Què és la publicitat nativa?

Heidi Thorne (autora) a través de Canva

Tot i que el terme publicitat autòctona s’afegeix tard al món publicitari, el concepte de combinar contingut amb promoció no ho és. La publicitat autòctona porta el màrqueting i la marca de contingut a un nivell completament nou, però molt subtil i sofisticat.

Breument, la publicitat nativa està creant contingut (articles, vídeos, informes, guies, etc.) per semblar material editorial habitual en una publicació o lloc web. També es pot anomenar publicitat , contingut patrocinat o contingut de marca . Si no s'identifiqués com a publicitari, podria ser difícil distingir-lo d'altres notícies, motiu pel qual s'identifica com a "natiu". Això permet al patrocinador (el creador del contingut, que és l’anunciant) guanyar de la reputació i del públic de la publicació o del lloc web. Un exemple de plataforma de publicitat nativa és Forbes Brand Voice .

A diferència de la publicitat de display típica que pot interrompre l’experiència de l’usuari amb anuncis mal temps o col·locats de manera incòmoda, la publicitat nativa es combina de manera natural. A causa de les seves propietats furtives, la publicitat nativa requereix la divulgació del seu estat de contingut de pagament. Si no es divulga, pot tenir greus conseqüències de SEO i es podria citar als anunciants per no seguir les directrius de la FTC. Tots dos es parlaran a continuació.

S'ha explicat la publicitat autòctona

Publicitat publicitària versus publicitat autòctona… Quina diferència hi ha?

En el passat, el que es coneixia com a publicitat autòctona solia anomenar-se publicitari : la barreja de publicitat i material editorial . Aquests articles semblaven articles normals en una revista o diari, però els pagava un anunciant, normalment amb una notació a la part superior que deia "" o "Patrocinat". Quina és la diferència, doncs? No gaire. Però aquí teniu el nou toc natiu…

Els anuncis publicitaris antics solien ser desenvolupats principalment per l’anunciant. És possible que les publicacions o els llocs web tinguin algunes pautes de disseny o de contingut, però el contingut depenia gairebé de l’anunciant. Avui en dia, els editors poden tenir equips sencers dedicats a ajudar els anunciants a crear contingut que s’integri amb el missatge i l’estil de la publicació o del lloc web (Digiday.com). Això va molt més enllà de les vendes tradicionals d’espais publicitaris, ja que aquests equips ocupen un paper consultor més ampli.

A més, és més probable que el contingut publicitari nadiu d’avui es distribueixi a Internet, tot i que encara hi ha oportunitats disponibles als mitjans impresos.

Quan l’anunciant esdevé l’editor

Una altra estratègia de publicitat nativa és que l'anunciant creï la seva pròpia plataforma de publicitat nativa, essencialment convertint-se en editor.

Un dels exemples creats pel fabricant de pneumàtics Michelin és discutit per la superestrella de xarxes socials Gary Vaynerchuk al següent vídeo. En aquest exemple, Michelin no és propietària dels restaurants que inclouen. Al contrari, ofereixen oportunitats de publicitat a les seves guies. Com passa amb les publicacions i llocs web publicitaris natius estàndard, els anunciants volen alinear-se amb la marca Michelin i la seva reputació, així com accedir al públic que utilitza la seva informació de viatge.

Problemes de la cerca de FTC i Google relacionats amb la publicitat nativa

Al món de la publicació impresa, era bastant fàcil per als usuaris identificar què era el contingut editorial real i què eren els anuncis publicitaris de pagament. Com s'ha indicat anteriorment, la pàgina o l'espai publicitari es va marcar amb la paraula "" o "Patrocinat". Per als anunciants que van lluitar per aconseguir la publicació dels seus comunicats de premsa en una publicació, la ruta publicitària els va oferir l'oportunitat de crear la il·lusió de "obtenir tinta" o "aconseguir premsa".

Després va venir Internet. Evidentment, els anuncis publicitaris feien publicitat. Però, què passa amb els backlinks de pagament? Què passa amb les publicacions de blocs que un anunciant paga a un blogger per publicar? Aquí és on les coses es compliquen molt.

A causa de les directrius de la Comissió Federal de Comerç (Federal Trade Commission), les relacions de pagament s'han de divulgar a les xarxes socials, blocs, etc. Aquest és un tema en desenvolupament que ha de ser vist pels anunciants i bloggers relacionats amb la publicitat nativa. El desembre de 2013, la FTC va organitzar un taller "per examinar la pràctica de combinar s amb notícies, entreteniment i altres continguts en mitjans digitals". El resultat d’aquest taller podria tenir un impacte important en la publicitat nativa i el contingut patrocinat. Estigueu atents a les actualitzacions i directrius de la FTC sobre el tema.

Aquest escenari també té algunes ramificacions greus per classificar-se en motors de cerca com Google. Per al contingut de pagament, s’ha d’identificar clarament com a contingut publicitari o patrocinat. Com es va assenyalar al següent vídeo de Google, els enllaços d'entrada de pagament han de ser enllaços de "no seguiment" perquè la seva inclusió no influeixi injustament en el rànquing de cerca. Això podria provocar que Google o altres motors de cerca penalitzin un anunciant o un lloc web, cosa que significa que és improbable que apareguin als resultats de la cerca.

Consells de publicitat nadius de Matt Cutts a Google (important!)

© 2013 Heidi Thorne