El que vaig aprendre a la conferència de la coalició maven del 2018 amb pàgines centrals

L'abril de 2018, Maven va tenir una conferència amb més de 200 periodistes i autors de la Coalició Maven a Whistler, Colúmbia Britànica, Canadà, per discutir el seu pla de negoci. Van demanar a HubPages que convidés 50 dels seus autors a assistir a la conferència de tres dies. Va ser una oportunitat preciosa per a mi per aprendre què passa amb la direcció alta.

HubPages sempre ha treballat molt per fer tot el necessari per ajudar-nos a tenir èxit mentre altres llocs d’escriptura han anat passant. Maven continua aquest esforç, de moltes maneres úniques, perquè tots sobrevisquem.

Combinar tres empreses (Maven, HubPages i Say Media) és una profecia autocomplerta amb 98 milions de visitants mensuals combinats.

James Heckman, CEO de Maven, va dir en el seu discurs principal: “El nostre objectiu és crear una revolució. Aquest pla de negoci és necessari arran de les grans empreses de mitjans massa poderoses ”.

Va continuar explicant: "Això ens fa més grans que el New York Times, més grans que Yahoo News, més grans que CNN.com i cap a la mida de Twitter". Va explicar que el pla de combinar els millors autors i periodistes, que han sobreviscut a les darreres lluites d'Internet i que tenen passió per escriure contingut intens i excel·lent, crea la unió més poderosa que exigeix una oportunitat privilegiada per als anunciants.

Plataforma de Periodisme de Maven

A la conferència vaig conèixer els detalls sobre la plataforma Maven i la seva diferència amb HubPages. És principalment per a periodistes que dediquen la seva feina a l’escriptura per a un públic en particular.

Això inclou autors més venuts, analistes destacats i aquells que tenen causes importants. Maven convida aquests escriptors a oferir-los allotjar el seu contingut al seu lloc.

Vaig parlar amb diversos Mavens durant els meus dies a la conferència i un parell d'ells em van dir que pagaven a Maven el 50% dels seus ingressos. Vaig preguntar si volien dir que Maven divideix els guanys 50/50 de manera similar a com HubPages divideix les impressions dels anuncis 60/40. Em va sorprendre saber que necessiten obtenir la seva pròpia font d’ingressos i que paguen la meitat d’aquests a Maven per allotjar el seu canal (els autors individuals s’allotgen al seu propi canal, com es diu).

Els periodistes que es plantegen unir-se a la coalició tenen un seguiment de lectors fidels. Els seus lectors paguen per registrar-se amb ells per accedir a contingut addicional més enllà d’un mur de pagament.

No estic segur que aquesta sigui la norma per a Maven o si només era exclusiva dels Mavens amb què parlava. No obstant això, més endavant a la conferència, vaig saber que Maven està creant una eina per permetre als lectors subscriure's per una tarifa a canals específics. En un moment parlaré de les eines de monetització de Maven.

Com són diferents HubPages i Maven

Les dues plataformes són bastant úniques en la manera de gestionar la publicació de contingut. Maven està més relacionat amb la creació d’una coalició de periodistes i bloggers, mentre que HubPages és una comunitat d’escriptors per a articles de tipus revista.

Els dos poden existir definitivament com un tot compartint el cervell i l’eix vertebrador dels seus respectius fundadors.

S’esperaran canvis a tots dos extrems, però les eines i mètodes de publicació que HubPages ha desenvolupat es mantindran. Per exemple, els llocs de nínxol de xarxa individuals romandran sota els dominis a mesura que s'han creat. Tanmateix, Maven ja els enllaça des del seu nou motor de cerca (maven.io). En alguns casos, els enllaços van directament a subcategories als llocs nínxols de xarxa de HubPages.

La feina feta per HubPages ja ha demostrat que ajuda a millorar la nostra classificació amb els motors de cerca. Vaig parlar amb Paul Edmondson (cofundador i CEO de HubPages) en diverses ocasions durant aquests dies junts, i va estar d'acord que HP ho entén. No hi ha cap raó per desentranyar aquest progrés.

En qualsevol cas, el nostre mètode d’ingressos per escriure articles a HubPages no canviarà. En aquest sentit, només millorarà amb la creació de nous fluxos d’ingressos, com ara l’oferta de capçaleres i l’assignació dinàmica (EBDA), sense oblidar la nova tecnologia de Say Media.

Què és Say Media?

Maven amplia els seus esforços pel nostre èxit amb l'adquisició de Say Media, una empresa de tecnologia i publicitat.

Personalment, vaig tenir l'oportunitat de xerrar amb un empleat de Say Media a la llançadora de tornada a l'aeroport i vam parlar sobre el seu ús de Header Bidding. Aquest és un mètode per vendre espai publicitari als nostres articles al millor postor, cosa que comporta un augment dels ingressos.

Què significa la propietat de Maven?

L’últim dia de la conferència, Josh Jacobs, un dels fundadors de Maven i innovador de mitjans i tecnologia, va pronunciar un discurs que ho va deixar clar. Es dirigia als autors que ja són Mavens o que estan en consideració.

Josh va explicar que Maven convida escriptors a unir-se a la coalició que ja tenen un públic existent. Els escriptors continuen tenint el seu contingut i són lliures d’utilitzar-lo com considerin oportú, però a canvi de portar la seva audiència a la coalició, seran recompensats amb accions d’accions cotitzades en borsa de Maven (símbol Ticker MVEN).

Els escriptors es poden concentrar en la creació de contingut i no preocupar-se de com fer que tot funcioni. La tecnologia canvia ràpidament i els enginyers de Maven estan treballant en mètodes per atraure els lectors, mantenir-los al lloc durant més temps i tornar-los sovint.

Eines de monetització de Maven

Maven també treballa en la integració de diverses eines de monetització que els escriptors poden utilitzar als seus canals. L’avantatge que tenen els escriptors és augmentar els ingressos gràcies a diversos tipus de monetització.

La plataforma Maven ofereix un servei de subscripció. Els lectors poden triar el contingut i, en última instància, decidir pagar per veure el millor contingut. La subscripció a Maven proporciona un flux d’ingressos afegit.

Josh Jacobs ho va comparar amb la forma en què el New York Times ven subscripcions als lectors. Diu que els lectors estan cada vegada més disposats a pagar pel contingut. Suposo que tot depèn del tipus d'informació.

Maven aviat desplegarà un portal publicitari integrat directament al lloc amb un kit de suports personalitzat on el lector podrà comprar una subscripció amb una targeta de crèdit en línia.

Els lectors fidels que no s’hi subscriuran continuaran generant ingressos a causa de les impressions dels anuncis.

Socialització amb autors i personal de HubPages

Va ser meravellós haver tingut l’oportunitat de conèixer finalment altres Hubbers i conèixer-los personalment. Hem compartit socialment aquests dies a Whistler.

No només van ser totes les reunions de conferències. Vam menjar junts en restaurants, vam fer excursions fora de l'hotel i un dia vam viatjar a les muntanyes on els esquiadors gaudien de la neu.

Em vaig sentir privilegiat de muntar el telecabina Peak2Peak a Whistler Mountain amb Paul Edmondson. Vam tenir l'oportunitat de parlar i compartir idees. Aquesta va ser una altra oportunitat per conèixer el cofundador de HubPages i esperem que em conegui una mica.

L’experiència de conèixer altres Hubbers ha estat molt agradable. He après que, siguin quines siguin les seves creences, actituds o antecedents, totes són persones genuïnes amb bones maneres i una visió respectada. Es pot veure per què tenen èxit en escriure.

En conclusió

Els escriptors de HubPages continuaran tenint les eines per publicar articles als nostres llocs de nínxol de xarxa vertical monetitzats per Google AdSense i el Programa d’anuncis de HubPages, així com les vendes d’Amazon.

Els Mavens que s’uneixen a la coalició per escriure a la plataforma Maven tindran les eines integrades que permetran als lectors comprar subscripcions per llegir contingut addicional.

Com ho he entès tot, ens mantindrem com a dues plataformes separades amb les eines de publicació que tots dos coneixem. Això no vol dir que la tecnologia d’un no l’utilitzi l’altre. Estic segur que això pot passar, i ja ho és en alguns casos.

Amb tot, vaig tornar a casa amb un nou agraïment per tot aquest pla de negoci del qual tots formem part d’una manera o d’una altra.

No menystingueu la revolució. Espero que tots (Hubbers i Mavens) estiguem presents durant molt de temps mentre Internet i els mitjans de comunicació en general canvien al llarg dels anys.