Què es guanya els mitjans de comunicació?

Heidi Thorne (autora)

Els mitjans obtinguts fan que el vostre treball aparegui a vosaltres mateixos i que el vostre treball aparegui en una forma de mitjans sense haver de pagar (tècnicament) per això. Exemples:

• Incloure el vostre comunicat de premsa als mitjans de comunicació massius (diaris, revistes, notícies de televisió, etc.).
• Ser convidat o expert destacat en un programa de notícies o podcast.
• Estar citat en un article de revista.
• Un lector envia un enllaç al vostre article per correu electrònic als seus amics i col·legues.
• Feu que els vostres seguidors comparteixin la publicació de Facebook, el vídeo de YouTube o la publicació de bloc a les xarxes socials. Si es produeix un intercanvi massiu, es pot anomenar "viral" per la seva semblança amb la propagació de virus al món físic.
• Blogs convidats al lloc web d'una altra persona.

El propietari dels mitjans de comunicació (diari, compte de xarxes socials, bloc, podcast, programa de TV, etc.) que us ofereixen o que comparteixen el vostre contingut us "paguen" promocionant-vos i el vostre treball al seu públic. En ser rellevant i interessant, heu "guanyat" aquest privilegi.

Els mitjans obtinguts són iguals que els mitjans socials?

Els mitjans obtinguts i les xarxes socials són dues coses diferents, tot i que funcionen junts.

Tal com es defineix a la introducció, els mitjans obtinguts volen aparèixer en un canal multimèdia que no sou propietari. Els comptes d'usuari de les xarxes socials (que no siguin els vostres propis comptes) són canals multimèdia en els quals potencialment es poden mostrar o compartir el vostre contingut i el vostre contingut. Com que les xarxes socials són tan poderoses, omnipresents i sorolloses com són, compartir el vostre contingut de manera orgànica amb els usuaris de les xarxes socials és un èxit. Avui en dia, les xarxes socials són una de les maneres més habituals de guanyar cobertura mediàtica.

Alguns professionals del màrqueting contacten amb els influents dels mitjans socials (fins i tot paguen!) Per fomentar la compartició social del seu contingut i de les ofertes de les empreses. Això té els seus propis desafiaments, inclòs el de la divulgació adequada de qualsevol benefici o benefici financer proporcionat a canvi de la compartició. I un cop es produeix un intercanvi de dòlars o qualsevol altre avantatge (inclosos productes gratuïts, tractament VIP, etc.) per compartir, ja no es "guanyen" els mitjans. És una publicitat antiga habitual, que només es paga d’una altra manera.

Els mitjans guanyats són gratuïts?

Sí i no.

El vostre contingut que es comparteix voluntàriament amb altres persones a través de les xarxes socials, el correu electrònic, etc. es considera un mitjà obtingut gratuïtament. L'usuari que va compartir el vostre contingut va considerar digna de compartir-lo amb els seus seguidors. Això també es pot anomenar abast orgànic o amplificat . Heu fet molt poc o res per demanar la compartició, excepte per crear contingut de qualitat i compartible. L’abast addicional que proporciona l’ús compartit és gratuït.

Aquest premi d’abast orgànic gratuït és per això que ara els anunciants dediquen temps, talent i diners a la creació de contingut de qualitat amb un gran potencial per compartir. És bo per al màrqueting, ja que proporciona més explosió per cada dòlar gastat. Els bloggers i influents individuals també inverteixen molt en la creació de bon contingut que els seus seguidors voldran compartir, ja que podria augmentar el trànsit, les vendes i els ingressos publicitaris dels seus llocs.

No obstant això, pot costar molt crear bon contingut. Equipament, talent, temps, disseny web… tot suma. Així com amb qualsevol altra inversió, el control de costos i resultats d’una estratègia de mitjans obtinguda és essencial per evitar una inversió excessiva.

• Exemple: un blogger aficionat va gastar milers de dòlars en càmeres, equips, viatges, serveis web i centenars d’hores de temps. Va rebre centenars de milers de visualitzacions pel seu bloc i els seus vídeos. Tot i així, els seus rendiments en dòlars forts van ser lamentables en comparació. Així, tot i que va guanyar una increïble cobertura mediàtica, també va patir pèrdues econòmiques.

Com es pot obtenir cobertura mediàtica?

M’han preguntat diverses vegades sobre com apareix als mitjans. Normalment, aquells que demanen volen participar en temes com Good Morning America o algun altre programa de notícies populars. Els desitjo la millor de les sorts, ja que les possibilitats que això passi són tan bones com guanyar la loteria: sempre és possible, mai és probable.

Però, realment, necessiteu una cobertura mediàtica? Probablement no per a molts temes i mercats de nínxol. És millor que intenteu obtenir un abast orgànic amplificat per al vostre treball de la gent "més a prop de casa", és a dir, dels vostres amics, col·legues i seguidors amb aquests consells:

Fomenteu la compartició social oferint eines per compartir en les publicacions del vostre bloc i en altres continguts. Tinc un amic que escriu publicacions de blocs estel·lars i que comparteix enllaços amb ells per correu electrònic. Però quan vaig a llegir la publicació completa al seu lloc, no hi ha manera de compartir fàcilment el seu treball a les plataformes socials. No hi ha cap botó situat a la part superior, inferior o lateral de la pàgina que permeti als lectors iniciar sessió ràpidament en una o més plataformes de xarxes socials i compartir-la. A més, tampoc no hi ha cap enllaç "compartir aquest" al correu electrònic. Com que sóc amic, sovint em prenc el temps necessari per copiar l’enllaç del bloc i iniciar la sessió a cada compte de xarxes socials rellevant per compartir-lo. Però la majoria dels lectors no estan tan compromesos. Simplement seguiran endavant. Em pregunto quant trànsit perd al no incloure aquestes eines per compartir. Lliçó: assegureu-vos que incloeu eines evidents per compartir xarxes socials al vostre lloc per ajudar els vostres seguidors a ajudar-vos.

Continueu creant la vostra pròpia presència en xarxes socials. Sempre animo els autors a crear la seva "plataforma d'autor" o presència a les xarxes socials fins i tot abans d'intentar promocionar-hi els seus llibres. El mateix s’aplica als solopreneurs i a les petites empreses. No podeu esperar que la gent segueixi i comparteixi màgicament el vostre treball si no sap qui sou. Aquesta és una estratègia de "construir-lo abans que ho necessiteu". Nota lateral: publiqueu definitivament enllaços al vostre contingut als vostres comptes de xarxes socials, però no feu que tot "llegeixi les meves coses". Sigues un recurs compartint també el bon contingut dels altres.

No jocs el sistema. Sovint veig suggeriments per donar suport als altres, "agradant-se" mútuament i compartint les publicacions dels altres. A mi em sembla poc ingenu, ja que no crec que els hagi agradat realment la meva publicació ni cap altre contingut; només complien una obligació social. A més, potser no m’agrada ni el seu contingut. Això no és un mitjà guanyat, sinó un joc multimèdia. I si no esteu tan segur del vostre treball que necessiteu forçar un m'agrada o compartir-lo, és millor que us fixeu seriosament en el contingut que esteu creant.

© 2017 Heidi Thorne