Com escriure contingut atractiu del bloc en 3 senzills passos

Obteniu informació sobre com aquests tres senzills passos us ajudaran a crear un bloc atractiu i adequat per a la cerca.

Sarah Dorweiler a través d’Unsplash.com

Com elaborar un bloc atractiu: escriviu un contingut fantàstic per al vostre lloc web

Això és el que fa: escriure contingut en línia és fàcil. Tanmateix, crear el contingut que llegiran els visitants del vostre lloc és el veritable repte. Per als nouvinguts, la idea de triar temes d’articles sobre els quals escriure i aprendre a escriure aquest contingut pot ser una tasca prou descoratjadora. Pot ser desanimador saber que podeu escriure un article de gran qualitat i ben investigat, i que hi pot haver molt pocs o cap lectors a causa de la baixa demanda d’informació d’aquest article.

Per tant, hi ha dues coses a tenir en compte a l’hora d’aprendre sobre com escriure contingut: hem d’escriure bé i també triar els nostres temes amb prudència. El procés d’escriptura de contingut es pot resumir en tres passos principals.

1. Escriviu sobre un tema de demanda.
2. Imagineu-vos com un dels vostres futurs lectors.
3. Formateu el vostre contingut perquè sigui fàcil de llegir.

1. Escriviu sobre un tema de demanda

Temes d'articles de pluja d'idees

Comenceu fent una llista d'algunes idees de temes d'article. Els temes que trieu haurien d’estar en una àrea que coneixeu força bé. És a dir, prou bé per oferir informació que no s’allargui dels conceptes bàsics. Escriure allò que sabeu, o almenys familiaritzar-vos amb els temes sobre els quals voleu escriure, és important per classificar bé a Google i fer feliços els vostres lectors.

Ajuda a guanyar la confiança dels vostres lectors. Si confien en que teniu coneixements sobre l’àrea sobre la qual escriviu, sabran a qui es refereix quan es tracta del vostre tema específic, cosa que us ajudarà a familiaritzar-vos. Això és essencial a l’hora d’establir la vostra marca.

Rellevància de la recerca d’idees d’articles

Tanmateix, aquesta llista de temes no es traduirà necessàriament a contingut que la gent llegirà. Heu d’investigar la rellevància dels vostres temes de pluja d’idees. Es tracta d’ oferta i demanda. Si el vostre tema no és demandat, serà difícil fer que els visitants siguin lectors i seguidors.

Llavors, com investigueu la rellevància? Agafeu la vostra llista de temes i investigueu-los en fils de llocs del fòrum com Quora i Reddit. Aquests llocs us poden proporcionar informació valuosa sobre allò que la gent té curiositat. Quines preguntes es fan sobre el vostre tema? Què preocupa el vostre públic potencial respecte a aquest tema? La vostra investigació hauria de poder proporcionar informació sobre aquestes preguntes.

Recerca de paraules clau

Mentre investigueu aquests canals d'informació, tingueu una eina de paraules clau SEO, com ara l'eina gratuïta de paraules clau de Google. Confirmeu la demanda d'informació que veieu als fòrums mitjançant la vostra pròpia anàlisi de paraules clau SEO. Investigueu les paraules clau dels vostres temes i les preguntes del vostre públic potencial amb l’eina de paraules clau.

Hi ha algunes coses que cal tenir en compte a l'hora de realitzar l'anàlisi de paraules clau. Cerqueu paraules clau que tinguin:

1. Competència baixa
2. Oferta decent a la part superior de la pàgina en comparació amb altres persones de la vostra investigació
3. Import decent de cerques mensuals mitjanes

Feu una llista de paraules clau adequades per al vostre article, amb les més importants a la part superior de la llista. Incorporeu aquestes paraules clau al títol, als títols i als subtítols. Per sobre de tot, és important que l’escriptura soni natural. Si intenteu introduir amb força totes les paraules clau del vostre article, els vostres lectors pensaran que la vostra escriptura sona brossa i Google serà penalitzat pel seu algorisme de classificació.

Recordeu: no escriviu per als motors de cerca; escriviu per al vostre públic potencial. En utilitzar paraules clau, ajudeu els rastrejadors web de Google a determinar de què tracta el vostre contingut. Això ajuda els usuaris a navegar més fàcilment cap al vostre contingut, si s'adapta a les seves necessitats.

Sempre, sempre, sempre tingueu present el vostre públic. Això ens porta al nostre següent punt.

2. Imagineu-vos com un dels vostres futurs lectors

Qui és el vostre públic i quines són les seves expectatives?

En aquest moment del procés, haureu de tenir una bona idea de què escrivireu i de quines paraules clau incorporareu. Ara heu de començar a escriure. Comenceu imaginant-vos com un dels vostres lectors potencials. Quina paraula clau van a Google? Què vol trobar l'usuari mitjançant aquesta cerca? Quines preguntes respondreu al vostre públic?

La informació que proporcioneu ha de complir i, si és possible, superar les expectatives del vostre públic. Posa’t en la pell dels teus lectors. Utilitzeu les seves expectatives per guiar el format de tema del vostre article. El flux del vostre contingut hauria de permetre als lectors aprendre millor la informació i maximitzar-ne la utilitat.

Establir autoritat i confiança mitjançant contingut de fulla perenne finament elaborat

Proporcioneu als vostres usuaris un contingut de fulla perenne valuosa i d’alta qualitat que serà rellevant durant els propers anys. Si el vostre tema ho permet, escriviu articles més llargs, sense ser repetitius. Concretament, eviteu que el vostre tema sigui artificialment complex, assegureu-vos que el contingut no sigui prim per al tema i que sigui atemporal.

Si només proporcioneu els conceptes bàsics, aquells que arribin al vostre contingut marxaran ràpidament si creuen que el seu temps serà infructuós. El temps dedicat a la pàgina (durada mitjana de la visita) i el percentatge de rebots (quan els usuaris s’allunyen del vostre lloc) són factors importants del rànquing SEO. I en fer que el vostre contingut sigui perenne, serà més fàcil actualitzar-lo en el futur. De tant en tant, voldreu actualitzar el vostre contingut, ja que Google incorpora un factor de frescor al seu algorisme de classificació.

3. Formateu el vostre contingut perquè sigui fàcil de llegir

Feu ús del format de text

Finalment, quan hàgiu acabat d’escriure la vostra peça, haureu de formatar-la perquè el vostre públic sigui fàcil de llegir. Feu servir capçaleres i subtítols en negreta, cursiva i subratllada. El format hauria de fomentar la facilitat amb què els lectors obtenen informació del vostre article.

Feu que sigui escanejable

Com podeu llegir un article quan trobeu un resultat de la cerca en què heu fet clic? Comenceu escanejant la pàgina d’una manera previsible. Comenceu per la cantonada superior esquerra, perquè l'experiència us ha dit que la informació més important i rellevant serà aquí. Es tracta d’una àrea d’elements bàsics perquè hauria de dir als lectors de què tracta l’article (el títol) i quin contingut trobaran a l’article (un breu resum).

Si la informació sembla prou rellevant, els visitants escanejaran la part superior de la pàgina i prestaran atenció a les primeres frases de cadascun dels salts de paràgraf. Feu una ullada a algunes visualitzacions que demostren els patrons d’exploració ocular dels usuaris (i per tant,, com dirigeixen també la seva atenció).

Mapa de calor de dades agregades de 47 participants i les seves fixacions oculars, que segueix un patró en forma de F.

Grup Nielsen Norman

Una altra demostració de l'atenció dels usuaris dirigida en forma de F amb contingut en línia. Cada punt blau significa una fixació ocular. Les línies mostren el camí d’escaneig del participant.

Grup Nielson Norman

En entendre com i on es dirigeix ​​l’atenció dels usuaris, podeu formatar millor el vostre contingut en línia de manera que aquestes àrees d’interès (AOI) continguin informació important i rellevant.

El procés d’escriptura de contingut del bloc

Aquest senzill procés d’escriptura de blocs en tres passos es centra realment en la idea de generar contingut per als vostres usuaris. De principi a fi, es centra en la comprensió i l’elaboració de contingut d’acord amb les expectatives del vostre públic potencial, de manera que augmenti el seu compromís amb el vostre treball. En intentar estandarditzar aquest procés, millor ens permetem generar de manera constant contingut que els públics llegiran, interactuaran i gaudiran.

Referències

Pernice, K. (2017). Patró de lectura en forma de F al web: incomprès, però encara rellevant (fins i tot al mòbil). Grup Nielsen Norman .