Serveis de màrqueting de llibres d’empreses d’autoedició: allò que heu de saber

Serveis de màrqueting de llibres: el que heu de saber

Heidi Thorne (autora) a través de Canva

Un amic em va remetre a un nou autor que estava pensant en treballar amb una empresa d’autoedició per produir, distribuir i comercialitzar el seu llibre. El cost de treballar amb l’empresa que es considerava era de milers, tot i que no era el màxim que he vist mai.

Una de les preocupacions de l'autor era sobre el màrqueting de llibres que faria aquesta empresa. Així que vaig mirar el lloc web de l’empresa per veure si podia ajudar a aportar alguns aclariments.

El lloc anunciava com podien fer disponible el llibre d’un autor a través de populars punts de venda de llibres com Amazon, Barnes & Noble, etc. La meva reacció? No és gran cosa.

També es va oferir assistència de "promoció". Aprofundint una mica més en el lloc, vaig comprovar que l’empresa prepararia un comunicat de premsa per al llibre i l’enviava a un servei de newswire. D’acord, és útil, sobretot per als autors que desconeixen completament el procés.

A més, la informació sobre la promoció emfatitzava mitjançant mètodes de màrqueting "virals", que solen ser codi per a "xarxes socials".

A continuació, vaig a traduir algunes de les paraules dobles sobre el que aquestes empreses de plataformes d’autoedició podrien proporcionar en termes d’ajuda al màrqueting de llibres o a la promoció. Aleshores podeu decidir si val la pena la vostra inversió.

La promoció no és el mateix que la publicitat i el màrqueting de llibres

Fem una cosa recta. Esforços com ara fer arribar el llibre als canals de distribució, comunicats de premsa i mètodes de xarxes socials (virals) es classificarien com a "promoció" o fins i tot "relacions públiques / relacions públiques", però no com a "màrqueting de llibres" o "publicitat".

En un lloc de l'empresa d'autoedició en particular, es va destacar que no fan cap "publicitat" (com ara publicitat impresa o televisiva i publicitat a Internet) per a autors autoeditats o els seus llibres. Ho entenc totalment. Aquestes empreses no són agències de publicitat i és possible que no tingueu l'experiència ni els recursos necessaris per elaborar un pla de màrqueting i publicitat. A més, el cost de proporcionar-vos aquests serveis pot ser prohibitiu per a vosaltres i per a ells.

Per tant, quan aquestes empreses fan servir la paraula "promoció", normalment es refereixen a activitats de relacions públiques de baix cost o sense cost que poden anunciar el vostre llibre al món, no a màrqueting de llibres.

La distribució de llibres no és màrqueting de llibres

La distribució de llibres significa simplement els punts de venda (majoristes, minoristes, biblioteques i acadèmics) a través dels quals es pot obtenir el vostre llibre.

Quan el vostre llibre estigui disponible per distribuir-lo a llibreries, biblioteques i escoles, a més de qualsevol punt de venda en línia com Amazon i Barnes & Noble, vol dir que si els clients volen el vostre llibre, la botiga o la biblioteca poden obtenir-lo si el llibre té un número ISBN i apareix a una base de dades com Bowker's Books in Print ®. Això no significa que el vostre llibre estigui als prestatges de qualsevol llibreria o biblioteca. Simplement no hi ha prou espai físic i és probable que les llibreries i les biblioteques no vulguin inventariar llibres d’autors desconeguts autoeditats.

A no ser que expressament es digui i que ofereix l'empresa d'auto-publicació, fent que el seu llibre disponible a i mitjançant els canals de distribució de llibres no inclouen els esforços de vendes proactives per aconseguir el seu llibre en llibreries o biblioteques. He vist algunes empreses que oferiran aquest servei, però per una tarifa generalment forta.

Com a nota lateral, si utilitzeu una plataforma d’autoedició més bricolatge, com ara Amazon KDP o Ingram Spark, i voleu que el vostre llibre estigui disponible a les llibreries i biblioteques i a través d’ elles, normalment és un simple clic per habilitar la distribució ampliada. Però recordeu que això no vol dir que estigui disponible o promocionat físicament en cap d’aquests llocs.

Per tant, quan una empresa d’autoedició diu que farà que el vostre llibre estigui disponible a través dels canals comercials més populars, no és un avantatge únic. Està disponible a través de moltes opcions i empreses d’autoedició.

Serveis de comunicats de premsa

Un comunicat de premsa és només un document que s’envia als mitjans de comunicació per anunciar alguna cosa. En el context d’aquesta discussió, seria un anunci sobre el vostre nou llibre. L’objectiu d’escriure i distribuir aquest llançament és fer esment o aparèixer en mitjans de comunicació com diaris, revistes, ràdio, televisió i en línia.

Les empreses d’autoedició poden oferir-vos escriure i distribuir una nota de premsa sobre el vostre llibre com a part del paquet que adquiriu. Això pot ser valuós, sobretot si no esteu familiaritzats amb l’escriptura. T’he de dir, però, que escriure un comunicat de premsa no és màgic. És bastant senzill. Podeu fer-ho vosaltres mateixos o contractar un autònom per fer-ho.

La veritable clau per a un comunicat de premsa reeixit és la distribució. Les meves preguntes sobre què proporcionaria una empresa d’autoedició en termes de distribució de comunicats de premsa són:

Quin servei de newswire utilitzen?
Quin paquet de distribució de newswire estan comprant?

Tot i que hi ha molts serveis de newswire, un dels més populars i respectats és PRWeb. És cert que l’empresa d’autoedició pot no estar disposada a compartir el servei de newswire que utilitza. Però recordeu que esteu pagant per aquest servei. Per tant, no hauria de trontollar l’empresa que demaneu.

A més, pregunteu quin nivell de distribució tenen previst utilitzar. Si visiteu PRWeb, com a exemple, veureu que hi ha diversos nivells de servei. El nivell de servei més baix i més barat només publica la vostra nota de premsa al lloc i l’inclou en alguns dels seus feeds de notícies als quals accedeixen els mitjans per obtenir idees de notícies i notícies i els envia als principals motors de cerca (Google, Bing, etc.). Aquest és un servei mínim. Un nivell més alt augmentaria el nombre de feeds de notícies i podria incloure mitjans de comunicació de primera qualitat.

Tot i que hi pot haver algunes restriccions, gairebé tothom pot comprar serveis de newswire. Una empresa d’autoedició no hi té cap connexió especial. Aquestes empreses només s’encarreguen d’escriure i publicar el vostre comunicat de premsa. Per tant, aquest servei té un valor si se sent insegur sobre escriure o publicar-lo vostè mateix.

Molts autors tenen fantasies de ser convidat a les populars xerrades i notícies. Comprovació de la realitat: tingueu en compte que el simple fet de publicar el vostre comunicat de premsa amb un servei de newswire (independentment del nivell de servei, i que la vostra empresa d’autoedició o vosaltres el publiqueu amb un newswire) no garantirà que es publiquin notícies sobre vosaltres i el vostre llibre. apareix en qualsevol espectacle o publicació. Simplement augmenta les possibilitats que ho faci.

Promocions virals i xarxes socials

Si la vostra empresa d’autoedició posa èmfasi en els mètodes de promoció “virals” i les xarxes socials, és hora de fer algunes preguntes.

En primer lloc, és gairebé impossible garantir que qualsevol cosa esdevingui viral a les xarxes socials o a Internet en general. Normalment, "fer-se viral" significa que el vostre article, vídeo, foto o altre contingut es difon ràpidament i àmpliament per Internet i les xarxes socials. Tot i que vosaltres i la vostra empresa d’autoedició penseu que el vostre llibre és el millor, mai no hi ha cap garantia que Internet estigui d’acord i compartirà les notícies del vostre llibre com l’últim virus de la grip.

Pregunteu què pensen fer per donar a conèixer les xarxes socials sobre el vostre llibre. Quantes vegades i on es publicaran els anuncis? Recordeu que la vida de qualsevol tuit a Twitter, publicació de Facebook o foto d'Instagram es pot mesurar en dies, fins i tot en hores. Per tant, per fer un cop d’ull a les xarxes socials, cal un esforç continu durant un període de temps prolongat (potser mesos!) Tant durant el llançament del llibre com en el futur. És poc probable que un paquet d’autoedició inclogui una presència sostinguda més enllà del llançament. Aleshores dependrà de vosaltres.

Per això, és important que comenceu a crear la vostra plataforma d'autor (la vostra xarxa de fans, seguidors i subscriptors de correu electrònic) molt abans de publicar. Com molts autors fins i tot publicats tradicionalment han après, la major part del màrqueting de llibres correspon a l'autor.

La meva experiència amb empreses d’autoedició i màrqueting de llibres

Vaig utilitzar una empresa d’autoedició per al meu primer llibre (que després vaig passar a Amazon Createspace, que ara es troba dins l’univers KDP d’Amazon). Tot i que va suposar una inversió important, van ser molt útils i vaig aprendre moltes coses durant el procés.

Una de les coses que vaig aprendre és que aquestes empreses no són responsables de l’èxit del vostre llibre. Només poden gestionar l'edició i la correcció, la producció, la impressió i algunes promocions molt limitades. Més enllà del que s’inclou al paquet, segueix sent l’autoedició, és a dir, que ho feu vosaltres mateixos. Això és especialment el cas pel que fa al màrqueting de llibres.