Què és un obsequi promocional?

Copyright Thorne Communications LLC

Heidi Thorne (autora)

Un obsequi promocional ( també conegut com a producte promocional , especialitat publicitària o swag ) és un element on s’imprimeix un logotip o un altre missatge de màrqueting. L’objectiu del document és mantenir el nom i la informació d’una organització davant del seu públic objectiu.

Normalment es trien articles d’ús quotidià a causa de l’alta probabilitat que es conservin i s’utilitzin, augmentant així el nombre d’impressions del missatge de màrqueting de l’organització. A causa de l’elevat potencial d’impressions que disminueix el cost per impressió publicitària, els regals promocionals poden ser una eina de màrqueting rendible.

Els regals promocionals també tenen el poder de regalar treballant per a ells. Quan la gent rep un regal, és més probable que vulgui correspondre comprant o donant suport al donant.

Història dels regals promocionals

Tot i que pot semblar que la mercaderia promocional impresa amb logotips ha existit per sempre, la indústria és relativament jove.

Alguns dels primers usos inclouen botons commemoratius del president dels Estats Units, George Washington, calendaris i governants. Però la indústria no va començar realment fins a finals del segle XIX, quan una impressora a Ohio va convèncer una botiga de sabates de proporcionar bosses impreses a les escoles locals. (Viquipèdia)

El 2012, es calcula que la indústria és una indústria de 19.400 milions de dòlars. Està representada per dues associacions industrials líders: Advertising Specialty Institute (ASI) i Promotional Products Association International (PPAI). La indústria es segmenta en distribuïdors (consultors i minoristes que venen productes promocionals directament a empreses i consumidors) i proveïdors (empreses que venen mercaderies i imprimeixen serveis a distribuïdors). Els regals promocionals es venen a través dels distribuïdors mitjançant vendes directes i a través de llocs web a Internet.

Com s’utilitzen?

Els regals promocionals es regalen, literalment. Les organitzacions els distribueixen als clients, als clients potencials de vendes i a altres que poden ajudar-los a donar suport als seus esforços de màrqueting.

Els llocs i mètodes de distribució habituals inclouen:

• Fires i exposicions
• Conferències i reunions
• Esdeveniments especials com recaptacions de fons i sortides a golf
• Esdeveniments d'entreteniment
• Botigues al detall
• Restaurants
• Durant les trucades de venda presencials
• Correu directe

Aquests articles se solen regalar de forma gratuïta per fomentar les compres i augmentar la consciència o com a recompensa per la compra.

Consells de compra de regals promocionals

Regals promocionals populars

Algunes de les categories de regals promocionals més populars inclouen:

• Samarretes de polo (golf)
• Bolígrafs
• Tasses, ampolles d’aigua i tasses per beure
• Calendaris
• Jaquetes i dessuadores
• Accessoris d'escriptori
• Adhesius, adhesius i adhesius
• Articles per a la llar i l'automòbil
• Cordons i porta-insígnies
• Botons
• Accessoris per a telèfons electrònics i mòbils
• Articles de cura personal (desinfectants de mans, llimes d’ungles, etc.)

A mesura que canvien els estils de vida, les actituds i la tecnologia, també ho fan els productes promocionals. Tot i això, les categories bàsiques de productes, com ara samarretes i tasses, continuen generant ingressos importants any rere any, perquè compleixen les necessitats bàsiques de l’ésser humà.

Tot i que alguns obsequis poden ser els més venuts, és possible que no siguin els millors per a tots els mercats i públics. Cal fer una anàlisi exhaustiva dels gustos del mercat objectiu abans de realitzar qualsevol compra de regals.

Desafiaments

Un dels reptes de l’ús de regals promocionals, com passa amb tota la publicitat promocional , és que la gent pugui rebre aquests regals i incentius i no comprar mai a l’organització donant. Això augmenta els costos de màrqueting i publicitat sense resultats. Per tant, la distribució s’hauria de restringir només als públics amb més potencial.

A més del cost dels productes reals, també hi ha diversos costos associats que s'han de tenir en compte al pressupost de màrqueting. Això inclou:

• Configuració dels càrrecs. Aquests són els costos per configurar i executar l'equip d'impressió d'una comanda. També pot incloure tinta o altres materials i els costos associats al procés d'impressió. Mireu el següent vídeo per obtenir més explicacions.
• Enviament i manipulació. Com més grans i pesats siguin els articles, major serà el cost del transport per enviar la comanda. En alguns casos, els costos del transport fins i tot poden ser gairebé iguals que els propis productes.
• Emmagatzematge. Un cop rebuda, l’organització ha de trobar una zona on guardar els articles fins que s’utilitzin. Alguns articles, especialment productes alimentaris i de cura personal, també poden tenir dates de caducitat i especificacions d’emmagatzematge (com ara refrigeració) que s’han de controlar.

S'han explicat els càrrecs promocionals de configuració de regals

© 2013 Heidi Thorne