Taula de continguts:
Introducció
L’optimització de motors de cerca conversacionals consisteix a respondre a les preguntes que es fan a través de Cortana, Siri o Amazon Echo, els seus sistemes d’entreteniment al cotxe o els assistents digitals dels seus telèfons. Però, com podeu convertir les preguntes habituals en contingut que promogui el vostre negoci? Quines consultes de conversa podeu utilitzar per millorar el vostre SEO i les conversions dels visitants als clients?
OMS
- Qui fa X?
Si parlen del vostre producte, el vostre contingut ha d'incloure aquesta declaració. Si es tracta d’una pregunta general sobre qui fabrica un producte a la zona, ha d’incloure el producte i les referències locals.
- Qui fa X?
Aquesta pregunta és perfecta per al SEO local d'un proveïdor de serveis. Volen saber qui realitza aquest servei i qualsevol proveïdor de serveis que ho faci ha de capitalitzar-lo.
- Qui és X?
Si la consulta tracta d’una persona principal de l’organització, hauria de fer una referència ideal a l’empresa o la marca si l’associació és positiva. Si es tracta d’una persona famosa, la majoria d’empreses no haurien d’intentar competir amb les enciclopèdies en línia que tenen una autoritat de domini superior amb els motors de cerca.
- Qui va fer X?
A menys que la vostra empresa sigui famosa per ser la primera a fer alguna cosa o que el seu fundador hagi inventat alguna cosa, la invenció de JavaScript del fundador de Firefox, per exemple, no classificareu bé per a aquestes consultes.
"Qui fa això?" és un excel·lent avantatge per al fabricant.
Tamara Wilhite
Quan
- Quan s'obre X?
El vostre horari comercial necessita prou SEO de conversa per situar-se en els primers llocs en resposta a aquesta consulta sobre el vostre negoci, i les hCards de resposta instantània també han d’incloure les hores d’operació del vostre negoci.
- Quan tanca? / Quan va tancar X?
Aquest és un altre cas de tenir respostes instantànies a la pregunta a més de l'horari comercial als directoris comercials. Un altre factor a tenir en compte és explicar quan es va tancar una ubicació i on es troba la sucursal oberta més propera o on es va traslladar el negoci.
- Quan he de fer X?
Quan s’ha de fer la primera mamografia? Si sou un metge que ofereix aquest servei, aquesta és una consulta que podeu provar de respondre i fer referència al vostre negoci en el procés. Quan he de canviar els pneumàtics? Hi ha molts mecànics d’automòbils que reben resposta empresarial, sobretot quan fan referència a marques específiques de pneumàtics o a consultes relacionades amb danys a les rodes.
- Quan necessita manteniment?
Quan realment he de rebre aquest cotxe tan car? Amb quina freqüència cal canviar realment l’oli? Si podeu fer referència a una marca o un problema específics en aquesta consulta, obtindreu visitants que probablement necessitin el servei i apreciaran una resposta que no sigui "arribarà cada pocs mesos independentment de la necessitat real".
- Quan passa X?
Les preguntes com aquesta sobre esdeveniments habituals com ara Setmana Santa o una desfilada de la ciutat no es classificaran bé quan un negoci respongui. Les poques excepcions inclouran pícnic anual de la companyia, vendes o activitats benèfiques com assistir a una cursa benèfica de diversió. Assegureu-vos d’incloure enllaços d’entrada al lloc web i fer referència a l’empresa i la marca per nom en aquest contingut.
- Quan està a la venda X?
Aquest tipus de consulta prové d'algú interessat a comprar el vostre producte. Assegureu-vos que expliqueu quan l'article està a la venda i oferiu codis de cupó, descomptes o consells sobre com estalviar diners, encara que no estigui a la venda per classificar-se bé en aquestes consultes.
On
- On és X?
Si aquesta consulta fa referència, no us hauríeu de preocupar pel contingut que hi apareix, tret que sigueu el restaurant del centre de convencions o un hotel situat al costat del recinte. En qualsevol altre cas, com ara quan volen saber on es troba la vostra empresa, la resposta a la consulta de conversa hauria de ser un format consistent i completar directoris empresarials, càpsules de mapes i referències d'ubicació en SEO.
- On són els proveïdors de serveis X?
On és un hospital a prop meu? On hi ha una tintoreria a prop d’aquí? Aquesta és una altra situació en què el SEO local posa la vostra informació al centre de la gent disposada a donar-vos diners per resoldre el seu problema. Les bones ressenyes us ajudaran a impulsar el vostre negoci fins als primers resultats.
- On puc trobar X?
Aquest és un altre cas en què la informació sobre els llocs de referència poques vegades pot aprofitar-se d’una empresa tret que estigueu íntimament relacionada, com ara un negoci que ofereixi recorreguts a peu pel barri francès de Nova Orleans parlant dels llocs històrics locals.
Què
- Què és X?
Heu de classificar-vos a la part superior de qualsevol cerca de la vostra marca, producte o nom de l’empresa. No us oblideu d'incloure entrades de Viquipèdia si podeu configurar-les, atesa l'autoritat d'aquest domini. En cas contrari, crear reconeixement de marca mitjançant la difusió de xarxes socials us ajuda a classificar-vos bé amb aquestes consultes.
- Què significa X?
Si es tracta d’una definició estàndard, perdreu els dominis amb autoritat superior. Si sou un servei de traducció, podeu provar d’enllaçar la resposta al vostre servei en cas que altres persones tinguin preguntes similars. Si sou una empresa de tutoria, podeu utilitzar versions acadèmiques d’aquesta pregunta com a avantatge al vostre servei. Si es tracta d'un missatge d'error, el vostre contingut hauria de discutir com esborrar l'error i quan l'usuari ha de trucar al servei, com amb la vostra empresa.
- Què és l'error X?
El contingut centrat en aquesta consulta de conversa hauria d’explicar què significa l’error, com algú pot solucionar-ho ell mateix si és possible i quan es pot trucar al servei, com ara quan es torna a produir l’error o si apareixen altres missatges d’error.
- Que hauria de fer?
Si es tracta d’una qüestió personal, qualsevol persona, des d’un entrenador personal fins a un conseller, en podria treure profit. També es pot utilitzar per a guies de resolució de problemes, com ara "què he de fer quan el meu cotxe fa X?" A continuació, consulteu la vostra empresa com el millor recurs si el consell de fer-ho vosaltres mateixos no era prou bo o el professional només l’ha d’afrontar el problema.
- Quins són els problemes amb X?
Aquesta és una pregunta que apareix quan algú necessita reparar X o està investigant la informació negativa sobre X buscant motius per no comprar-la. En el primer cas, és un excel·lent avantatge per als proveïdors de serveis que ho solucionen. En aquest últim cas, és una bona manera de promocionar el vostre producte rival o la versió posterior del vostre producte que resolia els problemes amb la versió anterior. En alguns casos, pot ser un avantatge en els accessoris que facin el que no fa el producte principal.
Tret que la consulta sigui "Què és X title?" o "Qui va escriure X?", és difícil utilitzar "quines preguntes" per al SEO de veu per comercialitzar articles.
Tamara Wilhite
Per què
- Per què fa X?
Aquest és un bon avantatge en el contingut per resoldre problemes i referir-se a quan la persona necessita ajuda d'un expert, la vostra.
- Per què passa X?
Si es tracta d'una consulta purament informativa, normalment perdreu els llocs amb autoritats de domini superior, com ara "per què es reuneix el Col·legi Electoral?" o "Per què les cigales només surten cada poques dècades?" Hi ha casos en què pot dominar un contingut ben escrit i compartit, com ara que les empreses de control de plagues escriuen per què pul·lulen les tèrmits i què s’ha de fer quan ho veuen, anomenant aquesta empresa de control de plagues.
- Per què hauria de fer X?
En alguns casos, podeu classificar-vos bé amb aquesta consulta escrivint una llista de pros i contres que faci referència a la vostra empresa positivament. O almenys expliqueu per què haurien de fer X amb el vostre producte o servei.
La majoria de la gent no pot utilitzar consultes de conversa com ara "Per què el cel és blau?" per SEO perquè van perdre amb la Viquipèdia.
Tamara Wilhite
Com
- Com es fa IX?
Aquesta és una excel·lent consulta que podeu dominar amb contingut d’instruccions d’alta qualitat i després mostrar com el vostre producte els ajuda a fer-ho. Podeu guanyar amb vídeos de llocs com Youtube que mostrin a la gent com fer-ho amb endolls verbals per al vostre producte que no poden editar els bloquejadors d’anuncis. I podeu utilitzar aquest tipus de vídeos o missatges de text per referir-vos al vostre servei quan necessiten un professional, com ara quan no ho poden fer bé o es troben problemes addicionals. Fins i tot es pot optimitzar el motor de cerca basat en text, mentre que les imatges del vostre producte i professionals uniformes generen notorietat de marca sense afectar les capacitats SEO del text.
- Com hauria de ser IX?
Aquest és un altre cas en què escriviu els pros i els contres que afavoreixen el vostre producte o servei i no ajuden al vostre rival.
- Com es fa X?
Heu d’utilitzar SEO de marca per classificar-vos bé en consultes similars per al vostre propi producte o servei. Interactuar vídeos i contingut us pot ajudar a classificar-vos bé per a consultes generals sobre el producte o servei, com ara "Com es fa la civada?"
Quin
- Quina X és millor?
"Quin" és l'inici d'una consulta de comparació inestimable per al contingut de màrqueting d'algú. Aquestes consultes es produeixen quan algú compara productes o serveis i està molt a prop de comprar. El vostre contingut ha d’explicar per què sou millor que el vostre competidor sense referir-vos tant al competidor pel nom que consideren que suposa un desafiament en el SEO de la seva marca i de manera que no tingueu una posició massa alta en el SEO específic de la seva marca ja que els rebots de la pàgina perjudicaran la classificació
- Quin ABC he d'utilitzar?
Aquesta pregunta és una comparació entre proveïdors de serveis. El vostre contingut per respondre a aquesta consulta ha de dir per què us han d’utilitzar contra els vostres rivals. No oblideu el valor de les puntuacions i ressenyes per millorar el vostre estat
- Quina X va fer Y?
En alguns casos, aquesta consulta demana a quina empresa es va produir un esdeveniment negatiu i voleu assegurar-vos que no tingueu publicitat negativa. La recuperació del coixí d’aire Takata no afecta la vostra gamma de cotxes? Va ser el vostre rival qui va violar el codi sanitari? Aclareu al contingut que no heu estat vosaltres, o si heu estat vosaltres, que ho heu resolt, com ara el canvi de procediments de Chipotle després dels brots de malalties transmeses pels aliments.
La vostra empresa va sortir com la primera de la zona a fer X? Vas inventar un procés? Digueu-ho al vostre contingut perquè pugueu a la part superior d’aquestes consultes.
- Quines botigues venen X?
Aquesta és una pregunta que respon una barreja de bon SEO local, una classificació perfecta als directoris empresarials i un bon SEO relacionat amb els productes. Ets dels pocs negocis de la zona que venen X? La vostra pàgina d'inici hauria de dir-ho i, idealment, també ho haurien de fer les descripcions del directori empresarial.