La gent odia allò que escriviu o creeu? com saber

Heidi Thorne (autora) a través de Canva

5 raons per les quals la gent no interacciona amb el vostre contingut

Si teniu baixes visualitzacions o m'agrada al vostre bloc, vídeos o xarxes socials, vol dir que el vostre contingut és dolent? Què tal si teniu vendes baixes dels vostres llibres? La filosofia clàssica de màrqueting i vendes diria que el mercat ha parlat. Però, desglossem el que podria passar abans de dir que el vostre mercat odia allò que creeu.

És cert, és fàcil creure que creeu un contingut fantàstic i que digueu: "Simplement no ho entenen". Això és un hubris creador. No dic que hagueu de preservar el vostre ego només dient que el vostre contingut és excel·lent independentment de la resposta. Més aviat, és hora d’excavar-se per esbrinar què passa.

1. Ets massa aviat

El contingut que creeu és atrevit i per davant de la corba d’acceptació? Si veieu l’acceptació del mercat del vostre treball com una corba de campana, us caieu en algun lloc de la cua esquerra. No hi ha molta acció i públic allà… encara. Potser amb el temps, si podeu lliurar en excés el vostre petit nucli de seguidors afins, els vostres seguidors començaran a atraure els seus amics i seguidors.

Quant de temps triga a aconseguir un nivell acceptable de massa crítica per al vostre treball d’avantguarda? Això és una aposta. Podrien ser mesos o anys. Esteu disposat a continuar fent el que feu fins que això passi?

2. El vostre nínxol és massa petit

De manera similar al problema d’estar a l’avantguarda, el vostre nínxol de mercat pot ser extraordinàriament petit. Tot i que hi ha la teoria de la "riquesa en els nínxols", de vegades el nínxol és massa petit i quedarà així per sempre.

Esteu d'acord amb servir un mercat que pot tenir poc o cap creixement? Si no ho és, no gasta recursos per crear-ne un imperi de contingut.

3. Sobrecàrrega d'informació

La sobrecàrrega d’informació és real. No podem consumir ni conscientment ni la fracció més mínima de contingut que es genera cada dia. Per tant, filtrem els nostres feeds de contingut només per una part del que hi ha disponible.

Malauradament, per als creadors de contingut, inclosos els que ens poden agradar realment, gran part del seu treball passarà desapercebut.

4. Massa competència

Una qüestió relacionada amb la sobrecàrrega d’informació és el fet que el volum total de contingut continua creixent de forma descontrolada. Quan es publica contingut nou a Internet, el contingut antic no desapareix. Això significa que qualsevol contingut tindrà una competència superior a la de fa unes hores.

Es podria dir que el vostre contingut ha de ser millor que la competència. Però el que es mostra tan popular al vostre nínxol pot ser popular per altres motius que no siguin la qualitat. Els principals proveïdors de contingut poden tenir alguns avantatges únics o potser han fet publicitat que els ha ajudat a pujar al cim.

5. Creixement baix i lent

Alguns tipus de contingut triguen molt a guanyar trànsit. Això és particularment el cas dels podcasts que, en aquest moment del desenvolupament tecnològic, són difícils d’interactuar pels oients i no són adequats per al SEO. Les úniques mètriques sòlides dels podcasts són les baixades i els subscriptors. Els podcasts són un tipus de contingut que pot trigar mesos o anys a desenvolupar fins i tot un públic reduït.

Reconeixeu les limitacions i matisos de cada tipus de contingut que creeu.

Com se sap si el seu contingut no és bo?

Llavors, com podeu saber si us enganyeu pensant que teniu un contingut fantàstic quan no en teniu? Com se sap si ha de continuar amb el que està fent o deixar de fumar? A continuació, s’expliquen algunes maneres d’avaluar què passa amb el vostre contingut.

Investiga el trànsit de cerca a Internet

Escriviu el tema o l'àrea d'interès a la barra de cerca de Google. T’animo a ser el més específic possible. Per exemple, si parleu de nutrició, no voleu escriure només "nutrició". Això retornarà mega-milions de resultats. Examineu i introduïu un tipus específic de problema nutricional. Obtindreu una millor visió. També sabeu que si hi ha centenars de milions de resultats (o més?), La competència per aquest tema serà ferotge i us costarà molt.

Al costat oposat de l’espectre, si només obteniu centenars de milers de resultats baixos, és possible que estigueu veient un nínxol massa petit. No us deixeu atraure pensant que, ja que és un petit estany, podeu ser un gran peix! Podríeu ser una gran captura. Però si ningú us pesca, nedareu tot sol.

Per obtenir encara més informació, utilitzeu una eina de cerca de paraules clau per obtenir trànsit de cerca de termes relacionats. Google disposa d’una eina per als anunciants d’AdWords. Però també hi ha eines gratuïtes de cerca de paraules clau. Un dels que m’ha agradat molt darrerament és Ubersuggest, de l’expert en màrqueting en línia, Neil Patel. I moltes de les funcions són gratuïtes.

Utilitzeu una eina de cerca de paraules clau que mostri el contingut principal per a diversos termes de paraules clau. Podeu mirar aquestes publicacions de blocs, llocs web, vídeos, etc. per veure què és popular al vostre nínxol.

Hi ha un punt dolç de Goldilocks, on l’interès i el trànsit són adequats. Fa molts anys, quan començava a obtenir més informació sobre SEO, aquell punt dolç era a la cerca de centenars de milers. Però Internet és addicional, és a dir, que creixerà exponencialment amb el pas del temps a mesura que esdevingui l’arxiu de la nostra història humana. Per tant, no crec que hi hagi un número de cerca específic per disparar, ja que canviarà a mesura que s’expandeixi Internet. Compareu els números de resultats de cerca de termes més amplis que superestrets i, a continuació, trobeu alguna cosa que estigui entre els dos extrems.

Aquesta anàlisi també us pot ajudar a determinar si esteu creant contingut per a un nínxol super petit o en declivi. Si el trànsit del contingut en línia superior del vostre nínxol és molt baix, probablement tingueu un petit nínxol. Si el contingut principal del vostre tema té anys i apareix molt poc contingut nou a qualsevol lloc de la cerca, pot ser que estigui estancat o fins i tot disminueixi.

Mireu els vostres números, però mireu el que mireu

El públic sovint us sorprendrà pel que fa al contingut que guanya trànsit i interacció. Això us pot ajudar a desenvolupar contingut nou que agrairan. Però vés amb compte! Veure només els números pot ser una trampa.

Per exemple, faig servir els meus comptes d’Instagram i Twitter per a tot, tant personal com professional. Hi ha vegades que una publicació personal aleatòria (imatges de gossos, un restaurant on menjo, etc.) generarà una gran quantitat d’agradaments o comentaris. Vol dir que només hauria de fer aquest tipus de publicacions? Absolutament no! Barregeu algunes publicacions divertides o personals perquè semblin humans, però no barregeu la vostra missatgeria principal.

Mireu només les mètriques del vostre contingut que siguin rellevants per als vostres objectius principals.

Mireu els vostres números, però mireu com els mireu

Hi ha limitacions i matisos en cada tipus de contingut. Com es va esmentar anteriorment, els podcasts poden suposar una acceptació baixa i lenta. Les publicacions de bloc continuen tenint avantatges de SEO i poden aconseguir números de trànsit més ràpids. Les vendes de llibres es poden comptar d'una sola mà en una setmana o un mes. No espereu nombres similars de contingut diferent.

Doneu també temps al vostre contingut en línia per guanyar força. Aquesta és una altra àrea on el vostre públic us pot sorprendre. He comprovat que alguns continguts que vaig crear fa anys encara reben trànsit, o fins i tot poden tenir un cop inesperat de trànsit, de vegades per motius completament no identificables.

Feu un seguiment de totes les estadístiques al llarg del temps del contingut rellevant que creeu. El que busqueu són patrons que us poden ajudar a determinar el que té ressò amb el vostre públic.