Com escriure una bona descripció del producte

Vendre coses a llocs web

El nombre de compres en línia augmenta a un ritme ràpid. Ja sigui la comoditat de lliurar mercaderies a la porta o la llibertat de comprar durant tot el dia mentre veieu la televisió, comprar coses a llocs web s’està convertint en part de la vida quotidiana.

Per aconseguir que els compradors seleccionin els productes i els paguin, calen moltes coses. Primer de tot, han de trobar el producte que volen, sovint mitjançant cerques en línia. A continuació, han de confiar prou en el venedor per introduir les seves dades bancàries en un món on el frau en línia augmenta. I els compradors també han d’estar segurs que el que compren és el que esperen. Les paraules que s’escriuen en un lloc web (conegut com a contingut) poden fer totes aquestes coses si es fan bé. També poden apartar els compradors si es fan malament.

Aquests fets són veritables en llocs web comercials immensos, llocs de nínxols petits i fins i tot llocs com eBay on escriure la descripció correspon al venedor individual.

Redacció d’una bona descripció del producte

És possible que vulgueu saber-ho al vostre propi lloc web o que us pugui interessar guanyar diners en línia escrivint descripcions de productes. Personalment, vaig aprendre a escriure per a persones que tenen llocs web grans amb molts productes. Necessiten descripcions cada vegada que arriben noves existències perquè els articles puguin sortir a la venda. Aquests grans llocs necessiten tant de contingut que pugueu guanyar diners a temps parcial escrivint aquestes petites peces si sabeu com fer-ho.

La clau per produir contingut bo i útil és prendre un moment i analitzar-se com a consumidor. Si esteu comprant alguna cosa, què voleu saber com a comprador? Pregunteu-vos què és informació inútil i què és essencial? Què us fa sentir que podeu confiar en el venedor? Què us fa desconfiar del venedor? Què et fa anar a un altre lloc?

• Massa paraules: qui té temps per això?
• Una venda massa dura, per què estan tan desesperats?
• No hi ha fets en què confiar: he de saber què compro.
• Informació incorrecta: no confio en tu.
• Redacció confusa: teniu alguna idea?

Per tant, d’aquesta llista podem concloure que un consumidor necessita una descripció concisa que no sigui massa llarga, que no estigui massa orientada a les vendes, que tingui molts fets difícils que siguin correctes i que la descripció estigui escrita amb claredat. Sona prou senzill, oi?

Escriu per vendre

Aquí hi ha un producte: és un mitjó. Ara només podeu posar una foto d’aquest mitjó en línia, però probablement no es vendrà gens. Afegir una descripció marcarà la diferència.

Aquesta és una bona descripció perquè permet al comprador conèixer la longitud i el tipus de mitjó i de què està fet; el tipus de coses que la fotografia sola no us pot dir. No hi ha un munt de tonteries esponjoses que no són útils, i no hi ha vendes difícils, però continua sent una descripció positiva i optimista.

Ara, si voleu afegir una mica de personalitat a la marca, poseu-ne una quantitat petita i alegre i fàcil d'entendre. Com "Tracta els dits dels peus amb un parell d'aquestes petites belleses".

Aquí en teniu un bon que vaig veure al lloc web dels minoristes White Stuff.

Aquesta descripció és divertida de llegir i no dura massa temps.

Sigues honest

Aneu amb compte d’escriure honestament i no exagereu. Les descripcions reals us faran semblar de confiança i evitaran decepcions. També pot evitar que els compradors escrivin comentaris negatius sobre un producte.

Per exemple, si el vostre producte té un embelliment, no l'anomeneu pell si no esteu segur que és exactament així. En lloc d’això, anomeneu-lo similars, plomats, similars a pell o similars perquè el comprador no se senti enganyat quan el rep.

La pell, si no és la pell real dels animals, s'hauria de descriure com a pell sintètica o pell sintètica.

La llana s’ha de descriure com una barreja de llana si no és del 100%. Barreja de cotó si no és 100% cotó, etc.

Això també s'aplica a un dissenyador o a una època. Descriviu els articles com a "bossa de mà a l'estil Chanel" tret que sigui genuïna, o "càntir d'aspecte antic" si té menys de 100 anys, o digueu "inspirat en mobles Louis VIIII" i "casa estil Art Deco". Totes són frases escollides acuradament per descriure un element que no és autèntic ni genuí. Permet que el comprador sàpiga i deixa de decebre’s. De fet, hauria de significar que obtenen exactament el que creien que compraven.

Descriviu el color també si no és clar en una foto, especialment quan els elements són de color negre, blau marí i porpra fosc. De vegades és difícil distingir entre aquests colors fins i tot en una botiga. No oblidem el famós vestit que es va fer viral: era daurat o era blau?

Eviteu els superlatius

Intenteu evitar l'ús de superlatius a la peça, ja que solen ser afirmacions falses.

Per exemple, no escriviu "Aquests són els millors mitjons que tingueu mai".

"El més còmode", "el més maco", "el més fantàstic", el "més adequat", etc. etc. Aquestes afirmacions són subjectives, és millor deixar-les als revisors per fer-les servir quan deixen comentaris. Com es pot dir a un comprador que no sap que són els mitjons més càlids de la història? No se sap que és cert i sembla una mica desesperat.

Només frases positives

Assegureu-vos d’escriure sempre de manera positiva. Intenteu no escriure frases negatives, busqueu una manera de capgirar les coses. Per exemple:

• "No es pot rentar al rentavaixelles" és millor redactar-lo com a "Només rentat de mans".
• "No per a ús a l'aire lliure" es diu millor "Per a ús a l'interior".
• "Els àpats no inclosos" pot dir "Només habitació".
• "Les tovalloles i els llençols no inclosos" poden dir "porteu les vostres tovalloles i llençols".

Hi ha poca diferència de significat, però dóna un gir més brillant a les coses.

SEO

SEO (optimització de motors de cerca) ajuda un usuari d’Internet a trobar allò que busca. Quan un comprador cerca, per exemple, una "brusa de seda blava", els resultats que apareixen han de ser exactament això, i el motor de cerca troba aquests resultats escanejant les paraules escrites en un lloc web. Per fer funcionar la descripció del producte, ha de contenir les paraules que cerquin les persones. Aquesta és una altra raó per la qual les fotos simples no són bones en un lloc web; els motors de cerca no els poden llegir.

Tingueu en compte no afegir massa d'aquestes "paraules clau" perquè el contingut que conté paraules clau es considera spam. Les frases han de ser naturals i no “farcides” de frases que es poden cercar. Els motors de cerca són més intel·ligents del que us imaginaríeu actualment.

Tenint en compte el SEO, assegureu-vos que el producte s’esmenti ben aviat i, potser, altres versions del mateix, per exemple, mencioneu pantalons i pantalons al text si escriviu sobre un parell de pantalons de cotó.

Utilitzeu les dues paraules, "jersei" i "jersei", si és possible per cobrir les dues descripcions d'un article. Parleu sobre la "brusa", "camisa" i "top" d'una dona si escau.

Si escriviu sobre uns mitjons de llana, assegureu-vos que aquestes paraules apareguin a prop del començament del text. Sembla obvi, però és fàcil d’oblidar, sobretot si escriviu moltes descripcions.

Assegureu-vos que aquestes paraules s’afegeixin de manera natural i que atrauran els compradors.

Traieu el Thesaurus

Una bona eina per utilitzar és un tesaurus quan s’escriuen descripcions de productes. Tinc un consell: tinc un petit bloc de notes propi on escric bons sinònims i frases que resulten útils. Ho tinc a prop perquè trobo que estalvio temps buscant-hi. Hi tinc algunes frases que he copiat de llocs web que estan especialment ben escrites. Per descomptat, no hauríeu de plagiar mai, però tornar a fer servir algunes paraules ben escrites al vostre article no és dolent, sempre que el vostre article sigui principalment únic.

Els sinònims que utilitzo més sovint són per a "luxe". Sembla que he escrit moltes descripcions per a articles cars, potser perquè són el tipus d’empreses que pagaran per escriptors independents.

Per tant, al meu bloc de notes tinc:

• Qualitat
• De gamma alta
• Opulent
• Fets per experts
• Molt bé
• Fabricació
• Sumptuós
• Ric
• Especial
• Regala't

Ara bé, no tots són sinònims senzills, però són el tipus de paraules que afegiré a una peça quan sigui aplicable. No les utilitzaré totes, però ajuda quan estàs lluitant per paraules o frases.

Comenceu a fer el vostre propi bloc de notes i veureu com agilitza la vostra escriptura.

Escriure a Content Mills

Si voleu guanyar una mica de diners a temps parcial en línia, podeu unir-vos a llocs web de contingut com Textbroker i GreatContent on se us paga per escriure articles breus per encàrrec. Normalment hi ha una gran quantitat de descripcions de productes disponibles, generalment són peces curtes, de manera que el sou és baix, però un cop us hi dediqueu podeu escriure-les ràpidament. La majoria de les vegades el client demana contingut únic que no sigui massa venedor però que sigui positiu. Assegureu-vos de fer una ullada a la resta del seu lloc web perquè pugueu veure com de formal o informal és el seu estil, de manera que pugueu fer alguna cosa similar. A més, comproveu i comproveu que heu escrit correctament les coses i que sempre són correctes gramaticalment.

© 2017 Susan Hambidge