Taula de continguts:
- Què és la cerca per veu?
- Com classificar-se bé per a cerques de converses
- Optimització de motors de cerca conversacionals
- Eviteu el farciment de paraules clau
- Eviteu frases que sonin com a ordres de dispositiu
- Escriviu la vostra resposta i creeu una llista
- Optimització de motors de cerca locals
Què és la cerca per veu?
Les cerques per veu són simplement cerques d'informació o instruccions que es parlen a un dispositiu d'informació, com Alexa o un sistema de navegació de cotxes. La consulta de cerca es lliura parlant en lloc d’escriure paraules a un ordinador.
La cerca per veu és, per tant, la versió del món real de demanar informació a l’ordinador de Star Trek en veu alta. No podeu dir a l’aparell d’informació que us transporti a un altre planeta, però pot demanar un menjar de lliurament a casa, respondre algunes preguntes i fins i tot controlar els dispositius de casa mitjançant un sistema domòtic. Aquesta interfície canvia l’optimització del motor de cerca de diverses maneres.
Com classificar-se bé per a cerques de converses
Per què Amazon ven l’Alexa a un preu tan baix? Perquè quan compreu un Alexa, us recomanarà productes i continguts venuts a través d’Amazon abans que res, si aquests resultats estan fortament relacionats amb la vostra consulta. Els productes de Google solen donar prioritat a la propietat intel·lectual de Google, ja siguin vídeos de YouTube o llibres de Google, tret que una altra cosa sigui un resultat de cerca molt superior.
Un altre problema és que aquests dispositius poden penalitzar activament certs tipus de contingut. La censura de contingut de Google afecta els resultats de la cerca de diverses maneres. Voleu escoltar l’últim vídeo de Dennis Prager? És possible que hagueu d’iniciar la sessió i demostrar que teniu més de 18 anys mitjançant una cerca a Internet o bé configureu el vostre dispositiu d’informació com a compte "per a adults" en comptes de configurar-lo per a "família". No, no és controvertit, però alguns dels seus vídeos pro-israelians van ser marcats com a discursos d’odi i, per tant, van deixar enrere l’intersticial. Google restringeix les empreses que intenten vendre allò que no agrada a Google, com ara vídeos de màrqueting de YouTube que promocionen productes per a adults, medicaments per baixar de pes o préstecs de dia de pagament.
Una solució per a les petites empreses és vendre als llocs als quals fan referència els aparells d’informació i crear-hi contingut de conversa. És per això que apareixen seccions de preguntes freqüents en tantes pàgines de productes d'Amazon i el propi lloc sol·licita als clients que responguin a les preguntes d'altres clients, per captar trànsit de cerca de veu.
Un altre hàbit dels electrodomèstics d’informació és el de manera predeterminada a llocs de confiança com Wikipedia, WebMD i diaris. Per tant, no hauríeu de crear contingut intentant rivalitzar amb l'entrada de Viquipèdia tret que oferiu un gir únic sobre el tema que realment estigui interessat en els consumidors. aquestes fonts d’alta autoritat, tret que literalment no hi hagi ningú més amb resposta.
Els fragments destacats apareixeran abans que res a les consultes de cerca de converses, fins i tot els fragments que no provenen d’aquests llocs d’autoritat amb dominis elevats. Tothom pot classificar-se en consultes de conversa si adapta el seu SEO a les preguntes que aquestes fonts no responen.
En resum, si voleu classificar-vos bé per a les cerques de converses, col·loqueu el vostre contingut en llocs ben trànsits perquè tingui una bona oportunitat de mostrar-se. L’alternativa és confiar en el màrqueting de contingut a través de les xarxes socials i el màrqueting per correu electrònic.
Les pàgines de productes dels llocs amb molt trànsit són un lloc perfecte per al contingut optimitzat per a la cerca de veu.
Tamara Wilhite
Optimització de motors de cerca conversacionals
Les consultes de conversa són les preguntes que es faran en una conversa normal. En lloc de "pizza local", preguntaran al dispositiu: "electrodomèstic X, quins són els bons pizzeries d'aquí?" En lloc d'utilitzar la consulta de cerca "com fer X", preguntaran al dispositiu "Com funciona el producte IX al ABC?" L’optimització del motor de cerca amb èxit per a aquestes consultes se centra a utilitzar el text complet de la pregunta que es fa al vostre contingut, idealment com el títol del contingut, tot i que un encapçalament és gairebé tan bo.
Eviteu el farciment de paraules clau
Heu d’evitar que el contingut inclogui termes de cerca. Si el farciment de paraules clau és dolent (repetir el terme de cerca clau cada poques paraules i en cada frase), repetir frases clau és pitjor. Ningú no vol escoltar com un dispositiu disputa cinc variacions de la mateixa pregunta abans d’arribar a la resposta. De fet, ni tan sols volen escoltar una resposta de cinc frases a menys que la primera frase respongui a la pregunta al nivell més bàsic abans d’explicar-la en les properes frases.
Eviteu frases que sonin com a ordres de dispositiu
També heu d’evitar confiar en frases de cerca clau massa properes a les ordres que el dispositiu intentarà traduir en ajudes o ordres específiques del dispositiu. Per exemple, no creeu un article anomenat "D'acord, Google, parlem del vostre monopoli" o "Google estableix una alarma, la lògica que hi ha darrere de l'ordre". Si algú li pregunta al dispositiu "Com estàs?" o "Què feu?", és probable que el dispositiu faci referència a una base de dades de respostes conversacionals. Sí, podeu demanar al vostre dispositiu d'informació què en pensa i què fa.
Escriviu la vostra resposta i creeu una llista
El bloc Moz va trobar que "com", "com" i "quines" consultes dominen les cerques de veu, les preguntes que fem en la cerca d'informació. El mateix lloc va trobar que les respostes preferides pels aparells d'informació són textos o llistes. Les taules i els vídeos poques vegades apareixen en resposta a consultes de conversa, tret que algú demani al dispositiu que reprodueixi el darrer videoblog d'algú.
Això vol dir que si voleu classificar-vos bé per a consultes de conversa, escriviu la vostra resposta o creeu una llista (no una taula). Si el resultat que apareix és un vídeo, és probable que vulgueu que es mostri a YouTube, perquè, de nou, aquesta és una de les fonts predeterminades de Google.
Optimització de motors de cerca locals
Les cerques per veu solen ser cerques locals, especialment quan algú fa preguntes al centre d’entreteniment i entreteniment del seu cotxe. Quan pregunten on hi ha alguna cosa, volen una adreça que es reforci amb la repetició a molts directoris empresarials diferents. Les empreses han de tenir cura d’utilitzar exactament el mateix nom comercial, adreça, número de telèfon i lloc web per a cada ubicació de l’empresa.
I haureu d'utilitzar un identificador d'empresa diferent per a cada ubicació, de manera que la informació d'ubicació de les empreses no es confongui (i es devaluï en les cerques locals) perquè un dispositiu no sap si l'oficina principal i l'oficina suburbana són la mateixa. Per això, les grans cadenes de restaurants tenen un número de franquícia o un identificador de barri per a cada ubicació. Així, sabreu que el restaurant A Ubicació A es troba a tres milles al nord, mentre que el restaurant A Ubicació B és a dues milles a l’oest.
Podeu millorar el valor local i el valor per al client potencial posant informació de conducció conversacional a la pàgina web, com ara "Estem ubicats al carrer principal 123 a X City, just al costat de la referència Y. Estem a l'angle nord-est de la intersecció de J i K. " Recordeu que la informació sobre les ubicacions d’aparcament i les sortides que cal fer des de la via principal augmenta tant el vostre SEO local com el valor per als oients.
Un altre factor a tenir en compte és si el dispositiu d'informació pot llegir o repetir la vostra informació. No podeu assumir que el gràfic que conté el vostre número de telèfon serà entès pel cercador. Un dispositiu d'informació no podrà llegir tot el que veu un ésser humà que mira la pàgina web i és possible que un cercador mòbil tingui problemes per llegir el gràfic, suposant que es tradueixi a la petita pantalla.
© 2017 Tamara Wilhite