El disseny gràfic és una bona opció professional?

Dissenys de logotips per a una empresa de pintura.

Maria Colomy

Què és exactament el disseny gràfic?

Sovint em fan aquesta pregunta. En el passat, els dissenyadors gràfics eren anomenats artistes comercials. Segons la meva modesta opinió, el terme artista comercial encara és molt adequat i probablement encara més concís.

El disseny gràfic pot abastar una àmplia gamma d’artística comercial, però sovint es refereix a l’aplicació del disseny a materials impresos, marca d’empreses, logotips, retolació, dissenys per a web, canals de xarxes socials i coses que la majoria de la gent no nota mai, però que mira un sol dia. Coses com l'embalatge de productes, els dissenys de cartelleres i gairebé tot el que veieu diàriament amb imatges i paraules que apareixen juntes (i de vegades només una o altra) va ser creat per un dissenyador gràfic.

Tot, des d’aquesta adorable etiqueta de roba fins al fulletó del consultori del vostre dentista, i tot el que hi ha al mig. Això és el disseny gràfic.

Mostres de treballs de disseny gràfic

Dissenys de postals i targetes de recompensa per a una botiga de cosmètics.

Maria Colomy

Com és el disseny gràfic com a feina?

Els dissenyadors es converteixen en dissenyadors de moltes maneres diferents. No a tots ens va atraure l’art des del primer dia. El disseny gràfic se sol aprendre per necessitat. Necessiteu un fulletó per al vostre negoci o per a la venda de forns dels vostres fills i, de sobte, escolliu tipus de lletra, fotos i colors ximples, intentant que la plantilla sembli presentable. (Tot i que la majoria de dissenyadors professionals poques vegades fan servir una plantilla!)

El disseny gràfic és una carrera de resolució i organització de problemes. La solució de problemes del que fa un dissenyador gràfic implica afrontar un repte. Generalment, el nostre client ens explica quin és aquest repte sense que ens haguem de preguntar: "Necessito vendre més llibres".

El disseny gràfic és la forma i la funció que treballen conjuntament. Pot semblar un tòpic, però realment és una fórmula per a l’èxit. El formulari és la meitat del que fa un dissenyador, creem o escollim imatges que expliquen una història. Això pot ser per mitjà de fotografies o il·lustracions fantàstiques, iconografia, textura, tipus o qualsevol combinació d’aquestes coses. Juntament amb l'estètica del disseny (o les coses "boniques"), també ens rep el desafiament d'enviar el missatge que el nostre client ha d'enviar.

La segona part del que fa un dissenyador és organitzar: la jerarquia dels elements d’una pàgina ajuda l’espectador a rebre el missatge. Coses com un titular, una crida a l’acció i recordar per posar informació de contacte s’emmarquen dins d’aquesta àrea de disseny sovint grisa. Un dissenyador professional sap fer preguntes i educar el client quan no proporcioni aquests detalls. Recordeu, forma i funció. Si permeteu que el vostre client oblidi el lloc web o el número 800 i ningú no pugui comprar el seu producte, heu fallat.

"Necessito vendre més llibres", és el missatge. Amb un lloc web que atrau l’atenció, una portada de llibre dissenyada per experts i una presència ben dissenyada a les xarxes socials, el dissenyador gràfic es converteix realment en un engranatge de la màquina de màrqueting. Potser no som l’equip de màrqueting, però som una part integral de l’execució d’una estratègia de màrqueting i, sovint, aquesta estratègia neix primer amb l’equip de disseny.

Com a feina, els dissenyadors solen passar més hores executant la idea creativa. Això significa que, com a carrera real, en hores dedicades al dia, sovint podeu passar menys temps sent creatiu i creant més temps. El que vol dir això és que sovint la part "divertida" passa primerenca. Un cop tingueu el disseny bàsic, els elements es reutilitzen al llarg d’una campanya, de manera que el vostre temps real dedicat a una feina el dediqueu a distribuir pàgines, a crear recursos per a diferents canals de xarxes socials, elements del lloc web i altres funcions que requereixen un conjunt d’habilitats completament diferent.

Tot i que podeu veure el disseny gràfic com una carrera en la qual el vostre temps el dediqueu completament a fer coses boniques, realment gran part del nostre temps el dediquem a organitzar informació, a comprovar marges i especificacions i a detalls sorprenents. És imprescindible triar la tipografia perfecta que es pugui llegir fàcilment, però que sigui complementària a l’aspecte de la composició general. Triar els tipus de lletra de visualització adequats és encara més crític.

Els dissenyadors inexperts sovint compensen excessivament amb males opcions de tipografia i s’obliden de prestar la mateixa atenció a aspectes com el límit (interlineat), el kerning (interlineat de lletres), els marges i els canalons, les vídues i els orfes, la gramàtica, l’ortografia, l’espai i la composició general de la pàgina. Aquests articles són imprescindibles i aquests aspectes del disseny són els que separen els principiants dels professionals.

Estimaria que el disseny és un 20% de resolució de problemes i creativitat i un 80% d’execució. Per descomptat, això variarà d'un projecte a un altre, però crec que és una valoració justa.

Disseny de portades de llibres

Especialitats en Disseny Gràfic

Els dissenyadors gràfics fan sovint treballs variats, però de vegades estan altament especialitzats en una àrea específica. La disponibilitat de llocs de treball en general serà regional, i és possible que algunes feines altament especialitzades no estiguin disponibles en algunes àrees, mentre que algunes carreres professionals tindran més flexibilitat. Un gran exemple d’això seria un dissenyador d’impressions versus un dissenyador de videojocs.

Si viviu en una zona rural que té dues botigues d’impressió i zero desenvolupadors de videojocs, és possible que hàgiu de canviar de lloc per trobar la feina dels vostres somnis. Tanmateix, si sou un dissenyador web, podeu treballar literalment des de qualsevol lloc amb una connexió web. Els vostres clients poden estar a qualsevol part del món i gairebé no teniu limitacions. Cada vegada més, amb els avenços tecnològics, es pot treballar a distància. Tot i així, la creativitat grupal sovint és imprescindible.

Branding: Naturalment, començo aquí, ja que gairebé tothom pensa en un dissenyador gràfic com algú que crea logotips. Un logotip és només una petita part de la marca. També cal afirmar que el disseny també és només una petita part de la marca, tot i que és una part realment divertida. L’especialitat de disseny de marca inclou coses com el logotip, la paleta de colors, la creació de taulers d’ànim, la creació d’estàndards de marca, etc. La marca dóna veu a una empresa i no és només el logotip, sinó tota l’experiència del client. Els dissenyadors ajuden amb l’aspecte i la sensació d’una marca.

Direcció artística: la direcció artística i la direcció creativa poden tenir entrecreuaments amb funcions de marca, però sovint inclouen la direcció de múltiples projectes alhora. Normalment, un director d’art gestiona la marca interna d’una empresa de disseny, a més de la direcció d’art o la direcció creativa per als clients de la firma. De vegades, els directors d'art només gestionen una sola marca. Una vegada més, aquesta posició pot variar àmpliament, però un director generalment pren decisions, dedica menys temps a executar i supervisa més projectes sencers.

3D: hi ha tantes àrees diferents del 3D que hauria d’escriure un article separat per tractar completament aquest tema. El 3D pot incloure el desenvolupament de personatges i recursos, o la modelització i texturització de personatges, així com els objectes necessaris en aplicacions 3D. La roba, les armes, els mobles i els paisatges són elements que algú ha de crear; Els dissenyadors en 3D poden fer aquest divertit treball. Totes les aplicacions d’un dissenyador 3D són des de l’emmarcament de filferro fins a la creació d’un objecte, així com les textures de mapatge que donen vida al marc del filferro. No només es poden crear objectes, sinó entorns.

El disseny 3D també s’utilitza en moltes altres aplicacions fora dels jocs. Penseu en l'arquitectura, la tecnologia de mapatge, el disseny d'interiors i altres àrees en què s'utilitza el 3D. I ara, amb l’aplicació de la impressió 3D, les oportunitats professionals aquí són infinites.

Gran disseny de paquets

Bert Heynderickx

Disseny de paquets: aquest hauria d’explicar-se per si mateix, però de nou, si realment esteu pensant en fer una feina al camp i necessiteu espai per somiar, penseu en els infinits productes que toqueu en un sol dia. En l'actualitat, puc veure el disseny de paquets per a tots els elements següents, des d'on m'assec: envasos complementaris, disseny i embalatge de material d'oficina, envasos cosmètics, envasos d'etiquetes tèxtils. Tens la idea: el disseny de paquets és a tot arreu i pot ser molt divertit. Les especialitats d’aquest camp poden ser encara més divertides: penseu en coses com el disseny d’envasos de cervesa i alcohol, etiquetes precioses de vi, envasos per a aliments, envasos tèxtils i els milers d’articles que veieu a les botigues. Els treballs en disseny de paquets són una mica especialitzats, però no gaire escassos.

Disseny de revistes Web & Print

Mostra d’un disseny de revista que també té una versió digital.

Maria Colomy

Elements web per a l'Iroquois Steeplechase, 2014.

Maria Colomy

Impressió: el disseny d'impressió pot cobrir una àmplia gamma d'articles i, de la mateixa manera que el disseny de paquets, té les seves pròpies especialitats dins de la categoria. Hi ha els materials impresos evidents, com ara targetes de visita i articles de papereria, fulletons i fulletons. Però hi ha altres especialitats d’impressió com la termografia (tinta elevada), la flexografia (generalment per a plàstics que s’estenen però que també s’utilitzen per al paper), la impressió de lletra, el relleu, el relleu i el retall, totes les meravelloses aplicacions que fan que els dissenyadors com jo estiguin entusiasmats treball! La impressió val la pena explorar-la. Crec que tots els dissenyadors haurien de passar un any imprès com a mínim. És inestimable com a habilitat, i les feines per a aquest camp en concret es troben literalment a tot arreu.

Altres aplicacions en disseny imprès inclouen coses com ara pòsters, llibres, catàlegs, fulletons (penseu en anuncis setmanals de diumenge), revistes, diaris i disseny de publicacions. Els fabricants de joguines per a targetes de felicitació i nens sempre necessiten dissenyadors d’impressions per a llibres d’activitats i pintures, joguines, embalatges de joguines, etc.

Web: el disseny web és molt demandat i, com qualsevol altra especialitat, requereix coneixements específics. En altres aplicacions de disseny, les habilitats que apreneu són les que feu servir i poden canviar lleugerament amb el pas del temps, però segueixen sent les mateixes. Amb el disseny web, aprendreu alguna cosa nova cada dia i això no canviarà mai. De la mateixa manera que domineu alguna cosa, quedarà obsolet i apareixerà un nou repte. Els dissenyadors web sovint treballen en comunitats i es basen els uns en els altres a causa del ritme que evoluciona la indústria. Aquesta és una gran carrera per al dissenyador de cervell esquerre que gaudeix dels aspectes tècnics del disseny.

Així que és per a tu?

Que el disseny gràfic sigui una bona opció professional no depèn del vostre compte (ni de mi). Les persones que volen ser dissenyadores solen trobar que no tenen cap habilitat natural, per molt que tinguin l’escola. Altres poden recollir-la amb la mateixa naturalitat que un músic capta una melodia. Una cosa és certa, si us apliqueu i practiqueu, podeu convertir-vos en un gran dissenyador (però això tampoc no vol dir que us en convertireu).

El disseny gràfic no és una carrera per a tothom. Com a feina, convidem (i fins i tot exigim) crítiques cada dia. Les nostres feines requereixen una pell gruixuda, una gran comunicació, intel·ligència, intuïció, creativitat i habilitat tècnica. Fem molt més que "fer les coses boniques" o "seure i acolorir tot el dia". Realment donem una cara al vostre negoci, donem una sensació a la vostra pàgina web i fem tot el possible per crear coses que recordin, ja siguin sentimentals o empresarials. El nostre objectiu es manté unit: fer del món un lloc més estèticament agradable, deletrejat correctament i amb un bon nucli i demostrar al món que ser un gran dissenyador no passa al tauler de fx de Photoshop.

Haureu de respondre-ho sols o en una crítica pública a la vostra obra.