Taula de continguts:
- 1. No demaneu accions si voleu alguna cosa més
- 2. No compartiu les pàgines del producte
- 3. Accidentalment envieu els vostres propis enllaços
- 4. No compartiu enllaços morts, redirigits i 401
- 5. No facis l’error de suposar que has d’enllaçar a tot
- 6. No oblideu els enllaços que més importen
- 7. No superposeu enllaços a imatges
La creació d’enllaços és un procés tediós i que requereix molt de temps. A continuació, es detallen alguns consells sobre com evitar una campanya de creació d’enllaços fallida, juntament amb consells sobre què fer.
1. No demaneu accions si voleu alguna cosa més
Incloeu trucades a l'acció per compartir enllaços d'una manera que no interfereixi amb el vostre objectiu general. Per exemple, quan creeu un vídeo de màrqueting i el publiqueu a YouTube, una crida a l'acció estàndard és que us agradi el vídeo, que us subscriviu al canal i que compartiu el vídeo. Aquesta sol·licitud és realment facilitada per YouTube, on el botó M'agrada, el botó d'ús compartit de xarxes socials i el botó de subscripció estan tots al costat de la pantalla. En resum, en demanar aquests tres elements, augmentareu les probabilitats que succeeixin els tres, cosa que millora la classificació del vostre vídeo amb YouTube (el segon motor de cerca més gran del món) i amb Google (el motor de cerca més gran del món).
Un error que alguns cometen en una campanya de creació d’enllaços és demanar a la gent que comparteixi el contingut a les xarxes socials en lloc de demanar-los que comprin l’element. Un cop algú faci clic a l’enllaç per compartir-lo i li aparegui una finestra emergent al lloc de xarxes socials, és probable que perdeu la venda. Ara s’arrisca a perdre vendes mentre el contingut del màrqueting es fa viral. Recordeu: l’objectiu de la difusió a les xarxes socials és el reconeixement de marca amb l’esperança de vendre més o de vendre alguna cosa.
2. No compartiu les pàgines del producte
Deixeu els enllaços fora de les vostres pàgines de producte. Quan es comparteixen aquests enllaços, es mostren als consumidors com a correu brossa. Una tàctica una mica millor és la que ja fa servir Amazon, que ofereix a algú la possibilitat de fer tweets o xarxes socials el fet que hagi comprat l’article. Sí, el venedor anima alguns d'aquests missatges sobre el que algú va comprar o menjar. Quin màrqueting millor tenen que algú que mostri el que acaba de fer o rebre?
3. Accidentalment envieu els vostres propis enllaços
Una manera que això passa és quan el personal de la vostra empresa col·loca enllaços d’empresa en fòrums i fils de xarxes socials repetidament. Per exemple, cada comentari inclou el seu enllaç de personal al directori de l'empresa.
Una altra versió d’això són les persones amb un suport tècnic excessivament zelant que enganxen enllaços a tot allò que pot ser útil per al client en els debats en línia, una tàctica que els motors de cerca llegeixen com a correu brossa i que els consumidors no són útils. Si algú demana el manual de l'usuari per a un producte, publiqueu aquest enllaç. Si demanen més informació, publiqueu un altre enllaç. Si algú pregunta sobre un esdeveniment en concret, segueix endavant i comparteix l'enllaç de la nota de premsa. Però no envieu correu brossa als usuaris del fòrum amb l'esperança que puguin examinar la memòria de dades per obtenir alguna cosa de valor.
Un altre error en aquesta línia és quan algú en un fòrum parla del vostre competidor i publica enllaços als vostres productes. Per exemple, algú que llegeix sobre un problema de camió Ford comença a parlar sobre problemes que es troben al seu camió GMC i publica un enllaç al vostre contingut. És probable que aquest enllaç es suprimeixi com a correu brossa. Podeu reduir aquest problema evitant que els interns de màrqueting publiquin enllaços al vostre contingut en llocs on es marqui i s'elimini.
Una solució potencial és escriure un article de nivell superior com "com resoldre el problema X del tipus Y de producte" que no sigui específic de la marca, de manera que es pugui compartir en altres llocs i votar-lo o discutir-lo perquè encara és rellevant.
4. No compartiu enllaços morts, redirigits i 401
És sorprenent que molta gent treballi fora d’una llista d’enllaços i continuï compartint-los sense comprovar-los. Després acaben publicant enllaços que han mort, potser o potser no produeixen un error 401. Els enllaços que es redirigeixen a un altre lloc són gairebé tan dolents, cosa que els visitants veuen com una bandera vermella i que probablement s’aturaran.
Verifiqueu que els enllaços que vulgueu compartir siguin vàlids a intervals regulars, de manera que la vostra campanya de creació d’enllaços no generi insatisfacció de clients potencials i senyals de SEO que portin la gent a contingut no disponible.
5. No facis l’error de suposar que has d’enllaçar a tot
Quan citeu altres fonts, citeu-les per font, nom i autor. Tanmateix, no cal que inclogueu enllaços a aquestes altres fonts, especialment si aquests enllaços poden apartar la gent de la vostra pàgina o allunyar-se del fil de discussió sobre el vostre producte.
Una altra variació d'això són les pàgines web que posen tants enllaços creuats interns en una pàgina que la gent es distreu del contingut. Afegiu només enllaços creuats que probablement portin els usuaris a la informació que realment busquen, com ara on es troba la vostra botiga si arriben a la pàgina "Sobre nosaltres" o informació sobre el vostre model B quan arriben a la pàgina model A.
6. No oblideu els enllaços que més importen
És difícil que el contingut de vídeo doni lloc a enllaços d’entrada, tot i que són molt bons per al màrqueting viral que millora la notorietat de marca. Una manera de convertir l’ús compartit de vídeo viral en creació d’enllaços és posar els enllaços a la vostra empresa, canal i producte a la descripció del vostre vídeo. També s’han d’incloure enllaços als vostres perfils legítims de xarxes socials.
Els enllaços més importants haurien de ser els visibles a les dues o tres primeres línies del vídeo, ja que, igual que a les pàgines de resultats del motor de cerca, poques persones fan clic al botó per veure la segona pàgina. Els enllaços que hi pertanyen són els enllaços per pagar el vostre podcast, els enllaços que promocionen els productes pels quals el vostre canal rep una comissió, els enllaços a les xarxes socials que voleu que la gent segueixi més o els enllaços per comprar entrades al vostre proper programa. Els enllaços com "d'aquest autor", "Gràcies a aquests traductors" i "la nostra llista de lectura recomanada" haurien de ser més baixos.
7. No superposeu enllaços a imatges
Podeu trobar entrades del directori d’empreses locals on algú hagi posat el número de telèfon o l’adreça de l’empresa en un gràfic que crida l’atenció… que algú no pot escoltar si el llegeix un aparell d’informació o el copia i enganxa en un mapa. Un pitjor delicte és posar l'adreça del lloc web en un gràfic similar en lloc d'un enllaç actiu. Si heu inserit l'enllaç al gràfic, digueu-ho al gràfic o a sota amb un missatge com "feu clic aquí per anar al nostre lloc". En cas contrari, no veuran cap enllaç a seguir i perdreu el trànsit.
No suposeu que la gent faci clic a les imatges dels productes per anar a la pàgina del producte i que mai no introdueix informació crítica als fitxers d’imatges.
Tamara Wilhite