Taula de continguts:
- Times Square és la llar de moltes cartelleres electròniques
- Senyalització digital dinàmica i avantatge de publicitat flexible
- Com es ven la publicitat en cartellera electrònica
- Desafiaments
- Seguretat en la conducció
- Normativa local
- Els cartells electrònics són ecològics?
- Millors pràctiques
Cartellera electrònica amb pantalla LED vermella monocroma.
Copyright Heidi Thorne
Una cartellera electrònica és bàsicament una pantalla gran (o fins i tot gegant!) Formada per bombetes LED (díodes emissors de llum) les llums es disposen i es temporitzen per crear text i imatges estàtics, canviants o a moviment complet. També pot tenir aquests noms:
- Cartellera digital
- Pantalla digital, electrònica o de vídeo
- Rètol o tauler de missatges electrònics
Es pot pensar que és similar a una foto digital formada per píxels. No obstant això, en una cartellera electrònica, els píxels són bombetes LED. A diferència de les fotografies digitals, la resolució no està determinada pel nombre de píxels que fa servir el tauler, sinó el grau de proximitat entre ells. Com més a prop estan, més realista és la imatge que es pot produir.
Les més simples i les menys costoses són les taules monocromàtiques que utilitzen bombetes LED d’un color (generalment vermell o ambre) per crear missatges de text o fins i tot imatges senzilles. Les taules més complexes poden produir imatges multicolors, semblants a les de la televisió, ja que cada píxel té tres LEDs de color (vermell, verd i blau, també anomenats RGB), igual que la televisió o la pantalla de l'ordinador. Les imatges creades per a les cartelleres, ja siguin simples o complexes, es controlen mitjançant una combinació de maquinari, ordinadors, programari i connexions a Internet, normalment de forma remota.
Tot i que normalment s’utilitzen a l’aire lliure per a la publicitat, alguns equips electrònics de cartellera també es poden utilitzar a l’interior per a comerços, restaurants, fires, entreteniments i esdeveniments esportius. Altres usos tant a l'interior com a l'exterior poden incloure alertes de trànsit, senyals direccionals i informació de seguretat (com ara a les zones de construcció).
Segons el fabricant de cartelleres digitals a l’aire lliure Watchfire, actualment hi ha al voltant de 450.000 cartelleres als Estats Units i només un 0,55% d’elles s’han convertit en digitals. Per tant, hi ha un alt potencial de creixement.
Times Square és la llar de moltes cartelleres electròniques
Senyalització digital dinàmica i avantatge de publicitat flexible
A diferència dels rètols de cartellera estàndard fets amb materials de paper o vinil que es mantenen al seu lloc durant setmanes o mesos a la vegada, les imatges de cartelleres electròniques es poden canviar de forma ràpida i senzilla, fins i tot en qüestió de minuts i, de vegades, de forma remota. Això permet a un anunciant iniciar, aturar o canviar promocions per aprofitar oportunitats a curt termini i canviar les dades amb freqüència.
La possibilitat de canviar els signes digitals de forma ràpida, freqüent i / o remota es coneix com a senyalització digital dinàmica . Algunes aplicacions d'aquesta tecnologia poden incloure:
- Taulers de menú del restaurant que canvien segons l’hora del dia.
- Senyals direccionals que poden canviar del dia a dia, com ara per a esdeveniments, conferències i fires comercials.
- Publicitat a mida per a demografies i ubicacions de màrqueting específiques.
Això pot ajudar a reduir els costos dels signes físics i proporcionar comunicacions més efectives.
Com es ven la publicitat en cartellera electrònica
Els equips electrònics de cartellera es poden vendre directament a les empreses per utilitzar-los a les seves pròpies propietats.
Els anuncis també es poden comprar a les cartelleres electròniques existents. Aquest tipus d’anuncis s’assemblen més a la publicitat per ràdio, ja que els anunciants adquireixen temps a la cartellera en funció de parts diürnes, com ara el matí, el dia, la tarda, la nit i la nit. Normalment, aquesta vegada al tauler es ven a través de xarxes de mitjans locals, nacionals o fins i tot internacionals.
Les imatges de les plaques electròniques es poden configurar per canviar cada 4 a 10 segons, en funció de l’equip utilitzat i / o del paquet de temps publicitari comprat.
Desafiaments
Amb la flexibilitat i l’alt impacte que poden oferir les cartelleres electròniques, es podria pensar que són una opció publicitària natural. Tanmateix, hi ha alguns problemes significatius que han afectat tota la publicitat publicitària durant dècades i que són cada vegada més difícils amb l’aparició del digital.
Seguretat en la conducció
Els conductors tenen una infinitat de distraccions mentre són a la carretera. Una cartellera que crida l’atenció pot desviar tant l’atenció dels conductors que pot provocar accidents. Això és especialment el cas de les plaques digitals que poden tenir efectes animats.
Normativa local
Tot i que algunes comunitats es feliciten per l’addició de cartelleres electròniques al paisatge, d’altres s’hi mostren fermament en contra perquè consideren que aquestes taules contaminen visualment el medi ambient.
Algunes comunitats tenen regles molt restrictives quant a la ubicació i les especificacions per a problemes de seguretat o zonificació. De vegades, l’aprovació pot ser un procés llarg, que retarda els avantatges de màrqueting que es podrien obtenir. Aquestes normatives preocupen més a les empreses que compren els seus propis cartells publicitaris.
Per a aquells que només compren temps en una cartellera existent, això no preocupa menys, ja que és probable que el propietari de la junta resolgui qualsevol problema regulatori abans d’instal·lar l’equip.
Abans de comprar qualsevol equipament de cartellera electrònica o temps d’anunci, els anunciants haurien d’investigar a fons qualsevol normativa local que s’apliqui. Consulteu amb xarxes de publicitat exterior i fabricants que tinguin experiència en el tractament d’aquests problemes.
Els cartells electrònics són ecològics?
Atès que les cartelleres electròniques solen utilitzar LEDs, la llum produïda és més eficient en energia que les bombetes estàndard. Però és probable que siguin encara més eficients a mesura que les tecnologies LED continuïn evolucionant i s’integrin a les plaques. També eliminen l’ús de productes de paper o vinil que s’utilitzarien per a cartelleres tradicionals tipus cartell.
Segons la definició de "verd", algunes comunitats poden considerar que l'ús de senyals il·luminats és incompatible amb l'entorn natural circumdant. Com es va esmentar anteriorment, les queixes similars han estat un problema per a totes les cartelleres al llarg dels anys, cosa que va provocar el desenvolupament de la Highway Beautification Act de 1965 als Estats Units.
Millors pràctiques
Com passa amb la publicitat estàndard de cartellera, aquestes pràctiques recomanades també s'apliquen al digital:
- Contrast alt: hi ha d’haver un alt grau de contrast entre el missatge i el fons. Els colors clars i apagats es poden rentar a les taules digitals. Per tant, enganxeu-vos amb brillants i audaços contrastats amb els negres.
- Missatge simplificat: els espectadors només tenen uns segons per veure el vostre missatge digital. De manera que només limiteu el vostre missatge a 10 paraules o menys i a una idea principal.
- Feu grans dimensions: feu que el text i les imatges siguin grans per a una lectura ràpida a distàncies de centenars de peus i mentre passeu amb velocitat fins a 55 milles per hora. Fins i tot si s’utilitza per al trànsit de vianants, encara s’aplica ja que pot estar competint en un entorn visualment sorollós.
- Ubicació, ubicació i ubicació: assegureu-vos que col·loqueu el missatge d’anunci digital allà on els clients potencials més probables freqüentaran
- Repetir, repetir i repetir: a causa dels canvis ràpids dels missatges a les cartelleres electròniques, heu de continuar repetint el missatge amb el pas del temps per assegurar-vos que tingui les millors possibilitats de ser vist pel vostre públic objectiu.
Al mercat actual de telefonia mòbil, televisió per cable i Internet, en què els anuncis es poden desactivar fàcilment, les cartelleres electròniques poden proporcionar un canal de publicitat sempre actiu per al vostre missatge.
© 2013 Heidi Thorne