Com escriure contingut en línia que la gent llegirà

Apreneu a enganxar els lectors i a crear un públic en línia.

Perfecto Capucine

Consells per escriure contingut amb èxit

D’acord, qui és aquesta escriptora Carola que creu que és experta en escriptura en línia? Bé, he estat a les trinxeres com a escriptor en línia durant uns anys. He treballat per a diverses publicacions en línia, algunes de les quals tenien regles estrictes sobre el contingut acceptable. Algunes de les directrius d’aquests llocs web eren com cursos d’escriptura ràpida per a Internet.

Hi ha certes regles de compromís que els escriptors poden utilitzar per captivar els lectors i fer-los continuar llegint. Aquí teniu algunes de les lliçons que he après sobre l’escriptura de contingut en línia amb èxit que la gent llegirà realment,

Fes els deures

Apreneu què podeu sobre l’escriptura en línia. Hi ha recursos útils a Internet o a la vostra llibreria. Per exemple, molts diaris utilitzen actualment el Associated Press Stylebook com a pauta.

Investigueu els vostres articles

La investigació és la clau per a una lectura captivadora perquè:

La investigació us indica el que ja hi ha que competirà amb el que escrivireu
L’ús de diverses referències augmenta la credibilitat de l’escriptor
Alguns treballs d’excavació ajuden a identificar les necessitats dels lectors que potser no satisfan els continguts actualment al web
La comprovació de diverses fonts permet crear articles més equilibrats i precisos

Si el mercat està saturat del tema, la informació es pot utilitzar per crear contingut únic que captivarà al lector.

morguefile.com

Utilitzeu fonts fiables

Vivim en un món on la gent tendeix a ser escèptica i no accepta res a la vista. No els importa la vostra opinió personal. Hi ha trolls que probablement no tenen res millor a fer que trobar falles en la vostra escriptura. Estigueu preparats per fer còpies de seguretat de tot el que digueu amb recursos fiables.

Per exemple, dir que "moltes persones tenen una malaltia mental" no és tan creïble com citar una estadística amb un nombre específic de persones amb malaltia mental dels Centres de Control i Prevenció de Malalties. Feu tot el possible per establir credibilitat amb el lector, com ara afegir cites o fets rellevants de fonts ben respectades. Assegureu-vos d’incloure un enllaç a la font que esteu citant o enumerar-lo com a referència al final de l’article.

Una altra manera d’aconseguir credibilitat és configurar-vos com a expert en el tema indicant les vostres credencials. Explicar una història d’experiència personal rellevant també pot millorar el vostre contingut.

Alguns llocs web dubtosos no s’han d’utilitzar com a referències perquè no són fonts d’informació fiables ni de confiança. Els llocs web generats per usuaris són un no en molts casos, i els blocs són dubtosos a menys que el blogger estigui clarament identificat com un expert en el seu camp. Alguns editors tenen llistes negres de referències i no permeten als seus escriptors utilitzar-les en el seu contingut en línia.

Per planificar un article, pregunteu-vos:

Qui voldrà llegir aquest article?
Què atraurà els lectors i els motivarà a llegir-lo?
Quina informació busquen els lectors?
Quina informació essencial cal compartir amb aquests lectors?

Feu el que promet el vostre títol

Un bon títol és com una pastanaga penjada davant d’un cavall. El títol hauria de generar la gana del lector pel contingut del vostre article i oferir el que promet. Si oferiu una pastanaga i lliureu una llimona, decebreu i perdreu els lectors ràpidament i els deixareu un sabor amarg a la boca.

Els punts que voleu fer es poden perdre en coses serpents i no relacionades, per molt eloqüents que s’expressin. Totes les frases han de tenir un propòsit clar i específic i no ser una cadena generalitzada de paraules. Els articles que se centren en informació específica relacionada amb el tema ofereixen als lectors una lectura satisfactòria amb les pastanagues de color taronja brillant que el títol prometia.

Morguefile.com

Determineu el vostre nombre de lectors

Els escriptors tendeixen a centrar el seu treball en els seus propis fets i opinions en lloc de reconèixer la mentalitat de les persones que llegiran la seva obra. Un cop hàgiu descobert qui llegirà la vostra obra d'art, no feu suposicions sobre allò que els vostres lectors saben o no saben.

Els termes o conceptes especials que continuïn apareixent s’han d’explicar al principi de l’article. La gent no s’endinsarà massa en els vostres discursos eloqüents si no tenen ni idea de què parleu.

Eviteu el contingut que irriti i desactiveu els lectors de contingut generat per l'usuari

Anglès deficient i estructura de les frases

L’anglès deficient erosiona la credibilitat de l’escriptor. Les frases llargues, per exemple, són tedioses i confuses.

Tipus de lletra

il·legibles i efectes exagerats L’ atreviment d’una frase aquí i allà està bé, però els blocs de text en negreta o cursiva poden desactivar el lector. Actualment, la cursiva no s’utilitza molt, probablement perquè la cursiva és difícil de llegir.

MAJÚSCULES

Alguns editors prohibeixen l’ús de totes les majúscules, dient que només fer servir majúscules és el mateix que cridar al lector. Els majúscules són difícils de llegir.

Punts d'exclamació !!

Hi ha poc al món prou important per expressar amb un signe d’admiració. Molts signes d’exclamació indiquen al lector que sou una reina o un rei dramàtic que necessita una vida.

Llargs blocs de text

Dóna’m un descans. Sóc un pobre de més de cinquanta anys (més de cinquanta) que lluita per llegir qualsevol cosa a través dels bifocals. Grans blocs de text conduiran el ratolí ràpidament fins al botó “enrere”.

Mitjans exagerats o articles mal dissenyats

Alguns editors permeten als escriptors afegir imatges, anuncis o suports. Aquestes addicions estan destinades a millorar el contingut i no a distreure el lector. Han de ser simples i atractius. Algunes imatges enormes poden quedar massa "a la cara" i interrompre el flux d'un article. Comproveu el vostre treball després de publicar-lo per assegurar-vos que l’addició d’anuncis no hagi canviat el disseny. Si introduïu contingut a través d'una plataforma de publicació, busqueu buits al vostre disseny que facin que el vostre article sembli descarat i aficionat.

Afirmacions absolutes Les

generalitzacions no són exactes en tots els casos. Sempre hi ha persones que són excepcions a les normes. Probablement, aquestes persones us escriuran per dir-vos que el que considereu que és la veritat no els aplica.

Mantingueu els vostres articles senzills i concisos

Als escriptors ens encanten les paraules i informar-nos amb eloqüència sobre els temes propers i estimats pels nostres cors. Les nostres divergències poden semblar fantàstiques per a nosaltres, però poden no implicar lectors que sovint tenen temps i energia limitats. Als vells temps, la gent feia el seu article llegint un cap de setmana tranquil. Avui en dia, molta gent llegeix fragments mentre es troba en transport públic, té uns minuts a la feina o espera una cita.

Hem d’elaborar els nostres articles perquè el nostre treball sigui atractiu i tingui paràgrafs curts i fàcils de navegar. D’aquesta manera, els lectors ocupats poden tornar a trobar el seu lloc fàcilment si surten de la pàgina.

Els articles en línia s’han d’escriure amb rigor, expressant idees amb menys paraules que altres mitjans, com ara revistes o diaris. Per exemple, moltes frases preposicionals es poden substituir per una sola paraula i es poden eliminar paraules descriptives innecessàries com "molt" o "només".

Limiteu l'ús de la veu passiva

M’he quedat vergonyós quan un editor em va dir que no fes servir la veu passiva als meus articles. Com se suposava que havia de produir instruccions de "com" sense utilitzar "may", "should" i "can?" Els meus editors veien que la veu passiva era feble. Vaig aconseguir fer servir verbs actius, però vaig estar agraït quan el meu editor va decidir que la veu passiva estava bé en determinades circumstàncies.

En general, als editors els agraden els verbs actius i vibrants. La veu passiva és més feble i menys dinàmica. Els verbs actius volen dir que hem de posar el tema en primer lloc i, en general, evitar obertures com ara "Per això", "Això és" o "És". Els verbs no descriptius com "semblar" o alguna cosa del grup verbal "ser" són més febles que els verbs que expressen accions.

Mireu els vostres pronoms

Els lectors tendeixen a explorar i rastrejar articles ràpidament i es perden en un mar de pronoms. Sé que sembla una tonteria i contra els vostres instints d’escriptura repetir constantment un nom o un substantiu, però ajuda els lectors a seguir la vostra història.

Pensaments finals

L’escriptura és una empresa subjectiva i les regles es poden doblar de tant en tant. Tot i que, si volem atraure realment els lectors i tenir gana de més del nostre treball, utilitzar aquestes directrius ens pot ajudar a assolir els nostres objectius.

Feliç escriptura! (i em refereixo realment a aquest signe d’exclamació).