Taula de continguts:
- La batalla pels maons a l’Àsia oriental
- El capitalisme de LEGO al màxim
- No heu de vendre cap altre maó que LEGO
- L’atac als venedors de maons renegats
LEGO, el fabricant danès de propietat familiar amb un antic monopoli injust sobre maons de joguina, s’enfronta a decisions difícils el 2020: han aparegut petits competidors molestos.
Encara no és una qüestió de qualitat. L’empresa LEGO té productes superiors i més de 60 anys d’experiència. Tot i això, també es va tornar llaminer i complaent. Avui, LEGO és conegut pels seus productes massa preuats, les seves pràctiques comercials astutes i el seu exèrcit d’advocats.
La batalla pels maons a l’Àsia oriental
Mentrestant, marques de maons com Mega Bloks, Xingbao, Wange, Sluban, Sembo, Cobi, Qihui, Oxford Bricks, Global Bricks, Qman i moltes més representen una amenaça per a l’imperi LEGO. Venen conjunts de maons similars (alguns són dolents, altres estan plagiats, però la majoria són increïbles) amb sovint més del doble de peces per la meitat del preu que LEGO. A més, creen conjunts de maons molt originals, com l'Oxford Bricks d'Ocean World o Xingbao's Whorehouse o Mega Bloks 'Castle Grayskull o La tempesta del desert de Qihui.
LEGO va tenir èxit en gran part a causa de les lleis europees de patents. La companyia va obtenir una patent sobre maons de joguina als anys 60 que va durar fins al 1986. Quan va expirar, LEGO va participar en una dura batalla legal per la seva renovació. Finalment, el 2010, el Tribunal Europeu va dictaminar contra LEGO. Segons els jutges, la idea d’un maó de joguina era massa universal.
El capitalisme de LEGO al màxim
Però el dany es va fer: Europa va inventar pràcticament els conceptes de drets d’autor intel·lectual, patents i explotació, mentre que els Estats Units després el perfeccionaven. Capitalisme. Un petit grup de persones, principalment aquelles que hi van arribar primer o que van tenir més recursos, poden reclamar la propietat legalment, ja sigui sobre cotxes, ordinadors, notícies o maons de joguina, i a partir de llavors controlen indústries senceres. La resta de la humanitat, 7.700 milions de persones actualment, està legalment exclosa.
LEGO és un exemple de llibre de text del capitalisme de l’última etapa perquè gira al voltant d’un maó de joguina ximple. La companyia va produir conjunts d’estil europeu, gens diversos. La família Christiansen, que va fundar LEGO, va créixer a l’Europa de la postguerra. Es va negar a crear temes de guerra, temes per a adults i diversitat cultural. No hi havia negres ni persones de color als conjunts LEGO. No hi havia armes ni tancs. No hi havia temes xinesos, russos o indis.
L'empresa no estava orientada al mercat perquè posseïa el mercat. A cap altra empresa no se li va permetre produir maons de joguina. Punt.
Després va venir la revolució.
Durant els darrers deu anys, els amants dels maons de joguina van iniciar una revolta. El preu dels maons LEGO havia passat pel terrat, mentre que els conjunts LEGO —una altra dotació de bombers, una altra comissaria de policia— es tornaven repetitius i avorrits.
No heu de vendre cap altre maó que LEGO
La majoria d’empresaris asiàtics van començar a desafiar els imperialistes danesos. LEGO va produir els seus maons de joguina de la manera més barata possible, a l’Europa de l’Est i a la Xina, per obtenir els màxims beneficis a Europa i Amèrica. Els habitants de la zona podien veure l’estafa i es van estendre les paraules sobre el cost real dels maons de plàstic. Qualsevol persona podia produir maons de joguina per a una petita fracció del que cobra LEGO i, a més, podria ser gratuït i més innovador. A més, LEGO va crear escassetat artificial per obtenir els màxims beneficis i es va dedicar a estafes d’inversions (edició de col·leccionista, tirades limitades, etc. quan en realitat es van reutilitzar els maons).
LEGO va respondre amb el que es va conèixer com a política LEGO. Centenars de milions de maons, perquè eren tan barats de produir, van ser enviats a dissidents polítics, artistes, galeries d'art, parcs temàtics, convencions, esdeveniments especials, escoles, hospitals i jardins d'infants. Tothom que va construir amb maons necessàriament construït amb LEGO. I si algú va assenyalar l’estafa de la revisió, LEGO va encendre la llum de gasolina: LEGO no és polític.
Els advocats de LEGO van demandar qualsevol persona a Europa que anunciava o venia maons que no eren de LEGO. La companyia de sobte va intentar ser més diversa. Es van incloure minifigures africanes als decorats. Es van pensar temes xinesos. Es va dissenyar una sèrie per a noies. Una pel·lícula de Hollywood: no, dos! - es va fer. Res no va ajudar. Maons no LEGO van aparèixer a França, Polònia, Canadà, Xina, Japó i Corea del Sud. LEGO fins i tot va contractar empleats "diversos" per ocupar-se com a empresa que representa el món.
L’atac als venedors de maons renegats
Es van produir enormes campanyes mediàtiques contra "falsos LEGO" i "imitacions xineses barates". Els distribuïdors de joguines com Toys R Us van ser coaccionats: no venguessin maons “falsos”. Les botigues van ser amenaçades: no mostreu maons "il·legals". Els revisors de maons de joguina com Held der Steine o BlueBrixx van quedar intimidats: no utilitzeu maons de joguina als vostres logotips, no promocioneu mini-figures que no siguin LEGO. Al novembre de 2019, el grup LEGO va adquirir BrickLink, el mercat en línia de segona mà més gran del món amb més de 10.000 botigues, aparentment per intentar controlar totes les empreses privades de maó.
Aquelles empreses que resisteixen la supremacia LEGO mereixen el nostre respecte. M’encantaria veure el final de la tirania LEGO pel bé d’un món més plural per a les joguines de maó. Lamentablement, LEGO es va convertir el 2019 en el fabricant de joguines més ric del planeta.
© 2019 Thorsten J Pattberg