Taula de continguts:
- Instagram i YouTube i Snapchat, Oh, My!
- Ús de vídeo per amplificar la vostra veu
- 1. Tria un nínxol
- 2. Mantingueu una veu autèntica
- 3. Mantingueu la qualitat coherent
Els vídeos socials de marca són un motor de conversions molt fiable.
Pexels
L’autenticitat és clau a l’hora de formar una connexió potent amb els clients. Les marques que volen distingir-se de la multitud confien en ambaixadors de marques, un subconjunt d’influencers que tenen veus autèntiques i una fidelitat real a la marca, per establir una connexió real amb els seus clients, i el vídeo en breu és una de les millors maneres de fes-ho.
Els vídeos socials de marca són un motor de conversions molt fiable: després de veure'ls, el 64% dels espectadors realitzaran una compra. Les marques se n’han adonat i, des del 2016 fins al segon trimestre del 2017, les visualitzacions a Facebook de vídeos de marca van augmentar un 258 per cent, i a YouTube, un 99 per cent.
Mai no hi ha hagut un moment millor per ser ambaixador de marques, i la creació de contingut de vídeo és una de les estratègies clau que els ambaixadors poden utilitzar per aconseguir papers que treballen amb les seves marques preferides. El conjunt d’habilitats de la plantilla de la generació Z inclou comunicar-se a gran escala amb un públic i entendre els fluxos i fluxos naturals de les xarxes socials. Afegir vídeo a aquest conjunt d’habilitats pot reforçar el seguiment dels ambaixadors i fer-los encara més valuosos per a les marques.
Instagram i YouTube i Snapchat, Oh, My!
El vídeo permet la comunicació de molta més informació de la que pot contenir una sola imatge i, tot i que els compromisos d’Instagram són encara més alts per a les fotos que el vídeo, la participació del vídeo augmenta a un ritme més ràpid. Instagram i YouTube són generalment les millors plataformes per arribar a un públic i generar visualitzacions de vídeo autèntiques, i fins i tot he sentit a parlar de persones que reben ofertes de feina perquè el seu públic de YouTube compti amb els seus currículums.
A l’hora de crear un públic d’espectadors que les marques trobaran valuós, el més important és ser coherents. Els ambaixadors haurien de centrar-se en publicar periòdicament una única plataforma abans d’intentar establir una audiència en diverses plataformes. És poc probable que les persones que interaccionin amb un influencer a YouTube voldran veure el mateix contingut a Instagram, així que trieu-ne un i seguiu-ne.
Altres plataformes potencialment útils perquè els ambaixadors arribin a un públic són Snapchat i Twitch, tot i que la primera no és una plataforma en creixement. Hi ha més de 187 milions d’usuaris de Snapchat actius cada dia, però el canal lluita per ser rellevant per als influencers perquè és difícil saber quantes persones hi ha en un públic. Snapchat vol canviar a qui s’orienta, però fins que tingui èxit, animaria els ambaixadors a utilitzar altres plataformes.
Twitch és un canal molt valuós per als jugadors que volen crear públic gràcies a la seva integració amb Xbox i PS4. Els ambaixadors poden compartir contingut del joc ràpidament als seus canals de Twitch i els espectadors poden fins i tot veure reproduccions en directe de jocs. La plataforma també admet la integració de realitat virtual, que serà cada vegada més important a mesura que creixi la popularitat de la realitat virtual.
Instagram i YouTube són generalment les millors plataformes per arribar a un públic i generar visualitzacions de vídeo autèntiques.
Pexels
Ús de vídeo per amplificar la vostra veu
Independentment de la plataforma, els ambaixadors han d’assegurar-se que el seu contingut de vídeo atrau i atrau els espectadors. Aquestes estratègies ajudaran els ambaixadors a crear contingut de vídeo de qualitat i a desenvolupar relacions valuoses amb les seves marques preferides:
1. Tria un nínxol
El desenvolupament d’un públic que sigui útil per a les marques requereix que els influencers es mantinguin dins de determinats límits. Fer vídeos a l’atzar i publicar-los a YouTube pot obtenir algunes visualitzacions, però les marques volen treballar amb influencers que siguin rellevants per a la marca. La pàgina d’Instagram d’UberFacts és un gran exemple de contingut consistent: no hi ha memes ni vídeos de gats, només fets interessants dia rere dia.
No cal dir que els ambaixadors haurien de triar una àrea que considerin interessant, però és igualment important que opinin sobre alguna cosa. Per produir contingut valuós, els ambaixadors han de prendre una posició. Compartir opinió és el que fan els ambaixadors i això fa que el seu públic torni a obtenir més informació. Fins i tot si l’objectiu és revisar objectivament els productes, els espectadors volen saber si als seus ambaixadors preferits els agraden realment els articles que estan revisant.
2. Mantingueu una veu autèntica
Mantenir l’autenticitat és fonamental. Al cap i a la fi, és el motiu pel qual les marques utilitzen màrqueting ambaixador per fer arribar el seu missatge. Es pot percebre com a poc autèntic, sobretot si es paga un ambaixador per produir contingut. Els ambaixadors han d’aconseguir un equilibri com a productors de contingut que entretinguin un públic alhora que puguin obtenir ingressos del seu treball dur.
Igual que les marques que defensen, els millors ambaixadors tenen un missatge i s’hi mantenen fidels. L’escriuen i ho miren diàriament per assegurar-se que allò que produeixen coincideix amb el seu missatge.
3. Mantingueu la qualitat coherent
No feu un vídeo amb la càmera de l'iPhone un dia i un RED Weapon 8K l'endemà. Quan la gent mira el feed d’un ambaixador, vol saber què esperar i després estar encantat del contingut dins dels límits de les seves expectatives. És freqüent que els nous influents estiguin a tot arreu amb el seu contingut, produint tants vídeos com sigui possible en molts formats diferents.
Això no vol dir necessàriament que els influents no hagin d'experimentar mai noves formes de produir contingut, però és important que mantinguin un aliment net. Si alguna cosa no funciona i no atrau el públic, no hi ha cap mal en suprimir-lo. Eines com PeopleMap ajudaran a mesurar el compromís i permetran als ambaixadors determinar quan haurien d’eliminar el contingut de baix rendiment. Per exemple, l’usuari d’Instagram, Krispyshorts, fa una gran feina produint contingut amb la mateixa qualitat constant i el mateix humor bufetó, i gairebé tot està rodat a Nova York.
Els influents persistents poden trobar que la seva passió esdevingui força lucrativa.
Pexels
El màrqueting per influents, del qual el màrqueting ambaixador és una subcategoria, s’enlaira per una bona raó. De mitjana, les marques reben un retorn de 6,50 dòlars per cada dòlar que inverteixen en màrqueting d'influència i gairebé el 60 per cent dels venedors té previst augmentar el pressupost de màrqueting d'influència durant els propers 12 mesos.
Hi ha tantes oportunitats disponibles per als ambaixadors per associar-se amb les seves marques preferides, i els influents persistents poden trobar que la seva passió esdevingui força lucrativa. Per començar a generar un públic encara més compromès i una marca personal d’èxit, els millors influents recorren al vídeo per crear el contingut més atractiu i entretingut.