Taula de continguts:
- Què són Google Ads?
- Creació d’una campanya de Google Ads
- Triar l’objectiu
- Descriviu el vostre negoci
- Trieu una ubicació
- Classifiqueu el vostre negoci
- Trieu AdWords
- Creació de l’anunci
- Previsualitzeu el vostre anunci tal com es mostrarà
- Afegiu un número de telèfon
- Definiu el pressupost
- Resum de la campanya
- Configureu la facturació i l'acord
- Acord
- Altres opcions
A la part superior es mostra un anunci maqueta creat amb Google Ads. Podeu crear un anunci similar per al vostre negoci o treball autònom que mostri paraules clau sobre el servei o el producte que proporcioneu.
Creat per Joshua Crowder
Què són Google Ads?
Google Ads és de pagament que apareix a la pàgina de resultats del motor de cerca (SERP) de Google quan les cerques estan relacionades amb Google AdWords que s’utilitzaven per crear els s. Aquests també apareixen a les pàgines web o als llocs web dels socis de Google que participen al programa AdSense de Google. Google Ads funciona quan els anunciants (empreses i particulars) creen campanyes de Google Ads per orientar-se a públics triant una ubicació geogràfica i Google AdWords relacionats amb els seus productes o serveis. Bàsicament, s’ofereixen els AdWords triats en funció de la probabilitat que els consumidors cerquin aquestes paraules. Els anunciants que utilitzen Google Ads han de pagar una quantitat per cada cop que es faci clic a la pàgina.
Creació d’una campanya de Google Ads
Abans de crear una campanya de Google Ads, heu de tenir alguns objectius en ment. El primer objectiu que us heu de fer abans de crear una campanya és "Com vull que el meu públic respongui al meu anunci?" La il·lustració següent mostra les tres opcions d’objectiu de la campanya que se us demanarà que escolliu després de crear un compte d’anuncis de Google.
Google Ads ofereix tres tipus d'objectius publicitaris per a campanyes que podeu triar: un per a trucades telefòniques més elevades, un per augmentar les visites físiques a la ubicació i un altre que se centra en les vendes de llocs web.
Creat per Joshua Crowder
Triar l’objectiu
En aquesta simulació de campanya, escolliré l’opció d’objectiu que augmenti la quantitat de trucades telefòniques que rebrà la meva empresa. L'elecció d'aquest objectiu no restringeix la campanya a les trucades telefòniques, ja que també es proporciona un enllaç al lloc web. Aquest tipus de campanya és ideal per a una empresa que obté principalment contactes de servei mitjançant trucades telefòniques o interacció amb el lloc web.
Per a aquesta campanya l'objectiu és aconseguir un major volum de trucades telefòniques i generar notorietat de marca a través del lloc web. S’ha d’explorar cada tipus de campanya per entendre què funcionarà millor amb la vostra situació.
Creat per Joshua Crowder
Descriviu el vostre negoci
Introduir el nom de la vostra empresa i afegir el lloc web aquí ajuda Google Ads a predir el vostre públic. Aquesta informació també s’utilitza per crear l’anunci real que es mostrarà.
Podeu optar per utilitzar una pàgina web des del vostre lloc web on vulgueu generar la major part del trànsit web. En lloc de la pàgina de contacte, és possible que vulgueu dirigir els consumidors a una pàgina de contacte o pàgina que descrigui l'empresa.
Creat per Joshua Crowder
Trieu una ubicació
El següent pas és triar la ubicació del mercat objectiu. De manera predeterminada, Google Ads triarà un paràmetre de 15 milles al voltant de la vostra ubicació actual. La ubicació es pot canviar escrivint una ciutat, un poble, una providència, un estat, un país o un territori a l'espai titulat configurar àrees específiques. Podeu triar diverses ubicacions en aquesta opció. Per exemple, si el mercat objectiu de la campanya és el sud-est dels Estats Units, es poden afegir al mercat objectiu Florida, Geòrgia, Carolina del Sud i qualsevol altre estat que considereu oportú.
Després d'escollir la ubicació, se us proporcionarà un públic estimat per a tota la zona d'ubicació. Aquest número us pot proporcionar una estimació de totes les visualitzacions possibles a la zona, però només podeu esperar que un petit percentatge d’aquest nombre de públic vegi o faci clic al vostre anunci.
L'àrea geogràfica predeterminada per a un mercat objectiu és un radi de 15 milles al voltant de la ubicació actual de l'anunciant. Aquesta àrea es pot ampliar o afegir altres ubicacions per augmentar la mida de públic possible per a la campanya.
Creat per Joshua Crowder
Classifiqueu el vostre negoci
Aquest pas del procés requereix que l’anunciant inclogui el seu negoci en una categoria. Si l’empresa és un producte o servei nínxol, no podreu generar estadístiques per a una mida de públic potencial. En aquest cas, podeu triar una indústria similar a la vostra. En funció de la indústria que trieu associar-vos a Google, es mostra un suggeriment d'AdWords que pot estar relacionat amb el vostre servei o productes.
L'AdWords que Google suggereix es pot utilitzar per fer saber a Google quan es mostra el vostre anunci. Les paraules suggerides no s’han d’utilitzar i podeu crear les vostres paraules.
Creat per Joshua Crowder
Trieu AdWords
Les paraules escollides aquí són importants perquè dicten qui visualitzarà exactament el vostre anunci. Tingueu en compte que triar frases massa específiques pot restringir massa el possible públic. Per a aquesta campanya, vaig triar la majoria d'AdWords suggerits per Googles, ja que estaven directament relacionats amb el meu servei. Tenir aquestes paraules suggerides és agradable, però podeu utilitzar les paraules que creieu que faran que la campanya tingui èxit.
Es poden utilitzar termes generals per generar trànsit. Suposem que treballo com a venedor en línia per a concessionaris d'automòbils. Un gran AdWord que puc provar és NADA. Això podria provocar que els concessionaris que cerquen l'Associació Nacional de Concessionaris d'Automòbils ensopeguin amb el meu anunci.
Creat per Joshua Crowder
Creació de l’anunci
En aquest moment, l'anunci real que serà visible per al client potencial es crea amb suggeriments per a dos titulars i una presentació. És aconsellable ressaltar els atributs clau del vostre producte o servei a l’anunci perquè els vostres clients entenguin per què els usuaris trien la vostra marca. Els títols han de ser breus amb 30 caràcters per a cada títol, però la descripció permet fins a 80 caràcters.
Aquest és l’anunci que apareixerà quan els usuaris cerquin amb AdWords. Assegureu-vos que la missatgeria sigui correcta i demaneu que altres revisin l’anunci per garantir una connexió clara amb les necessitats del consumidor potencial.
Creat per Joshua Crowder
Previsualitzeu el vostre anunci tal com es mostrarà
Hi ha poques maneres diferents de publicar-se. La il·lustració següent mostra l'aspecte de l'anunci en una cerca de Google. En fer clic a la pestanya Llocs de socis de Google, podeu veure com es mostrarà el vostre anunci als llocs web. La redacció no canviarà quan es mostri l'anunci als llocs de socis de Google, però l'estil serà diferent.
Els dissenys anteriors són com apareixerà el vostre anunci a Google. Tingueu en compte que l’anunci apareixerà diferent als llocs associats de Google. Haureu de fer clic a l’opció Google Partners per veure com es mostraran els anuncis als llocs web.
Creat per Joshua Crowder
Afegiu un número de telèfon
Tot i que l’objectiu de la campanya és rebre més trucades telefòniques, és una opció afegir el número de telèfon de la vostra empresa per mostrar-lo a l’anunci. Si algú fa pública la seva línia de negoci als anuncis, pot optar per activar una funció de verificació de trucades. Aquesta funció de verificació fa un seguiment de les trucades mitjançant un número de desviament, recopila dades sobre l’hora, la ubicació i la durada de les trucades i crea un missatge per a l’anunciant quan es fa una trucada des de l’anunci.
Creat per Joshua Crowder
Definiu el pressupost
Aquesta és una de les parts més importants de la creació del vostre anunci. Heu de decidir quin pressupost voleu invertir en la vostra campanya publicitària. Fins que no realitzeu algunes campanyes pròpies, és difícil saber quin tipus de pressupost s’adapta al vostre objectiu. Per pal·liar la situació, Google us proporciona estimacions basades en la vostra indústria i el públic estimat que atraureu amb el vostre Google AdWords.
Per definir el pressupost realment, podeu fer clic al pressupost diari mitjà i introduir el vostre propi valor o moure el punt blau al llarg d’una línia. La línia té límits per mostrar què gasten els competidors del vostre sector en els pressupostos publicitaris. Això us permetrà fer algunes suposicions sobre les vostres despeses fins que la vostra empresa creï un historial.
El pressupost en què es fixa aquesta campanya en concret mostra que hi haurà aproximadament 940-1.572 impressions. Les impressions són una estimació del total de persones que realment veuran l’anunci. A més, el nombre estimat de clics és de 103-172. Aquest interval és la quantitat estimada de vegades que el vostre públic farà clic al vostre anunci per fer una trucada telefònica o es redirigirà al lloc web de la vostra empresa.
Creat per Joshua Crowder
Resum de la campanya
Apareixerà un resum de la campanya perquè pugueu comprovar el cost i altres paràmetres.
En lloc d’utilitzar el botó Enrere, els canvis que calgui fer a la campanya es poden fer des d’aquesta pàgina. Cada secció té el seu propi enllaç d’edició per fer canvis.
Creat per Joshua Crowder
Configureu la facturació i l'acord
La configuració de la facturació és el segon a l’últim pas d’aquest procés de creació de campanyes. Heu de revisar o introduir la vostra adreça de facturació i afegir la informació de la targeta de crèdit per fer el pagament mensual de la campanya. Si publiqueu la vostra primera campanya, us suggeriria que comenceu pel pressupost mitjà en comparació amb la indústria en què us trobeu. Això us permetrà veure fins a quin punt la campanya ha afectat el vostre negoci i servir com a aprenentatge experiència. Un cop hàgiu après prou sobre la reacció del públic, podreu fer ajustaments per garantir que les futures campanyes publicitàries més cares tinguin més èxit.
L’última etapa de la creació d’una campanya de Google Ads és acceptar els termes del programa publicitari. Us aconsello que llegiu l'acord de tres paràgrafs, ja que pot haver-hi una clàusula amb la qual no accepteu.
Acord
L'acord de campanya apareix a l'última pàgina del procés de configuració de Google Ads. La part superior d'aquesta pàgina requereix que l'anunciant ompli la seva adreça i informació de facturació.
Creat per Joshua Crowder
Altres opcions
Notareu que abans d’iniciar una campanya de Google Ads hi ha un enllaç que indica "Teniu experiència amb Google Ads?" Aquest enllaç es troba a la pàgina on decidiu quin és l'objectiu de la vostra campanya. En fer clic en aquest enllaç, accedireu a opcions alternatives, com ara l’ús d’anuncis de text, altres tipus d’objectius, campanyes sense objectius específics i opcions que només estan disponibles si teniu un compte de Google Ads. Si la campanya bàsica no us ajuda a arribar al vostre mercat objectiu, haureu de provar aquestes opcions més avançades.
© 2018 Joshua Crowder