Taula de continguts:
Denis Diderot
Wikimedia Commons
Ho heu experimentat mai? Compra alguna cosa nova. És molt espant i estàs molt satisfet. Però quan el comenceu a utilitzar, moltes de les vostres coses antigues comencen a semblar cutres i fora de lloc. Per tant, heu de comprar algunes coses noves que tinguin un aspecte agut i nou per "acompanyar" el nou que acabeu de comprar.
El que passa aquí és una mena de compulsió anomenada Efecte Diderot. El concepte i el nom deriven de l’experiència del filòsof i enciclopedista del segle XVIII Denis Diderot. Després de rebre una bella bata escarlata com a regal, Diderot aviat es va trobar deprimit. En contrast amb la seva nova i magnífica bata, moltes de les seves possessions van començar a pal·lir en comparació i, per tant, a necessitar-ne la substitució.
Va començar a substituir aquests articles un per un, abandonant les seves coses més antigues, fins i tot algunes de les seves preferides, per d’altres més noves que semblaven més compatibles amb el seu nou vestit. Això aviat es va convertir en una zona de compres de facto on gran part de la seva col·lecció de roba, mobles, objectes d'art i altres béns antics va ser descartada i substituïda.
Malauradament per Diderot, el resultat no va ser feliç. Es va submergir profundament en el deute, però encara pitjor, en molts casos les seves possessions acabades d’adquirir no eren tan còmodes, agradables ni tan compatibles amb les seves necessitats com les seves originals. (Fins i tot va trobar a faltar la seva vella batuta més grollera!) Afortunadament per a la resta de nosaltres, Diderot va relatar la seva experiència en un famós assaig, Regrets sobre ma vieille robe de chambre.
Atrapats en una trampa
Com a fenomen psicològic, l’efecte Diderot va ser identificat i anomenat per primera vegada per l’antropòleg i investigador social Grant McCracken als anys vuitanta, i és àmpliament reconegut entre els psicòlegs actuals i els professionals moderns de la indústria del màrqueting. Com McCracken va afirmar més tard en un assaig del 2005, aquesta disfunció compulsiva sembla estar impulsada per una mena d’aberració en la cultura occidental.
Mentre que per a les persones, l’efecte Diderot pot ser una disfunció conductual que provoca alguns problemes significatius, per als venedors i minoristes supera els seus somnis més salvatges. Els permet vendre una gran quantitat de productes que probablement no creieu que necessiteu i que no compraríeu d'una altra manera.
La seva influència perjudicial és particularment forta. Com explica una anàlisi, perquè allò que teniu tendeix a ser "cohesionat" amb el vostre "sentit d'identitat", tindreu la sensació de rosegar que la vostra nova possessió d'alguna manera és "desviada" de la gamma de vostres possessions "complementàries" actuals i aquest sentit d'incohesió pot desencadenar "un procés de consum en espiral".
Advertiment "compte!" un altre escriptor descriu l'Efecte Diderot com "una trampa de consum perniciosa" i adverteix els lectors: "Hi ha una malaltia que us espera anomenada Efecte Diderot que us farà gastar molts més diners del que mai us havíeu imaginat".
En un article complementari, relaciona l'efecte Diderot amb el "cicle de treball i despesa", advertint que és…
En una anàlisi de l’efecte Diderot publicat al lloc web Bigthink.com, l’escriptora Scotty Hendricks adverteix que, en el cas de Diderot, la compulsió va conduir a “un cicle viciós de consum”; per tant, tots "hem de desconfiar d'on pot portar una compra fora de lloc". El seu antídot sembla emfatitzar "evitar la temptació de comprar", però això és bastant dràstic. Al cap i a la fi, no hem de substituir les coses que en realitat es desgasten?
Protegir-se
Per tant, hi ha alguna cosa que puguem fer per protegir-nos d’aquesta “trampa de consum perniciosa”? Diversos investigadors i escriptors (inclosos alguns dels citats anteriorment) han suggerit una sèrie d'estratègies defensives. Aquí s’explica com es redueixen bàsicament alguns dels més prometedors.
- Aprecieu més plenament el valor de cadascuna de les vostres possessions, especialment les vostres preferides i les més útils. Eviteu que es converteixin en "decoracions" en el context d'altres articles o similars que tingueu. Centreu-vos en el que realment val la pena qualsevol possessió individual.
- No et rendeixis a la temptació de complaure’t. No es converteixi de sobte en un estalvi. Desconfieu d’aquestes tendències, sobretot si teniu efectiu “extra”.
- De la mateixa manera, restringiu la temptació de "millorar" el vostre estil de vida només perquè heu rebut, per exemple, una inesperada inesperada o una nova pujada salarial substancial.
- Eviteu que us manipulin els anuncis que promocionin productes més nous i que menystingueu coses antigues com el que podríeu tenir. De la mateixa manera, no us deixeu envejar pel que té algú altre, quan el vostre propi producte encara us és molt útil i agradable.
Sobretot, vigileu contra aquesta compulsió malintencionada, ara que ja sabeu de què es tracta. I tingueu en compte que realment no és del vostre interès enriquir les indústries de màrqueting i venda al detall, sinó buscar una felicitat real i duradora per vosaltres mateixos i fer que la vostra pròpia vida sigui més satisfactòria.