5 consells per utilitzar les xarxes socials per promocionar

Com passa amb qualsevol intent de promoció, el millor és tenir un pla.

Geralt

Una de les eines més potents que podeu fer notar a vosaltres mateixos, als vostres projectes o a la vostra marca són les xarxes socials. En l'actualitat, gairebé tothom que utilitza Internet es troba en certa manera a les xarxes socials, i això el converteix en el millor lloc per arribar a una audiència, sigui quina sigui la seva audiència. La bellesa de les xarxes socials és que podeu utilitzar-les de manera similar a la publicitat tradicional, essencialment trobant una correlació directa entre la quantitat de diners que invertiu i els resultats. O podeu dedicar-hi temps i esforç i aconseguir resultats impressionants amb costos econòmics mínims o nuls.

En aquest article analitzarem cinc coses que podeu fer per maximitzar les vostres possibilitats d’èxit en utilitzar les xarxes socials per promocionar-les. Obbviament, aquest no és un camí garantit cap a l’èxit, però tenint en compte aquestes coses quan abordeu les xarxes socials com a eina de promoció, segur que aneu pel bon camí.

1. Trieu els mètodes amb prudència

Hi ha diferents maneres de promocionar les coses a les xarxes socials i no són totes adequades per a cada ocasió. Per exemple, si teniu previst fer servir promocions de pagament, assegureu-vos que tingueu alguna cosa que presentar al vostre públic potencial. Simplement fer-vos publicitat us semblarà narcisista i probablement posposarà la gent. Fins i tot si el vostre objectiu principal d’utilitzar la promoció de pagament és només fer arribar el vostre nom, feu-ho sota l’aparença de promocionar una cosa específica. Si sou YouTube, promocioneu el vostre canal o un dels vostres vídeos. Si sou autor, promocioneu el vostre llibre.

És possible que vulgueu abordar les xarxes socials de manera més orgànica en lloc de llançar diners al problema amb la promoció de pagament. En aquests casos, es tracta menys de tenir coses específiques per promoure i més sobre construir la vostra presència (o la vostra marca) en línia al llarg del temps.

Un altre aspecte important a tenir en compte a l’hora d’escollir un mètode és la plataforma en què utilitzeu aquest mètode. La promoció de pagament a Facebook és un animal molt diferent de la promoció de pagament a Twitter, per exemple. De la mateixa manera, crear seguidors orgànics a Instagram requereix un enfocament diferent per crear seguidors a YouTube.

2. No promocioneu massa

Per contra-intuitiu que pugui semblar quan es parla de com utilitzar una plataforma de xarxes socials per a la promoció, l'últim que voleu fer és excedir-lo. Les xarxes socials s’utilitzen per a la publicitat, però no existeixen per a la publicitat. Si el vostre públic potencial creu que està sent bombardejat per missatges promocionals, perdrà ràpidament l’interès per vosaltres o per la vostra marca. Això és especialment cert quan es tracta de promocions orgàniques mitjançant l'ús regular de la plataforma, però encara es pot aplicar per a contingut promocionat senzill. L’humor cap a tu es tornarà ràpidament agreujat si la gent sent que se li empenta la gola.

La veritat és que, tot i que tothom és conscient que la gent vol promocionar-se, a la majoria de la gent no li agrada que es faci publicitat. Els vostres comptes de xarxes socials han de proporcionar als vostres seguidors alguna cosa que valgui la pena que els faci voler mantenir-se. Si, per exemple, proporcioneu vídeos d’instrucció sobre un tema concret, el vostre compte de Twitter pot ser principalment consells, consells, enllaços a recursos útils, etc. No continueu explicant a la gent el vostre darrer vídeo. Doneu-los una raó per seguir-vos que sigui independent de les coses que vulgueu promocionar-los.

3. Sigues pacient i segueix-hi

Fer créixer la vostra presència a les xarxes socials requereix temps i esforç, de manera que si voleu utilitzar-la com una eina promocional significativa, prepareu-vos per estar-hi a llarg termini. Haureu de fer créixer el vostre públic de manera orgànica (i hi ha molts articles sobre aquest tema específic), perquè el públic fabricat poques vegades és eficaç. El que això significa és que, tot i que podeu trobar certes parts del web que, a canvi de sumes de diners molt modestes, us proporcionaran una gran quantitat de seguidors nous, no són seguidors de "qualitat". Sovint ni tan sols són persones reals, però fins i tot quan ho són, no necessàriament tenen cap interès per tu ni pel que fas.

Voleu que el vostre públic estigui format per persones que hi siguin perquè estan interessades en el que és la vostra marca o marca. Penseu-hi en termes musicals; comprar seguidors és una mica com tocar música en un carrer ple de gent. Potser cridareu l’atenció d’alguns, però la majoria seguirà caminant. Tenir un públic de producció orgànica s’assembla més a tocar el vostre propi espectacle en un local petit. Hi haurà menys gent, però cadascun d’ells paga per veure-vos actuar i els interessa la vostra música perquè d’una altra manera no hi serien.

4. Sigues proactiu

No voleu seure i esperar que la vostra pàgina de Facebook es noti, perquè no ho farà. Hi ha milers de milions de comptes de xarxes socials. És un número sorprenent i força difícil de visualitzar, però la conclusió és que si no feu alguna cosa per deixar-vos notar, no us en notareu.

Això no vol dir que el correu brossa sigui desconegut a persones aleatòries amb motius per agrada o seguir. El que vol dir és estar actiu a les comunitats on vulgueu promocionar. Si desitgeu promocionar la vostra novel·la fantàstica, participeu en hashtags relacionats amb la fantasia a Twitter. Si voleu obtenir més visualitzacions a les portades acústiques de YouTube, comenteu altres vídeos de portades acústiques, publiqueu petits bucles acústics a Instagram i sigueu creatius. Exactament en el mateix sentit que no voleu un públic ple de gent que no us interessi, no voleu perdre el temps construint el vostre perfil en comunitats que no tenen res a veure amb les coses que voleu promocionar.

Per descomptat, és possible que vulgueu participar en aquestes comunitats per diversió o per interès personal. Està bé. Simplement no ajudarà molt la vostra marca i hauria de ser tractat més semblant a una afició o un passatemps que una eina promocional.

En una nota relacionada amb aquest punt, també val la pena dir que lluitarà per mantenir el nivell de participació social que necessiteu si el vostre únic factor impulsor és aconseguir una audiència més gran. L’ideal seria que el tema l’apassioni. Si la comunitat a la qual participeu és la que hi participareu per diversió, aquest procés serà molt més fàcil.

5. Mantingueu-vos fidel a la vostra imatge o marca

Sigui el que sigui, sigueu coherent amb la imatge que voleu que tingueu la gent o la vostra marca. Per exemple, si promocioneu coses dirigides a nens, no utilitzeu paraules profanes ni humor per a adults als vostres comptes de xarxes socials. I, actualment, us aconsellaria mantenir-vos allunyats de qualsevol política tret que formi part de la vostra marca. El més important és que no vulgueu que les persones decideixin que no us volen seguir basant-vos en coses que no tenen cap relació amb el que vulgueu promoure. Un músic podria crear seguidors a Twitter d’uns quants milers de persones que estimen la seva música, piulen alguna cosa política (fins i tot si és quelcom força inofensiu) i perden centenars de seguidors. I recordeu, cent seguidors realment interessats i compromesos valen més que milers de seguidors desinteressats.

Ara bé, potser la vostra imatge sigui controvertida i d’opinions. En aquest cas, aquest consell no s'aplica necessàriament a vosaltres. Però, fins i tot en aquest cas, hi ha coses que podríeu fer o dir que us costarien una mica de públic. Si el vostre públic espera que aneu a trucar a la gent per a activitats concretes i deixeu que alguna cosa llisqui, és possible que el vostre nombre de seguidors disminueixi.

Així que per resumir; proveu d'utilitzar les xarxes socials d'una manera adequada per a les coses que vulgueu promocionar, no bombardegeu els vostres seguidors amb s, sigueu pacients, proactius i no us allunyeu massa de la vostra imatge desitjada. Us deixaré un vídeo d’una xerrada AARP TEK molt informativa sobre l’ús de les xarxes socials per promocionar-vos. Aneu a buscar-los.