Per què és possible que no vulgueu fer una promoció de regals de llibres per al vostre llibre autoeditat

Heidi Thorne (autora) a través de Canva

Donar als lectors potencials l’oportunitat de guanyar una còpia del llibre, potser fins i tot una còpia signada, sembla una idea tan fantàstica per a ells i per a vosaltres. Podeu fer emocionants promocions "guanyeu el meu llibre". Podríeu fer que la gent s’activi a la vostra llista de correu electrònic. Però aquesta és una altra d’aquestes tàctiques que sona molt bé, però que podria acabar sent una molèstia.

Qui és apte per guanyar… i quan?

Mentre intentava elaborar un proper regal de llibres amb un convidat al podcast, em vaig trobar immediatament amb un munt de problemes per esbrinar qui seria elegible per guanyar el llibre.

El meu podcast d'àudio està disponible en almenys quatre plataformes diferents. El meu podcast de vídeo, per descomptat, està disponible a YouTube. Però també incorporo els meus vídeos a les publicacions del meu bloc. El convidat probablement també incrustaria el vídeo al seu lloc o el feia servir a les xarxes socials. He comptat com a mínim una dotzena de llocs on aquest vídeo es podria promocionar com a mínim. Llavors, com entrarà la gent per guanyar a cada plataforma?

Algunes persones que transmeten en directe el seu podcast o els seus vídeos, o que presenten mitjançant una plataforma de seminari web, fan l'oferta de regals als participants que estan en directe. L’amfitrió i el convidat han d’idear una manera de seleccionar un guanyador entre els participants en directe. Això és difícil en si mateix, mentre que l’amfitrió i el convidat intenten gestionar l’emissió en directe. Però és factible.

Després hi ha la qüestió del temps. Si esmenta una data o hora límit durant la durada del concurs, es presentarà la presentació de manera instantània, cosa que farà que el contingut sembli ràpidament antic.

Tant si viuen com si no, com han de seleccionar els autors un guanyador entre els participants o els comentaristes? Això ens porta al següent problema. I podria implicar advocats.

Regles del concurs en línia que poden afectar els regals

Depenent de la plataforma, pot haver-hi regles sobre com s’organitzen concursos de qualsevol tipus. I si teniu algun obsequi que impliqui un dibuix o que requereixi una consideració per obtenir un premi, es pot considerar un concurs.

Facebook, per exemple, té algunes regles específiques del concurs.

Els governs també tenen algunes regles específiques sobre concursos. Sabeu quins són aquests? Cada vegada que organitzeu un concurs a les xarxes socials, heu de complir les lleis internacionals, nacionals, regionals i locals que regeixen els regals. És massa feina per perdre el temps en regalar un llibre.

L’interessant és que des de l’any 2015 fins a la tardor del 2019, Amazon tenia un programa de regals on gestionarien una promoció per a vosaltres. Ho vaig provar i va ser molt convenient. Tot i que no està clar per què Amazon ho va suspendre, estic pensant que si fins i tot Amazon retira un programa de lliurament de llibres, per què vull participar-hi?

Problemes de logística i recopilació de dades personals per a regals de llibres

Si els problemes de les regles del concurs no us han desanimat de fer-ho, heus aquí un altre motiu. Cal enviar el llibre al guanyador. Els llibres Kindle es poden enviar per correu electrònic al guanyador a través d’Amazon (sí, heu de comprar el llibre per regalar-lo d’aquesta manera). Però els llibres impresos requereixen una adreça física d’enviament. Ara acabem d’obrir una altra llauna de cucs logístics i legals.

Tot i que la gent pot estar disposada a separar-se de les seves dades personals si és un guanyador de regals, què passa si es requereix que tothom enviï el seu nom, adreça, correu electrònic, etc. quan participi al premi? Els afegirà automàticament a la vostra llista de correu electrònic? Els heu dit que ho feu i heu indicat com faríeu servir les seves dades?

Ara, la recopilació de dades personals es regeix per regulacions i agències "sigles" com ara CAN-SPAM, GDPR, COPPA i la FTC. Complir amb tot això és cada vegada més complicat i desafiant tot el temps. Per descomptat, com a autor autoeditat, probablement sou un jugador petit en aquest grup i és possible que algunes lleis no us s'apliquin. Però, voleu aprofitar-ho? Segur que no. Les multes són rígides.

A part dels problemes de dades, hi ha problemes d’enviament. L’ús del servei postal al vostre país d’origen és probablement el més barat per a un obsequi físic de llibres, sobretot si s’ofereixen tarifes de correu electrònic de llibres o de mitjans. Però recordeu que si organitzeu un obsequi de llibres en línia, s’anomena World Wide Web perquè, duh, a tot el món. Tret que restringiu les entrades d'alguna manera, un guanyador podria ser de fora del vostre propi país. El cost d'enviament o postal pot ser diverses vegades el cost del llibre. Regalar una edició Kindle és una opció més pràctica i rendible, fins i tot si heu de comprar el llibre per regalar-lo al guanyador.

Els obsequis atrauen els buscadors de premis gratuïts en línia i fora de línia

L’altra cosa que he observat amb els regals, tant en línia com fora de línia, és que atrau els que busquen regals. Aquests són els vostres fans i clients potencials ideals? No.

Veig que molts autors o altres creadors fan regals a les xarxes socials. A més de les regles del concurs, la recopilació de dades i els problemes d’enviament esmentats anteriorment, he notat que no hi ha cap interacció genuïna. Normalment, l’autor fa un llançament de tipus “donaré el meu llibre al primer comentari”. Els comentaris rebuts són tan estúpids, com ara "Primer". Vaig a dir que és algú que realment no està interessat en tu i en la teva feina. Només volen un regal gratuït.

Per a esdeveniments presencials fora de línia, aquí teniu la meva experiència amb els regals de tipus "peixera". Aquí és on els assistents deixen la targeta de presentació o el formulari d’entrada en un bol o cistella amb l’esperança de guanyar-la. Gairebé sempre, el guanyador sortejat era un perdedor per a mi. Mai no vaig guanyar cap client o client nou amb cap d’aquests dibuixos.

Els altaveus solien fer aquests dibuixos tipus peixera per construir les seves llistes de correu electrònic. Però, com es va comentar anteriorment, la recopilació de dades personals és una activitat molt més complexa del que solia ser. El simple fet de rebre la targeta de presentació o el formulari d’entrada d’algú no us dóna permís automàticament per afegir-los a la vostra llista de correu electrònic i enviar-los comunicacions de màrqueting des d’aquí per sempre, tret que indiqueu específicament la forma d’utilitzar la seva informació, que ho accepta formalment. els dóna l’oportunitat de donar-se de baixa.

Què passa amb una promoció de llibres gratuïts Kindle?

Per evitar les molèsties d’una promoció d’obsequis de llibres, els autors que publiquen a Kindle Direct Publishing (KDP) i inscriuen el títol del llibre a KDP Select (que requereix vendre exclusivament a Amazon) podrien fer una promoció gratuïta de Kindle. Amazon s’encarrega de tota la logística i el lector obté el llibre Kindle gratuït.

Per això, aquesta tàctica com a promoció de llibres pot ser una pèrdua per als autors.

Ofereix l'edició Kindle del llibre de forma gratuïta. No hi ha vendes ni drets d’autor per a vosaltres. Segons la meva experiència, aquestes promocions no ajuden a augmentar les ressenyes a Amazon, tot i que pensaria que aquells que la van obtenir gratuïtament es veurien obligats a fer una ressenya. Això només atrau els sol·licitants de regals. A més, no podeu recollir cap ventilador nou a la vostra llista de correu electrònic.

Quan un títol de llibre s’inscriu a KDP Select, també pot rebre una quota de regalies del Global Fund d’Amazon, en funció del nombre de pàgines llegides per un lector Kindle Unlimited o Kindle Owners’Lending Library (KU / KOLL). No és molt, confieu en mi. Però prefereixo obtenir una mica d’alguna cosa. Tanmateix, quan els autors fan una promoció de llibres gratuïta Kindle, aquests lectors de KU / KOLL poden descarregar el llibre de forma gratuïta. No afecta la distribució de crèdit del llibre del lector al programa KU / KOLL. L’autor no obté ni la petita quantitat de drets d’autor KU / KOLL per les pàgines llegides.

La forma més fàcil de gestionar un obsequi de llibres?

Llavors, com ho vam fer? Bé, vam promoure la participació oficial a la llista de correu electrònic del meu convidat durant la presentació. Per inscriure’s voluntàriament, donaria alguns recursos útils. També vam subratllar la seva presència a les xarxes socials perquè la gent també la pogués seguir allà. Això va eliminar totalment la molèstia i el risc de gestionar un obsequi o concurs de llibres.

Només s’hi inscriuran aquells que estiguin realment interessats en l’autora o la seva obra. Preferiria reclutar uns quants fans compromesos d’aquesta manera, en lloc de tenir un munt de cercadors de regals.