Què és un llançament de llibres?

iStockPhoto.com / tot el possible

Un cop els autors acaben els seus llibres, el següent pas lògic és el llançament del llibre. De fet, haurien de pensar en el llançament Abans de començar a escriure.

Bàsicament, el llançament d’un llibre inclou totes les activitats i promocions que es fan per presentar un llibre nou al món. Aquests poden incloure:

• Obtenir relacions públiques (relacions públiques) i cobertura mediàtica per a l'autor i el llibre.
• Sol·licitud de ressenyes de llibres.
• Esdeveniments de signatura de llibres.
• Publicacions i mencions a les xarxes socials.
• Publicacions de blocs o publicacions de convidats.
• Màrqueting per correu electrònic.

Quin és l’objectiu d’un llançament de llibres?

A part de la simple introducció d'un llibre al món, els esforços de llançament de llibres tenen com a objectiu obtenir vendes primerenques. L’esperança és que un gran volum inicial de vendes ajudi a aconseguir el llibre en una llista de best-sellers que pugui impulsar encara més vendes. Tanmateix, el volum que cal vendre per fer-ho en una llista d’aquest tipus és tan elevat que les possibilitats d’obtenir un llibre autoeditat s’assemblen a guanyar la loteria.

Independentment de si un llibre arriba o no a una llista de best-sellers, les vendes primerenques poden ajudar els autors i els editors a recuperar la seva inversió en escriure i publicar-lo.

Què és un llançament de llibres virtuals?

Un llançament de llibres virtuals no és realment diferent d’un llançament de llibres habitual, tret que es limita a activitats i promocions realitzades en línia, com ara xarxes socials, blocs, màrqueting per correu electrònic, etc.

L’única activitat de llançament de llibres que realment no es pot fer en línia és la signatura de llibres. Tot i que pot haver-hi maneres d’oferir còpies signades d’un llibre imprès a través de punts de venda com ara Fulfillment Services d’Amazon, pot ser costós i no val la pena la despesa i la molèstia afegides.

El mite d’aconseguir PR Buzz per a un llibre

En una vida professional passada, vaig ser responsable d’activitats de relacions públiques per a fires industrials. Es tractava d’actes nacionals o regionals als quals assistien milers de persones. Tot i així, va ser difícil obtenir mencions i funcions als mitjans. Fins i tot vaig haver de demanar als mitjans de comunicació de la pròpia empresa del meu empresari que cobrissin un programa. Per tant, quan els autors em pregunten per obtenir un buzz —que vol dir obtenir mencions i aparèixer als canals de mitjans— per a un llibre autoeditat, només somric davant la innocència de la seva investigació.

La majoria de la gent sap instintivament que cridar l'atenció dels mitjans de comunicació de masses (diaris, revistes, ràdio i televisió) és molt difícil. Tot i això, quan els autors autoeditats escriuen un llibre, de seguida pensen que, perquè tenen un llibre, tots els canvis i els mitjans de comunicació quedaran impressionats per la seva realització. Ho sentim, els editors de notícies no estan impressionats. El vostre èxit de publicació és només un altre dels milers de sol·licituds de premsa que els bombardegen cada dia. Fins i tot més divertit és que els autors autoeditats pensen que els informatius descobriran automàticament el seu nou treball. Això no passa.

Una manera de facilitar l’atenció dels mitjans als autors és mitjançant un servei de distribució de comunicats de premsa. Els editors, tant per als mitjans de comunicació en línia com fora de línia, es subscriuen a aquests serveis per ajudar a filtrar la inundació de comunicats de premsa que es produeix cada dia.

No obstant això, aquests serveis no són gratuïts. Sí, hi ha serveis de distribució de comunicats de premsa "gratuïts". Però, com passa amb qualsevol cosa, obteniu el que pagueu.

PRWeb.com és un exemple d’una empresa de distribució de comunicats de premsa de pagament popular i de bona reputació. Tot i que poden tenir un cost més baix que alguns, els paquets de nivell inicial comencen entre els 100 dòlars i arriben a uns 370 dòlars per nota de premsa (preus a partir d’aquest escrit). Els paquets de nivell superior ofereixen una major exposició a les fonts de notícies i als mitjans de comunicació premium.

Com podeu veure, contràriament a la creença popular, les relacions públiques NO són ​​gratuïtes.

Què passa amb les ressenyes de llibres?

En una conferència d'escriptors a la qual vaig assistir recentment, es va assenyalar que els departaments de revisió de llibres de diversos diaris s'estan reduint o eliminant. No és d’estranyar donat el futur incert de la majoria de diaris. Per tant, inundar els editors de ressenyes de llibres amb el vostre llibre autoeditat pot ser una lliçó de futilitat, ja que només poden tenir recursos per concentrar-se en els llibres més populars, normalment publicats tradicionalment.

A més, ara els lectors busquen ressenyes de "gent real" a Amazon quan compren llibres. Per això, ara els autors i els editors tenen més interès a sol·licitar ressenyes de llibres primerenques a Amazon a revisions individuals. Però això té els seus propis desafiaments, ja que és possible que els lectors i els revisors no facin ressenyes automàticament.

Heu de fer una signatura de llibre?

Els esdeveniments de signatura de llibres poden no ser la primera bonança de vendes de llibres que els autors autopublicats preveuen. Pot ser difícil aconseguir llibreries o espais per allotjar o patrocinar, excepte per a locals petits. I allotjar-ne un pot ser el seu propi malson. Les signatures de llibres per a llibres publicats per si mateixos poden fer poc per crear un brunzit als mitjans de comunicació, ja que la signatura d’esdeveniments poques vegades es troba al radar dels mitjans de comunicació, tret que possiblement hi hagi un autor de nom GRAN.

Per què és probable que sigui massa tard per aconseguir el vostre llibre

Si pregunteu sobre la creació de buzz després de publicar un llibre, ja és massa tard. La creació de buzz i relacions públiques per a un llibre comença molt abans que el llibre s’escrigui i es publiqui creant una plataforma d’autor.

Una plataforma d’autor és l’audiència de seguidors de xarxes socials, subscriptors de correu electrònic i fans de l’autor. Aquesta plataforma s’hauria de construir i créixer amb el pas del temps. Aleshores, quan s’acaba el llibre, és més probable que el públic estigui interessat a comprar el llibre i, sobretot, a compartir-lo amb els seus propis seguidors. Així es construeix realment Buzz.

Per exemple, tinc una amiga autora que va construir una plataforma massiva de centenars de milers de seguidors al seu bloc, YouTube, Facebook i Twitter. Els seguidors no només estan interessats en el que publiqui, sinó que també ha pogut rebre regularment cobertura mediàtica i funcions en notícies i documentals.

Comenceu a construir la vostra plataforma d’autor ahir… o avui ja que ahir ja s’ha acabat.

Aprofitant la plataforma d'autor per al llançament d'un llibre

Tenint en compte tots els reptes d’obtenir cobertura de mitjans de comunicació massius, ressenyes de llibres i signatura de llibres, els autors autoeditats haurien de fer tot per aprofitar qualsevol plataforma que hagin construït i controlat. Això inclouria les xarxes socials, els blocs i el màrqueting per correu electrònic.

No hauria de ser un flux continu de missatges "compra el meu llibre". Més aviat, proporcioneu contínuament contingut interessant i rellevant relacionat amb el tema o el gènere del llibre. En fer-ho, imprimireu i consolidareu la vostra marca i experiència a la ment dels vostres seguidors. El vostre llibre es converteix en una forma més del vostre contingut per "comprar" amb la seva atenció i diners.

Per què és possible que no pugueu permetre el llançament del vostre llibre

Malauradament, el que passa sovint és que els autors dediquen tant de temps, energia i diners al llançament que no els queda res per a la promoció i la comercialització del llibre. Altres creuen que tot el màrqueting realitzat durant el llançament és el que cal. El que tots dos no s’adonen és que un llibre pot (i ha de tenir!) Una vida útil de molts anys. Per tant, el ritme i la planificació de la promoció contínua són un enfocament més eficaç i rendible.

© 2017 Heidi Thorne