Què és el contingut tancat?

Val la pena allotjar contingut tancat? Descobreix-ho!

Foto de Masaaki Komori a Unsplash

Els blocs i els llocs web sempre busquen formes d’obtenir ingressos amb el seu contingut. Els ingressos publicitaris de sistemes com Google AdSense han tingut sentit en el passat. Però amb la tecnologia actual de bloqueig d’anuncis i la ceguesa publicitària dels visitants del lloc que poden reduir els clics, es poden reduir o fins i tot eliminar els ingressos publicitaris. Frustrats per la possibilitat d’oferir el seu contingut de forma gratuïta, els bloggers i els propietaris de llocs web poden recórrer a una altra estratègia per obtenir ingressos: el contingut tancat.

Què significa el contingut tancat?

Igual que la barrera física per la qual s’anomena, el contingut tancat posa una barrera entre els visitants i els articles, vídeos, àudio, podcasts, etc. que volen llegir, veure o escoltar a Internet. Es necessita alguna forma de "pagament" per accedir-hi. Fent això, el blogger o el propietari del lloc poden cobrar pel que produeixen.

Pay Gates

El bloc o el lloc web poden proporcionar una mostra teaser del contingut, o simplement una atractiva descripció del mateix, per animar la gent a pagar per veure o escoltar més. "Pagar" es pot fer en efectiu, subscripció o quotes de membre, o simplement optar per una llista de correu electrònic.

Tot i que la visualització única dels pagaments en efectiu normalment es pot fer des d’un punt de vista tècnic, el més habitual és oferir accés de forma continuada, com ara amb una subscripció anual o mensual, per evitar el cost d’un alt volum de micropagaments d’uns quants cèntims o dòlars.

Subscripció per correu electrònic Gates

La creació d’una llista de correu electrònic per a un públic objectiu podria ser encara més valuosa que rebre pagaments en efectiu per permetre l’accés. En exigir als visitants que s’inscriguin a una llista de correu electrònic per accedir a contingut especial, se’ls ha pagat amb l’atenció i el permís dels visitants. Alguns llocs també poden requerir el pagament d’una quota en efectiu per convertir-se en subscriptor. Un cop confirmat com a subscriptor, els visitants poden accedir al contingut desitjat. L'accés es pot proporcionar per correu electrònic o mitjançant un procediment d'inici de sessió.

Alguns blocs i llocs web que utilitzen aquesta estratègia no ofereixen contingut exclusiu de forma continuada. Passar per la seva porta de subscripció de correu electrònic només proporciona un avantatge especial, com ara una descàrrega de llibres electrònics. A continuació, els subscriptors reben alertes quan hi hagi contingut publicat nou disponible. O poden rebre alguns descomptes i ofertes especials.

Contingut Premium Gates

Una de les formes habituals en què s’utilitzen les estratègies de contingut tancat és proporcionar articles, vídeos i àudio de primera qualitat, exclusius o especials. En aquest tipus de llocs, pot haver-hi una barreja de contingut de lliure accés i de qualitat. Però per arribar al material premium, els visitants hauran de subscriure’s o pagar.

Alguns diaris i revistes fora de línia (per exemple, The New York Times ) ara ofereixen edicions digitals de pagament dels seus predecessors de la versió impresa. L'èxit d'aquestes transicions es pot barrejar perquè els visitants del lloc web sempre poden trobar fonts d'informació alternatives a Internet.

Costos del contingut tancat

A més dels costos normals d’autoallotjament d’un bloc, el contingut tancat requereix una inversió addicional en la creació de llistes de correu electrònic i els sistemes de pagament. Les plataformes de llista de correu electrònic optatives, com AWeber i MailChimp, poden oferir integració de pagaments per facilitar les dues funcions. Aquestes integracions addicionals poden tenir un cost d’utilitzar i poden haver-hi comissions per transacció per al processament del pagament.

La necessitat de crear una llista de correu electrònic i / o proporcionar accés d’inici de sessió també requereix la protecció de la informació personal dels visitants. Els serveis de seguretat, connectors i programes addicionals i el desenvolupament de polítiques de privadesa amb l'ajut d'un advocat són les inversions mínimes de seguretat que requereixen contingut tancat.

Tant el cost de la creació de llistes de correu electrònic com la seguretat podrien compensar fàcilment els ingressos obtinguts amb l’oferta de contingut tancat. Per tant, cal fer una anàlisi acurada dels costos i la rendibilitat a l’hora de fixar els preus i determinar si és una estratègia encertada.

Què passa si ningú paga?

Com es veu amb la transició de les publicacions impreses tradicionals a les versions digitals tancades, sempre hi ha la possibilitat que la gent no estigui disposada a pagar per l'accés. Internet pot proporcionar un flux gairebé il·limitat de contingut rellevant i d’alta qualitat d’una gran quantitat de fonts de forma gratuïta. Llavors, per què pagar?

Aquest és el risc més important a l’hora de perseguir una estratègia de contingut tancat. Els llocs web de grans empreses de mitjans poden absorbir les pèrdues que podrien resultar, ja que poden tenir moltes altres fonts d’ingressos. Però sovint els petits bloggers no poden suportar els costos i els ingressos potencialment baixos de l’ús d’aquesta estratègia. Els llocs petits també poden tenir poc trànsit, i només un percentatge petit del total de visitants del lloc es converteix en clients de pagament només per contingut. Per tant, per a llocs de blocs més petits, les portes de subscripció per correu electrònic són molt habituals, a diferència de programes de contingut de pagament més elaborats i cars.

© 2017 Heidi Thorne