos per sota del plec i obtenir una fracció dels clics que hauríeu tingut fa només uns anys. Amb tota aquesta informació que apareix al davant del resultat, la gent té menys raons per fer clic a una pàgina web. Poden obtenir les seves respostes directament a la pàgina de resultats de la cerca. Cada vegada hi ha més usuaris que cerquen alguna cosa a Google, obtenen la resposta que necessiten al resultat de la cerca i després no hi fan clic.

La tendència és que, fins i tot sense canvis en l'algoritme del motor de cerca que afectin les classificacions, se us segueix empenyent cap avall a la pàgina. Podeu veure que els percentatges de clics i el trànsit orgànic disminueixen significativament sense canviar de posició, simplement perquè totes aquestes funcions noves es mostren a les pàgines de resultats de la cerca.

Per tant, la pregunta és: què fem ara?

1. Publicar anuncis

Si encara no publiqueu anuncis PPC, és molt recomanable. Podeu orientar els termes específics que cerquen els usuaris i obtenir el vostre lloc al capdamunt de totes aquestes coses que es mostren. Atès que els anuncis actuals semblen gairebé idèntics als resultats orgànics, els usuaris ni tan sols saben la diferència. Amb una estratègia PPC sòlida, heu d’orientar les paraules clau que tinguin una intenció elevada per adquirir el vostre producte o servei, cosa que us ajudarà a maximitzar els vostres diners invertits en la generació de nous negocis.

2. Optimitzeu aquestes noves funcions

Fora dels anuncis, voldreu assegurar-vos que la vostra fitxa de Google My Business estigui configurada, verificada i optimitzada. Aquesta és una eina enorme perquè les empreses locals puguin aparèixer en aquests resultats i una de les moltes funcions que han canviat el panorama orgànic de la pàgina de resultats. També voldreu assegurar-vos que el vostre lloc estigui optimitzat perquè pugueu optar a aquests fragments destacats. No és fàcil de fer, però amb un bon marcatge de llocs, esquemes i contingut de qualitat, podeu arribar-hi. Encara no superareu els anuncis amb fragments, però la interacció pot ser elevada i us ajudarà a destacar en els resultats del motor de cerca.

3. Feu pujar el joc fent servir altres canals

No voleu deixar l'èxit del vostre màrqueting en línia fins a com Google decideix canviar les seves pàgines de resultats de cerca. Heu de tenir altres canals entrants en joc per ajudar a sensibilitzar i adquirir clients. El màrqueting de xarxes socials, el màrqueting per correu electrònic, el màrqueting d’influents, tot és important. Demà, Google podria decidir que les primeres cinc pàgines seran anuncis i no apareixeríeu fins a la pàgina sis.

No voleu que tota la vostra estratègia d'entrada basada en el trànsit orgànic en línia. Com va el que diu? No poseu tots els ous en una cistella.