Com funciona?
La paraula "mag" evoca una imatge d'un home vell amb una llarga barba mirant cap a una bola de cristall. Però no tots els mags porten varetes i porten barrets punxeguts, i l’arquetip mag no necessàriament té res a veure amb la màgia. L’arquetip Magician està relacionat amb la comprensió i el domini de la manera com funciona el món. Avui en dia, la majoria de mags han canviat les seves capes sedoses per obtenir ulleres de seguretat i bates de laboratori. Els anuncis orientats al mag sovint tenen alguna cosa a veure amb la ciència o la tecnologia.
Els avenços tecnològics es van produir perquè la nostra comprensió moderna de les lleis ocultes que regeixen l’univers va millorar. Abans de l’aparició de la ciència, creiem que els homes de medicina i els alquimistes estaven en contacte amb el funcionament de l’univers. Ara creiem el contrari. Tot i que la nostra comprensió del món ha canviat, els arquetips no. Els mateixos símbols i imatges que funcionaven fa milers d’anys són tan convincents avui com eren a l’antiguitat.
Carol Pearson va escriure al seu llibre "L'heroi i el proscrit: construir marques extraordinàries a través del poder dels arquetips" que vivim en una època dominada pel mag. És cert que les coses que podem fer amb la ciència i l’electrònica avui eren literalment impossibles fa vint anys. Els nostres mags actuals són els pensadors que apareixen a l’escenari de les conferències TED per comunicar idees sobre temes fantàstics com l’alba de la desaparició, un mico que pot controlar un robot amb els seus pensaments i els secrets de mantenir el desig sexual. La popularitat de les xerrades TED ens demostra que el Mag pot ser un component convincent de qualsevol marca relacionada amb la ciència o la tecnologia.
L’edat del mag encara no està per acabar. Si el progrés tecnològic continua al ritme actual, en realitat acabem de començar. El respectat futurista i inventor Ray Kurzweil ha dit que el progrés tecnològic continuarà augmentant a un ritme exponencial fins que s'arribi a una "singularitat tecnològica". La singularitat coincidirà amb l’alba de la superintel·ligència artificial. Kurziweil creu que la consciència superintel·ligent apareixerà probablement quan la intel·ligència humana s’incrementi i es millori fins al punt en què la línia entre l’home i la màquina queda desdibuixada per sempre.
Algunes persones fan prediccions així. No tothom se sent còmode amb el ritme en què la tecnologia avança. Per tant, si utilitzeu el Magician a la vostra marca tecnològica, és millor ser-ne subtil o barrejar-lo amb altres arquetips compatibles si voleu arribar a aquells que no se senten còmodes amb la tecnologia. Algunes persones poden gestionar el canvi millor que d’altres. Gairebé tothom coneix algú que es nega a tenir un telèfon mòbil i que evita utilitzar Internet sempre que sigui possible.
Els mags no només són nerds: també poden ser espectacles, intèrprets o (en el pitjor dels casos) shysters i falsos. A l’era precientífica, els artistes convincents eren capaços de tirar la llana sobre els ulls de molta gent normal sense deixar-se atrapats per una mentida perquè les fantàstiques afirmacions que feien eren difícils de desmentir. Actualment podem utilitzar la "màgia blanca" de la ciència per desacreditar un home de confiança, però les persones amb una personalitat d'estil màgic (com el "contacte" alienígena George Adamski) de vegades encara poden crear un seguiment fort al seu voltant dient fantàstic, contes més grans que la vida.
Si esteu involucrat en el negoci de l’entreteniment, podeu aprofitar la capacitat del Mag per atraure el vostre públic a un món completament nou. El món de la imaginació és especialment atractiu per a aquells que se senten "atrapats" en la seva posició actual. Als nens massa joves per emprendre els seus propis viatges, sovint els agrada un bon conte fantàstic, per exemple. També ho fa qualsevol persona que se senti frustrada amb la vida. Tot i això, gairebé tothom valora una mica el gust d'alguna cosa diferent o exòtic. Molts músics del pop canalitzen el mag portant vestits estranys i utilitzant llums més mandrosos per convertir la seva actuació en una cosa bella i estranya. Si la vostra imatge de marca conté elements de fantasia, podeu oferir al vostre públic la fugida de la realitat del tamborí, però no cal que sigueu una estrella del rock per fer-ho.Fins i tot si el vostre producte o servei no és molt emocionant, podeu utilitzar el Mag per afegir significat a les accions quotidianes. Escampant la pols màgica del Mag sobre la vostra marca, les tasques mundanes (com rentar plats o conduir llargues distàncies) es poden convertir en rituals màgics.
Exemples
1. Corning Glass
Aquest anunci Innocent / Magician de Corning ens mostra una visió etèria d’un futur possible gràcies a la tecnologia del vidre. No només veiem una màgia tecnològica força divertida en aquest anunci, sinó que també se’ns presenta una visió d’un món utòpic: un tema clàssic de marca d’estil innocent.
L’anunci de Corning es va fer viral a Internet i va acumular més de 21 milions de visualitzacions. El que podem aprendre d’això és que l’ambient optimista i utòpic dels anuncis Innocents es pot fer encara més eficaç si es combina amb el poder al·lucinant del Mag.
Envolteu el vostre públic amb noves tecnologies impressionants i, alhora, deixeu entreveure la promesa d’un futur millor per crear una marca convincent de Mag / Innocent.
2. Lacoste "Reinventem el joc"
Un problema amb les marques Magician és que poden resultar excessivament nerd. A les dècades anteriors, el desconcert era un handicap més del que és actualment, ja que vivim en una cultura progressivament geek on els personatges de videojocs formen part de la cultura popular, la parafernàlia relacionada amb la fantasia / els jocs de rol ja no és tabú i els protectors de butxaca acceptat. Tot i això, si voleu que la vostra marca orientada al Mag sigui atractiva més enllà del Regne Nerd, podeu combinar-la amb arquetips universalment atractius, com el Guerrer.
Aquest anunci de Lacoste combina el guerrer i el mag, alhora que fa una altra cosa per la qual els anuncis d’estil de mag són coneguts: canviar la percepció. En aquest cas, l’anunci ens mostra una manera diferent de pensar sobre el tennis. Normalment es pensa que el tennis és una mica burgès i estranger en comparació amb altres esports. El sistema de puntuació està ple de nomenclatura francesa i es posa èmfasi en l’habilitat i la finor en lloc de la força i la resistència. Per tant, normalment no associem jugadors de tennis amb l’arquetip Warrior. Tot i això, en aquest anunci veiem un maniàtic del tennis hiperagressiu saltant a l’aire i batent una pilota de tennis amb la seva futurista roba-raqueta. El temps s’alenteix màgicament i apareix del no-res una pantalla digital per mostrar-nos que la pilota viatjava a una velocitat de 238 MPH abans de tocar algun tipus de camp de força invisible.Lacoste està intentant mostrar-nos una manera diferent de pensar el tennis i ho fa conjurant el Mag.
Quan creeu una marca basada en Magicians, utilitzeu imatges màgiques i fantàstiques per estimular la imaginació del vostre públic i desafiar la forma en què normalment veuen el món.
3. FedEx
FedEx és una d’aquestes empreses que utilitza una gran varietat d’arquetips a les seves campanyes publicitàries, però tendeixen a confiar més en el Magician. El Mag és un ajust natural per a FedEx, ja que la idea que aparegui un paquet sobtadament a la porta de casa en qüestió de dies pot semblar sorprenent, sobretot quan la feina que es fa per aconseguir un paquet del punt A al punt B és normalment invisible per als clients de FedEx.
A l’anunci de conserges / mags de “Bosc encantat” de FedEx, veiem un ús intensiu d’imatges relacionades amb la fantasia. L’anunci ens fa saber que FedEx sembla preocupar-se pel medi ambient, però també combina la marca FedEx amb fantàstiques criatures de dibuixos animats. Inconscientment, ens fem la idea que FedEx és màgicament eficient en el que fa. FedEx també va fer un gran ús de la fantasia en un anunci del Super Bowl de fa uns anys que presentava un camió FedEx que aterrava a Oz, just a sobre de la Bruixa Malvada d'Occident.
Si us hi fixeu, trobareu un subtil símbol incrustat al propi logotip de FedEx. L'espai en blanc del logotip entre la "E" i la "X" forma la forma d'una fletxa. Una fletxa recorda la sensació d’avançar o de viatjar ràpidament per l’espai. Aquests són conceptes que s’adapten perfectament a FedEx.
Evidentment, no és casual que una fletxa oculta estigui incrustada al logotip de FedEx. Un dissenyador ho va fer a propòsit, amb l’esperança d’afectar qualsevol persona que vegi el logotip a un nivell subconscient. La incorporació de significats subtils a la vostra marca és una tàctica de marca Magician que funciona bé dins de qualsevol tipus de marca.
Evoca el Mag a la teva marca incrustant missatges subtils o símbols convincents a la teva publicitat o logotip.
4. Porsche "Engineered for Magic. Everyday".
Un problema amb les marques Magician és que fer un ús excessiu del Magician pot fer que la vostra marca sembli tan extraterrestre i exòtica que la gent pugui anar a buscar alguna cosa més "normal" a qualsevol altre lloc, encara que trobi que el que heu d'oferir és atractiu.
Porsche ja té una imatge de marca ben consolidada de fabricar cotxes esportius increïbles, però el problema és que la majoria de la gent de classe mitjana normalment no anirà a un concessionari de Porche quan pensi a comprar un cotxe nou. Assumeixen automàticament que els porxos són cars. Aquest anunci de Porsche intenta portar la màgia de Porsche a l’òrfen “joe mitjà”.
Aquest anunci fa pensar en la idea que una persona mitjana pot comprar un Porsche. A la secció de comentaris d’aquest vídeo a YouTube, la gent va començar a discutir sobre si Porsche fabrica o no cotxes que la gent mitjana es pot permetre. Les persones que pensin en comprar un cotxe nou poden tenir la idea que comprar un Porsche és una idea realista i, si més no, pot anar a comprovar els preus i investigar els cotxes de Porsche per saber si aconseguir-ne un és un moviment pràctic.
Si la vostra imatge de marca és massa etèria, afegiu alguns elements òrfens i feu un punt a demostrar que el vostre producte o servei és tan assequible i pràctic com exòtic i fora del món.
5. Heineken "Deja Vu"
Una marca Magician no necessàriament ha d’utilitzar la fantasia per evocar un estat d’ànim místic. Qualsevol cosa estranya o misteriosa es pot utilitzar per evocar un estat d’ànim que sigui compatible amb l’estil de marca Magician. Les cultures del món, les religions estranyes i els períodes històrics es poden utilitzar per transportar el vostre públic a un altre moment o lloc.
Aquest anunci de cercador / mag de Heineken que sembla estar influït per les pel·lícules de James Bond ens mostra un tipus "home de misteri" viatjant per diversos llocs exòtics i ballant amb dones boniques i estranyes.
Aquesta tàctica funciona perquè el que es ven és un producte intrínsecament accessible: la cervesa. Gairebé qualsevol persona pot beure cervesa sense sentir-se com un esnob. Però, i si beure un determinat tipus de cervesa us fes semblar una mica especial o exòtic? És una idea atractiva. A més, tot i que la situació que es presenta aquí és una mica difícil de creure, almenys no hi ha criatures mítiques involucrades ni súper poders. Si l’enfocament fos més exagerat, el missatge que la gent excepcional beu Heineken no seria tan fàcil.
Consulteu ubicacions exòtiques o cultures estrangeres per impregnar la vostra marca d’atractiu Magician i, alhora, mantenir-vos arrelats a la realitat.
6. Syfy "Bird Eater"
Les tàctiques de marca alimentades per mags de vegades no poden ser res més que una imatge estranya que desperta la imaginació i ens fa oblidar momentàniament la monotonia del dia a dia.
En aquest anunci del canal Syfy, veiem que apareix un monjo somrient. Aleshores, un ocell li cau al cap. Finalment, el cap del monjo s’obre i ell devora l’ocell. És una imatge estranya i atractiva que us permet saber immediatament que el canal Syfy és el lloc ideal per a entreteniments estranys.
Quan treballeu amb l’arquetip Magician, utilitzeu imatges increïblement estranyes i estranyes per cridar l’atenció sobre la vostra marca.