Com s'escriu contingut d'autoritat per crear el seu negoci

Contingut de l'autoritat per crear el vostre negoci

Què és el contingut de l'autoritat?

El contingut d'autoritat és l'elaboració de contingut de qualitat que demostra la vostra experiència proporcionant informació valuosa als lectors en lloc de reclamar-la i dir: "Som la millor marca del món". Per exemple, si dieu a la gent que sou el millor desenvolupador de programari del món, no tindrà el mateix efecte que mostrar-los que sou realment. Per ser breus i precisos, "MOSTRA, NO HO DIGUIS".

Elements del contingut de l'autoritat

Per elaborar un contingut d’autoritat eficaç, ha de tenir els 4 elements importants següents:

• Qualitat
• Confiança
• Influència
• Marca

L’autoritat indica el poder, una influència prou forta per fer que el vostre públic faci el que voleu que faci, però els llocs web no tenen aquest poder per atreure el seu públic a respondre a una crida a l’acció. Està en mans d’escriptors que, sens dubte, poden produir continguts que obliguen la majoria del públic a fer una determinada acció. Els objectius del vostre article han de tenir una descripció clara. Penseu en el vostre títol i la primera paraula del vostre primer paràgraf.

Algunes crides a l'acció habituals poden ser:

• Feu clic a un enllaç
• Compra un producte
• Subscriviu-vos a la llista de correu
• Utilitzeu un servei
• Canviar d’opinió

De vegades, un escriptor només vol entretenir els seus lectors o fer que els lectors comparteixin el contingut a les xarxes socials.

El vostre potencial per convèncer els visitants perquè realitzin una determinada tasca us proporciona un sentit d’autoritat.

Qualitat

La qualitat és un element essencial de qualsevol cosa. És la qualitat, no la quantitat, que manté els lectors als vostres llocs web durant més temps. A la majoria dels lectors d’Internet no els importa si el vostre idioma coincideix o no amb els estàndards professionals. Només noten els errors gramaticals i estructurals.

La construcció d’alta qualitat no només depèn d’escriure frases gramaticalment correctes. Finalment, són tan importants la qualitat de la informació lliurada al públic i la concordança de l’estil d’escriptura amb un lloc web específic.

Confia a Internet

Confiança i influència

Si els vostres lectors confien en vosaltres, segur que els influiran. Ambdós termes van de la mà. Penseu-hi; què fa que milions de persones comprin a Amazon en lloc d'altres llocs web quan puguin trobar els productes a un preu més baix? A més, per què tanta gent navega pel lloc web de CNN per conèixer els darrers esdeveniments i notícies? Ho fan perquè troben fiables aquestes fonts.

Com a escriptor independent, no controleu els recursos que fan les grans empreses. Però encara teniu maneres d’establir confiança i d’influir en els lectors. Aquí teniu algunes coses que heu de fer:

• Incloeu fonts creïbles
• Escriu fets fiables
• Establir credencials
• Inclou l’experiència personal
• Explica la teva història
• Utilitzeu arguments raonables
• Definiu la vostra crida a l'acció
• Marqueu el vostre contingut

Penseu en l'exemple d'Amazon

Amazon sempre ha estat el meu lloc preferit de compres en línia. Fa un parell d’anys que l’utilitzo. Sens dubte, és un exemple molt popular de llocs web de comerç electrònic. Amb tants llocs web de comerç electrònic dissenyats de manera meditada a Internet, Amazon lidera el gràfic cada vegada.

Es va fer famós com el llibreter en línia més gran, però un gran nombre d’usuaris d’Internet també visiten el lloc per comprar roba i joies. Deu haver vist molts altres llocs web sobre joies i roba, però cap d’ells ven tant com Amazon. El motiu és la marca. Amazon ha realitzat deliberadament un treball increïble en la marca.

Els motors de cerca funcionen segons la marca?

Abans del 2010, Google solia classificar els llocs web segons quantes vegades feien servir determinats termes de cerca als seus llocs web, i no sobre la potència del seu contingut. Però ara, Google s’ha tornat més intel·ligent a l’hora d’ordenar els llocs destacats. Tan:

• Escriviu contingut significatiu.
• Estableix la teva pròpia marca com a empresa, nom de domini o escriptor professional.

Una marca consolidada us ajudarà a guanyar la confiança dels lectors. La vostra marca els influirà per seguir determinades tasques i, per tant, guanyareu autoritat fins i tot abans que els lectors es trobin amb el vostre nou article.

Això us ajudarà a arribar a nous públics a través dels motors de cerca i dels llocs de xarxes socials.

Què fa que l’autoritat del contingut sigui tan important?

L’autoritat del contingut és un art per si sola, no prové de fer-se creïble. De fet, heu de ser creïbles.

• Amplia el vostre abast donant-vos més lectors dels vostres articles.
• Us permet cercar fàcilment al motor de cerca.
• Anima els usuaris d'Internet a buscar-vos.
• Us ofereix nous clients i més feines per fer.

Exemple: com es pot demostrar l'experiència mitjançant contingut de l'autoritat de primer nivell?

Prenguem l'exemple d'una persona que es diu Michael. Michael va començar la seva carrera d’escriptor en una empresa anomenada ABC Corp. Mentre treballava amb la companyia, es va fer conegut pels seus pensaments creatius que van ajudar a la companyia a realitzar campanyes d’èxit i a descobrir noves idees. Va modificar contínuament els seus escrits per obtenir millors resultats.

Després d'ABC Corp., va portar amb si la reputació que li va donar un major reconeixement com a "escriptor creatiu" quan treballava en algunes agències més.

Més tard va començar el seu propi treball on va desenvolupar diversos articles sobre casos pràctics, que van conduir a la sèrie de llibres electrònics d’èxit, principalment centrats en l’escriptura creativa.

Aquests articles i llibres electrònics van demostrar automàticament l'experiència de Michael. I la gent creia el que diria d’ell mateix. I, sens dubte, al cap d’un temps, diverses organitzacions li van oferir grans projectes que fins i tot li van demanar que parlés en esdeveniments.

Michael no va afirmar que fos "l'escriptor número u del món", ho va demostrar de fet.

Empoderament del públic

Com heu d’entendre per l’exemple anterior, el contingut d’autoritat consisteix a potenciar el vostre públic. El vostre contingut els proporciona allò que volen saber. Els doneu el poder de seguir endavant sense demanar reconeixement d’ells mateixos. Com més ajudeu el vostre públic, millor obtindreu reconeixement i en això consisteix el contingut d’autoritat.

Com es crea contingut d'autoritat?

A continuació, es detallen quatre passos suggerits per ajudar-vos a construir una base de públic forta amb la potència del vostre contingut:

• Seleccioneu un tema: trieu qualsevol tema en què destaqueu. Centrar-se en un camp especialitzat. Per exemple, puc desenvolupar diversos tipus de llocs web, així que aniria amb el desenvolupament web. Per fer-lo més estret i especialitzat, escolliria Desenvolupament web amb Ruby On Rails.
• Construeix una sèrie: en lloc d’escriure un article llarg, descomponeu-lo en subarticles més petits, com a mínim cinc. Incloeu fets, fonts, enquestes i llistes fiables per fer que el punt de vista sigui més fort. Proveu de publicar cadascun d’ells setmanalment.
• Combineu la sèrie: un cop hàgiu acabat d’escriure els vostres articles, combineu-los en un PDF que es pugui descarregar.
• Comercialitzeu la sèrie: compartiu el vostre treball en comunitats en línia, com ara Reddit i els llocs de xarxes socials, escriviu un bloc i publiqueu-hi. A més, notifiqueu als vostres subscriptors de correu electrònic.

Això us permetrà fer negocis amb més persones a un nivell elevat amb ingressos més elevats.

Entrem en aquests 4 passos crucials en detall:

Superviseu els competidors amb cura

1. Superviseu els vostres competidors

Abans de crear el vostre propi contingut, és important analitzar els famosos competidors del vostre lloc:

• Identifiqueu els famosos blocs
• Identifiqueu els influencers famosos
• Identifiqueu el seu estil d’escriptura
• Identifiqueu les seves publicacions populars
• Identifiqueu les argot i la terminologia específica que utilitzen
• Identifiqueu el públic a través de les seves publicacions a les xarxes socials i als fòrums en línia

2. Limiteu el vostre enfocament

Per crear contingut d’autoritat, heu d’elaborar un contingut profund i ben investigat.

• Eviteu escriure sobre un tema general, us demanarà molt del vostre temps en investigar i trobar la millor informació.
• Eviteu utilitzar un nínxol desconegut; és gairebé impossible construir un contingut informatiu en aquesta situació.
• Centreu-vos en temes estrets i desgloseu-los en articles més petits.
• Exemple de tema general, "Com desenvolupar un lloc web"
• Exemple de temes especialitzats, "Com desenvolupar un lloc web amb WordPress en un dia", "Com desenvolupar un lloc web amb Node JS per a principiants" o "Com desenvolupar un lloc web amb Laravel Framework"

Com veureu, és més fàcil investigar temes especialitzats que els generals. Us permetrà proporcionar contingut interactiu al públic i us donarà autoritat en el vostre camp.

3. Utilitzeu imatges atractives

El nostre cervell capta les imatges molt més ràpidament que el contingut escrit.

• Utilitzeu instantànies i moltes altres imatges per fer un punt més entenedor.
• Segons diversos experts en neuromàrqueting, afegir imatges, fins i tot quan no aporten cap valor aparent, ajuda els lectors a recordar el contingut més temps.
• Utilitzeu Evernote Web Clipper per editar les vostres imatges i afegir-hi text i símbols.
• Creeu els vostres propis gifs animats per atraure més els lectors.
• Si el vostre contingut inclou una revisió del producte, proveu d'incloure un vídeo que mostri una demostració del producte.
• Les imatges visuals fan que els lectors es mantinguin als vostres llocs web durant més temps, augmentant la vostra classificació SEO.

4. Citeu els experts

Utilitzar les cotitzacions dels experts us ajudarà a aconseguir credibilitat molt més ràpidament. Com que sou lectors nous, no us coneixen, però coneixen els experts.

• Demaneu als experts que facin servir els pressupostos.
• Cerqueu el blogger més popular del vostre nínxol i en tindreu els noms.
• Utilitzeu cites de blocs populars juntament amb la seva referència
• Aneu a Amazon, busqueu els vostres nínxols, consulteu el nom de l'autor i cerqueu les seves cotitzacions a través d'un motor de cerca.
• A més d’escriure sobre les seves opinions, també feu servir instantànies.

Fins i tot personatges famosos com Oprah Winfrey han utilitzat aquesta estratègia per construir el seu imperi de confiança. Van entrevistar altres personatges famosos, cosa que finalment els va ajudar a establir la seva pròpia credibilitat. Aquest és el poder de construir una forta associació amb els experts.

Fet investigat

5. Afegiu fets investigats

Utilitzeu números al vostre contingut. El contingut amb números és comparativament més captivador. Per exemple,

• L’ús de dades al contingut augmenta l’eficàcia i el percentatge de conversions.
• L’ús de dades al contingut augmenta el percentatge de conversions un 80%.

Quin d'aquests, creieu que és millor? A més,

• Utilitzeu fets establerts a partir d’investigacions i enquestes realitzades per experts.
• Com a novell, consulteu regularment els números i els estudis relacionats amb nínxols.

A mesura que els vostres lectors generin confiança en vosaltres, confiaran en vosaltres fins i tot quan no aprofundeu en la profunditat.

6. Utilitzeu l'estil de conversa

Els vostres escrits haurien de reflectir la vostra confiança i el vostre sentit d’expertesa.

• Utilitzeu "jo", "jo", "vosaltres" en lloc de "nosaltres" i "nosaltres".
• Donar instruccions; guieu els vostres lectors amb confiança per fer alguna cosa, amb paraules decisives.
• Utilitzeu paràgrafs i frases breus.
• Demaneu comentaris i comentaris.
• Utilitzeu un to de conversa. En altres paraules, escriviu com parleu.

El to de conversa és molt eficaç per fer arribar els vostres comentaris als lectors. Se sent més com parlar amb ells en lloc de lliurar-los amb un passatge complet.

Segons la Harvard Business Review, un to de conversa produeix oxitocina més elevada al cervell humà. L’oxitocina és responsable de fer que el cervell senti empatia per una altra persona i fomenta la creació d’una relació positiva amb ella.

7. Participa amb influents

Les xarxes socials són un lloc ideal per connectar amb altres influents del vostre nínxol. No és difícil trobar-los. Feu una investigació senzilla amb hashtags i en trobareu tots.

• Segueix-los.
• Fer preguntes.
• Construeix converses.
• Participa en xats al quadre de comentaris.

Us ajudarà a generar moltes idees per a la vostra propera peça. A més, aprendreu una nova estratègia sobre com construir una base de lectors més forta.

8. Llegiu Niche Books

Llegir llibres no és el fort de tots. Però és una de les millors maneres de desenvolupar una autoritat en un camp concret.

• Llegiu 2-3 llibres a Amazon sobre els temes que us agradin.
• Llegiu llibres a partir de ressenyes. Fins i tot si no sabeu res d’aquest llibre en concret, és bo que us en feu una idea del que passa més enllà del vostre nínxol. I qui sap, potser el podeu utilitzar per crear millors continguts al vostre nínxol.
• La lectura de llibres us ofereix un avantatge competitiu en el mercat empresarial.

També podeu fer-vos una idea de què tracta un llibre llegint les ressenyes o descarregant un llibre de mostra al vostre dispositiu a l’edició Kindle.

9. Organitzeu un seminari web

Allotjar un seminari web és la manera més fiable de construir una autoritat superior en el tema i reunir més audiència.

• Utilitzeu el motor de cerca per trobar les eines de seminari web més fiables.
• Convideu la gent a assistir al seminari web. Digueu-los com els beneficiarà.
• Utilitzeu seccions de xat i comentaris per interactuar contínuament amb el vostre públic.

Un seminari web és un mètode segur per implicar-se amb els lectors, resoldre els seus problemes i establir credibilitat.

10. Organitzar una cimera

Una cimera virtual és un esdeveniment en línia on la gent comparteix els seus coneixements i experiències sobre un tema específic. En organitzar una cimera virtual, teniu l’avantatge de fer la vostra marca famosa i més fiable.

• Utilitzeu Skype o Google Hangouts
• Accés gratuït als usuaris en directe i accés de pagament als que desitgin rebre l'esdeveniment completat.
• Us ajudarà a crear la vostra llista de correu electrònic.
• Convideu a entrevistes com a mínim a 15 experts

Quan entrevisteu aquests experts sobre un tema concret i feu preguntes intel·lectuals, la gent us emmarca com a expert.

Mitjançant la cimera virtual, també obtindreu l’oportunitat d’obtenir un coneixement pràctic immens en el vostre lloc en molt poc temps.

Neil Patel és el principal venedor en línia del món

Alguns consells addicionals per convertir-vos en mestre del vostre contingut i construir una autoritat més forta al vostre lloc

1. Creeu publicacions arrodonides. Tria un problema i troba les solucions que ofereixen els experts en diferents llocs web. Feu una captura de pantalla o utilitzeu els enllaços del vostre bloc per crear una publicació única amb opinions d’experts. També heu d'afegir les vostres opinions, a sota de cada opinió, en poques frases.
2. Convideu la gent a fer contribucions de convidats al vostre lloc. La publicació d’articles de diferents experts en nínxols us ajudarà a establir la credibilitat de la vostra marca. La majoria de la gent participa en publicacions de convidats per augmentar el trànsit a la publicació original i guanyar seguidors a les xarxes socials. Uniu-vos a grups de xarxes socials i demaneu als membres que publiquin com a convidats al vostre lloc i, a canvi, rebin promocions de xarxes socials i enllaços d’entrada als seus llocs.
3. Uniu-vos a dues o més organitzacions comercials. Donarà una presència efectiva a les reunions. A més, teniu l’oportunitat d’etiquetar-vos com a propietari d’una empresa i construir la vostra marca amb més confiança.
4. Escriviu un missatge de convidat i feu un podcast per mostrar la vostra autoritat al vostre lloc en diferents llocs i a un grup més ampli de públics.

Tot i que la creació de contingut autoritzat pot no semblar un gran problema per a la majoria de la gent, obtenir reconeixement com a expert en el vostre camp té els seus propis avantatges. Us ajuda a construir-vos com una marca de confiança entre els lectors que segur que us contactaran quan necessitin ajuda la propera vegada.