Consells SEO: triar paraules clau rellevants

iStockPhoto.com / almagami

Google Analytics ha passat a xifrar les dades de paraules clau per a llocs web (Search Engine Watch). Bàsicament això significa que les dades de paraules clau no es transmetran als propietaris de llocs web. La bona notícia és que els llocs web tindran menys temptació d’omplir els seus articles i contingut amb paraules clau, donant més favor als llocs que els incloguin orgànicament. La mala notícia és que els propietaris de llocs web tindran més dificultats per comprendre què atreu els visitants als seus llocs. S’assembla a batre una pinyata amb els ulls embenats i amb l’esperança de caure algun caramel de trànsit.

A més, Google va presentar el seu algorisme de cerca "Hummingbird" (Econsultancy.com). Això no va ser una simple actualització; és un paradigma completament nou. El que fa el Colibrí és avaluar les paraules clau en context. Aquesta és una gesta tecnològica desafiant, ja que l'algorisme ha d'interpretar la intenció i el contingut. Viouslybviament, Google intenta eliminar els llocs de mala qualitat i donar més credibilitat a aquells que tenen contingut realment rellevant. Aquesta és una molt bona notícia per a productors de contingut de qualitat.

Però continua sent el fet que tant els professionals del màrqueting com els escriptors hauran d’incloure paraules clau rellevants als seus temes i públics, fins i tot per esperar que es trobin en qualsevol algorisme de cerca. A continuació es presenten alguns consells de SEO per ajudar a triar paraules clau, independentment del que passi amb el món de la cerca en línia.

Accedir al cap dels vostres clients per trobar les paraules clau adequades

Com es va assenyalar a l'estudi de casos destacat, seleccionar paraules clau incorrectes pot augmentar les despeses sense obtenir els resultats desitjats. Llavors, com poden escriptors i empresaris escollir els millors? Arrossegar-se al cap dels clients pot ajudar a entendre les seves motivacions darrere del que escriuen a la barra del navegador de Google o d’un altre motor de cerca.

El primer pas és anar al Planificador de paraules clau de Google AdWords (anteriorment conegut com a eina de paraules clau) si teniu un compte de Google AdWords. També podeu utilitzar una altra eina gratuïta de trànsit de cerca, com ara SERPs.com, si no teniu cap compte d'AdWords.

Prenem un terme molt ampli com ara ajuda per escriure . Qui podria introduir aquest terme a una barra del navegador?

• Escriptors que lluiten amb la seva pròpia escriptura.
• Empreses que poden estar buscant contractar escriptors.
• Estudiants universitaris que prenen retòrica o que estan escrivint articles i informes.

Parleu de diferents motivacions! Els escriptors volen perfeccionar el seu ofici. Les empreses volen comprar. Els estudiants universitaris només volen passar el semestre amb una nota acceptable. A continuació, es detallen alguns termes alternatius i més estrictes que poden ser més adequats per a cada mercat:

• Escriptors: exercicis d’escriptura creativa
• Empreses: serveis d’escriptura de contingut
• Estudiants universitaris: ajuda per a treballs de recerca

Recordeu que heu de pensar en el problema que passa per la ment d’una persona quan escriu un terme a la barra del navegador. Sovint, quan la gent escriu un terme massa ampli, obtindrà molts resultats de cerca i molts no seran rellevants. Probablement, això els provocarà que siguin una mica més específics sobre el seu problema en un segon intent. Aquests segons intents són els que atrauen.

Tale of Two T Shirts: an SEO Case Study

Com a distribuïdor de productes promocionals, un dels meus nínxols de mercats especialitzats són els productes fabricats als Estats Units i la Unió. Tinc un lloc web especial, EUA i Union Made Promo Shop.com, només per a ells.

Una de les principals categories de productes que cerca aquest mercat són les samarretes fetes per la unió amb logotips impresos. Per ajudar a promoure que la meva empresa els portés, vaig decidir utilitzar Google AdWords.

Ara, la gran pregunta: quines paraules clau utilitzar? Per tant, he utilitzat l'eina de paraules clau de Google (que ara és Keyword Planner) per trobar alguns termes rellevants. Vaig pensar que funcionarien termes similars a les "samarretes sindicals". Tècnicament, ho fan… gairebé massa bé.

Després d'afegir aquests termes als meus anuncis, el trànsit i les despeses de Google AdWords van augmentar. Malauradament, les vendes no van créixer junt amb el trànsit. Per què? Venc samarretes impreses a sindicats, associacions i empreses. Les persones que escrivien en termes com "samarretes sindicals" eren consumidors que buscaven una versió sindical de Land's End. Presentaven ordres d’una o dues camises. O ràpidament va visitar i va sortir del meu lloc. Ack! Aquest no és el meu mercat.

Llavors, he refinat les paraules clau d'AdWords seleccionades a termes que incloguessin referències a impressió i logotips. El meu trànsit va caure en picat. Però també ho van fer les despeses d’AdWords i la molèstia de respondre a consultes inadequades.

Hi ha prou trànsit de cerca?

Un cop s’identifiquen diverses paraules clau potencials rellevants per al mercat objectiu, és hora de seleccionar les que tinguin les millors possibilitats de ser escrivides a la barra del navegador pels possibles clients o lectors.

A la investigació de paraules clau que utilitzeu Google AdWords o una eina de recerca gratuïta (com ara a SERPS.com), mostra la quantitat de trànsit de cerca a Internet mensual que genera cada terme. Idealment, seria bo orientar-se a les opcions que tinguin un parell de milers de visites al mes. No obstant això, en algunes paraules clau i mercats de cua llarga, alguns centenars poden ser un resultat estel·lar.

Per a la publicitat a Internet o la redacció en línia, hi ha dues estratègies per utilitzar aquestes dades de paraules clau:

• Publicitat a Internet. Seleccioneu només les paraules clau potencials més rellevants, ja que la selecció de termes més amplis donarà lloc a grans quantitats de trànsit irrellevants (i costosos!) Als anuncis de pagament per clic (PPC).
• Escriptura en línia. Integreu tants termes rellevants com sigui possible a la publicació o a l’article sense fer-ne un excés. Cal tenir precaució perquè aquests termes s’adaptin de manera natural al text, especialment amb els algorismes cada vegada més sofisticats de Google, que tindran en compte les paraules clau i el context.

© 2013 Heidi Thorne