Què és el contingut de fulla perenne?

iStockPhoto.com / SednevaAnna

De la mateixa manera que els arbres i arbustos pels quals s’anomena, el contingut de fulla perenne és informació que pot ser fresca i rellevant durant llargs períodes de temps. Aquest contingut pot incloure obres escrites, així com àudio, vídeo i obres d'art.

La creació de contingut de fulla perenne pot ser una manera d’ampliar les oportunitats de venda creatives i d’escriptura al futur. En el cas de no ficció, els temes de fulla perenne poden beneficiar-se de la classificació millorada dels motors de cerca (SEO) a causa de la seva rellevància i valor de referència continuats, especialment si s’inclouen paraules clau orientades.

Exemples de contingut de fulla perenne (i què no ho és)

Què fa que el contingut sigui perenne? Els temes tractats en articles, assajos, llibres, vídeos i obres d’àudio perenne són aquells que la gent s’ha preocupat o li ha interessat durant molts anys, de vegades dècades o fins i tot segles. Tot i que els temes que s'enumeren aquí tenen una "vida útil" llarga, evolucionen amb el pas del temps i pot ser que calgui actualitzar-los.

Tot i que no és una llista exhaustiva, alguns exemples de contingut de fulla perenne poden incloure (per ordre alfabètic, no necessàriament popular):

• Animals, plantes, natura i jardineria.
• Art i música, juntament amb tècniques, crítica i història.
• Biografies.
• Habilitats, principis i filosofia empresarials.
• Tècniques de cuina, consells, receptes i ingredients.
• Tècniques d'elaboració, dissenys i projectes.
• Ficció de tot tipus i crítica a la mateixa.
• Història, investigació i anàlisi històriques.
• Problemes de psicologia i relació.
• Religió, filosofia i espiritualitat.
• Explicacions esportives, regles i història.
• Destinacions de viatge i punts de referència.
• Tècnica d’escriptura, crítica i obres de referència (és a dir, diccionaris).

Necessiteu proves que alguns d’aquests temes siguin de fulla perenne? Consulteu la llista dels llibres més populars del món a Wikipedia. Alguns venen des de fa centenars d’anys! Aquesta llista no inclou obres religioses o filosòfiques, ja que és difícil obtenir estimacions de distribució. No obstant això, la Bíblia i l'Alcorà han estat "venent" des de fa milers d'anys amb estimacions en centenars de milions de còpies.

Més interessant és mirar allò que no figura en aquesta llista. Per exemple, la salut és un tema que ha estat una preocupació humana durant mil·lennis i alguns principis (com el ioga o l’anatomia) són intemporals i universals. Tanmateix, les actituds i els desenvolupaments sobre ell canvien tan sovint que el que avui es podria considerar una pràctica sana o segura pot esdevenir un perill o un problema per a la salut demà. Un territori terrorífic per a qualsevol escriptor o editor, ja que requereix un seguiment i actualització constants.

Altres temes que tenen una vida limitada inclouen qualsevol cosa en ordinadors, Internet, tecnologia, moda, ciència, notícies, política i regulacions, esports, ressenyes de productes, publicitat i celebritats. L’única vegada que aquests temes que canvien constantment poden arribar a ser de fulla perenne és quan se’ls critica o es discuteix des d’una perspectiva històrica.

Quan Evergreen es converteix en "Nevergreen"

Tot i que molts dels temes de fulla perenne poden ser rellevants any rere any, els temes o treballs individuals en aquestes àrees poden ser irrellevants a causa de diversos factors, com ara:

• Canvis en els gustos dels consumidors.
• Desenvolupaments tecnològics.
• Canvis en el pensament i l’ètica filosòfics.
• El problema ja no és noticiable.
• Canvis de llei o reglament.
• Canvis en la demografia.

Aquests canvis afectaran el potencial de vendes de qualsevol contingut de fulla perenne. Tot i això, les obres poden tenir algun valor històric. L’escriptor o el creador ha d’avaluar i ajustar contínuament els preus i la demanda del mercat per a futures oportunitats de venda.

Per sort, la flexibilitat en línia (blocs i llocs web) i les plataformes d’autoedició permeten actualitzar més fàcilment el contingut existent.

El vostre contingut està preparat per a la jubilació?

Des que he estat molt actiu a les àrees de les xarxes socials i el màrqueting mòbil, un llibre amb consells per a petites empreses semblava natural. Així que el vaig publicar.

Aleshores, el món va canviar.

La FCC (Comissió Federal de Comunicació) va desplegar nous reglaments que regulen la manera de gestionar les coses en l'àmbit del màrqueting mòbil. El meu contingut encara era rellevant? Els principis bàsics eren sòlids i encara serien útils avui en dia. No obstant això, mantenir el llibre actualitzat i complidor hauria estat un malson continu. Així que vaig retirar el títol.

Lliçons apreses? Eviteu els temes tecnològics si voleu tenir rellevància perenne. Superviseu també l’entorn del tema periòdicament per determinar si els canvis, o fins i tot la jubilació, són un camí prudent.

Com ets de fulla perenne?

Mireu el vostre inventari d’escriptura i registreu la quantitat de fulla perenne. Percentatge baix? Potser per això disminueix el trànsit i les vendes. Pot ser el moment de replantejar-se els temes.

© 2014 Heidi Thorne