Taula de continguts:
iStockPhoto.com / lucadp
Què fa que un bloc sigui un èxit? Trànsit? Ingressos? Interacció amb els lectors? Satisfacció i expressió personal? Podria ser qualsevol o tot l'anterior. Però cal mesurar l'èxit dels blocs basant-se en alguns factors quantificables, sobretot si es fa com a part de l'estratègia de màrqueting global d'una empresa.
Treball i ocupació de blocs
Quan alguns bloggers llancen els seus llocs, també llancen a hyperdrive. Intenten fer blocs cada dia. Raonen: " Què trigarà a escriure una entrada de bloc? Vint minuts?"
Al principi, un blogger pot ser capaç de publicar una onada de publicacions a corre-cuita ja que la memòria cau de creativitat està plena d’idees. Després, potser sis mesos després, la memòria cau s’asseca. Cada vegada és més difícil arribar a idees noves. Una publicació pot trigar 20 hores a fer-se. Finalment, el flux de publicació es converteix en un degoteig, potser fins i tot abandonat.
El fet que el treball i la vida del blogger continuen continuant contribueixen a l’esgotament. Obligacions familiars i socials, mantenir-se al dia amb les activitats empresarials, fer exercici, les xarxes socials… la llista continua. Els bloggers s’esgoten intentant estar al dia amb tot. Alguna cosa ha de donar i normalment és el bloc.
Després hi ha alguns bloggers que giren cap a l’altra direcció. En lloc d'abandonar el bloc, el converteixen en la seva prioritat i descuiden altres responsabilitats laborals i de la vida. Això podria funcionar si el bloc té un èxit econòmic rugent, tot i que rarament és així. El bloc sovint es converteix en un treball ocupat que se sent com un treball real, cosa que permet al blogger escapar de les obligacions personals i professionals més importants.
Consells per mesurar l'èxit del bloc: si trobar temps per escriure i mantenir un bloc és extremadament difícil, avalueu si una reducció de la freqüència de publicació pot fer que el bloc sigui més manejable. A més, sigueu realistes a l’hora d’avaluar l’èxit d’un bloc. Un bloc pot suposar una gran inversió de temps i diners, tot i que en teoria sembla barat.
El Enigma del comentari
Els comentaris de blocs són força gratificants per als bloggers. A part dels estúpids comentaris de correu brossa (que poden ser molt divertits de llegir!), Els comentaris perspicaços mostren que els lectors s’han dedicat el seu preciós temps a afegir a la conversa que va iniciar el blogger. Això pot ajudar els bloggers a entendre quins temes i temes tenen ressonància amb el seu públic, fins i tot pot inspirar més temes de publicacions al bloc. També pot identificar alguns clients potencials o socis comercials, ja que aquestes persones s’han autoidentificat com a parts interessades.
O potser no.
Tot i que certament hi ha comentaristes sincers a la xarxa, molta gent que fa comentaris, sobretot en blocs grans i molt populars, busca l’or d’Internet dels enllaços d’entrada als seus propis llocs. Els enllaços d’entrada de llocs populars, d’autoritat o de llocs ben traficats poden indicar als motors de cerca que un lloc és rellevant o valuós. Per tant, tret que un lloc de bloc estigui estructurat per limitar els comentaris només a aquells d’usuaris registrats o membres de la comunitat, existeix la possibilitat que els ocupants de backlink que facin comentaris només obtinguin una associació amb un lloc popular… o molts llocs de tot tipus. Molts d'aquests "spammenters" (el combinat de "spammer" i "comentarista") poden ser força audaços i incloure un enllaç als seus llocs directament dins del comentari.
L’onada de comentaris brossa amb què han de lluitar els bloggers també la poden generar els robots i fonts qüestionables per a la mateixa recompensa d’enllaços de retrocés. De vegades, esborrar la infinitat d’aquests comentaris brossa pot ser una tasca feixuga, augmentant el cost operatiu (en temps i diners) per executar el bloc. Un altre factor que cal tenir en compte a l’hora d’avaluar el cost d’un bloc.
Amb l’escassetat de comentaris genuïns a molts llocs web de nínxol, els bloggers poden sentir que fracassen, cosa que pot ser o no certa. Adoneu-vos que els lectors estan molt, MOLT aclaparat i multitarea en aquests dies. Per tant, pot ser que llegeixin publicacions del bloc, però potser no facin comentaris encara que estiguin d’acord o els agradi la publicació. Estan massa ocupats i distrets per dedicar-se al comentari.
Una altra mètrica que podria ser una mica més encoratjadora i útil és supervisar la compartició de publicacions de blocs amb els seguidors i les comunitats dels lectors. Fins i tot si no tenen temps de comentar, els lectors poden pensar prou en una publicació per compartir-la a les xarxes socials. Aquest és un comentari per si mateix. En realitat, compartir fins i tot pot ser més útil que els comentaris, ja que pot ampliar l’abast de la publicació i del bloc.
Consells per mesurar l'èxit del bloc: mesurar l'èxit del bloc en funció del nombre de comentaris pot produir estadístiques esbiaixades i descoratjadores, especialment per als blocs de nínxol més petits. Així que, sens dubte, mesureu-los, però avalueu els resultats a la llum dels temes comentats aquí abans de canviar o abandonar un esforç de bloc.
Les trampes del trànsit del bloc
La majoria dels que fan blocs per a empreses, fan blogs amb aquests objectius principals: generar trànsit, millorar el rànquing dels motors de cerca i obtenir vendes Un bloc rellevant pot tenir un poder enorme en la creació d’una comunitat de seguidors i clients potencials. Però tingueu en compte aquestes trampes de trànsit a l’hora de mesurar l’èxit d’un bloc:
- Impaciència. La creació de trànsit mitjançant tècniques de SEO (optimització de motors de cerca) pot trigar molts mesos a produir resultats. Com que molts empresaris estan obsessionats amb els resultats que poden obtenir ARA (o almenys aquest trimestre), abandonen ràpidament les estratègies de màrqueting de continguts i blocs fins i tot que puguin produir trànsit.
- Sortides sense sortida. Fins i tot si un bloc pot generar una gran quantitat de trànsit, si els lectors no realitzen cap acció desitjada, com ara visitar un lloc web específic o fer una compra després de llegir, el bloc pot convertir-se en un carreró sense sortida. El bloc esgotarà recursos sense produir res.
Determinar l’èxit d’un bloc, sobretot per a empreses, requereix un seguiment continu dels patrons de trànsit, tant des del blog com des del mateix. Si el propòsit del bloc és purament recreatiu i conversador, això no és un problema, tot i que hi ha bloggers aficionats que s’obsessionen amb les estadístiques. Configureu Google Analytics (o un altre sistema de control de trànsit) per al bloc. Superviseu el trànsit regularment. Segons el tema i els objectius del bloc, els intervals de control podrien ser diaris, setmanals o mensuals, a més d’una revisió anual.
Consells per mesurar l'èxit del bloc: tingueu precaució de reaccionar excessivament a les fluctuacions menors o a curt termini del trànsit. Vigileu les tendències durant un període de temps prolongat, com ara un any. Comparar les tendències del trànsit interanual pot ser molt útil per determinar si cal fer canvis.
A més de les xifres brutes de trànsit, veure d'on prové el trànsit pot ser increïblement útil, ja que ajudarà a determinar si els esforços de màrqueting de blocs tenen èxit.
© 2014 Heidi Thorne