Com i per què hauríeu de pensar fora del bloc per obtenir estratègies de contingut

Pensar fora del bloc

Estratègies de contingut alternatiu: pensar fora del bloc

Els blocs utilitzats per empreses i organitzacions de totes les mides solen aparèixer de manera destacada als programes de màrqueting entrant. Aquesta visió general explora les possibilitats d’utilitzar un enfocament diferent: pensar fora del bloc.

El màrqueting entrant ha facilitat molts canvis per donar suport als processos de vendes centrats en el màrqueting a processos de vendes centrats en el client. Això ha comportat ajustos importants en la gestió de continguts. Però el paper que juguen actualment els blocs sembla quedar-se enrere del que esperen i esperen els clients quan cerquen informació educativa, sovint sobre una compra potencial que impliqui serveis i productes.

La majoria de clients volen més que un bloc. Què ofereix la vostra organització?

En pensar fora del bloc i també complir els principis de màrqueting entrant, podreu descobrir estratègies pràctiques de contingut alternatiu que "funcionin" per als vostres clients; a la llista següent es detallen sis exemples.

6 estratègies de contingut alternatiu (per sobre i per sobre del bloc)

1. Llibres blancs
2. Estudis de casos
3. Articles ampliats
4. Vídeos de YouTube
5. Presentacions de SlideShare
6. Recerca de contingut

Signes d’alerta primerenca de problemes de blocs

El naixement de directoris d'articles durant els darrers 15 anys va estar relacionat amb la creixent popularitat dels blocs. La majoria de les primeres plataformes de blocs (també anomenades sistemes de gestió de contingut per alguns que prefereixen utilitzar termes més sofisticats) requerien almenys alguns coneixements pràctics de codificació i llenguatge HTML. Dit d’una altra manera, la majoria no eren fàcils d’utilitzar. Alguns editors en línia van decidir crear una plataforma de publicació a Internet que fos gratuïta i fàcil d'utilitzar. Tot i que inicialment van tenir "èxit" i es van fer populars a la World Wide Web, també van deixar la porta oberta a alguns usuaris per enganyar els motors de cerca. A Google no li va fer gràcia i els nivells de trànsit dels resultats dels motors de cerca han disminuït fins a convertir-se en un simple degoteig en molts d'aquests llocs web populars, i alguns han tancat les portes com a resultat.

Mentrestant, a la finca dels blocs, el sistema de jocs també es va estendre a tota la comunitat de blocs. Els blocs es van convertir en una font popular de backlinks a llocs web personals i empresarials. A Internet, hi ha una tradició consolidada d’exagerar amb èxit en una estratègia d’optimització de motors de cerca per qualsevol mitjà que sigui necessari fins que Google decideixi prohibir la pràctica desindexant els llocs. Si fos una bona idea que un o dos blocs proporcionessin enllaços a llocs web, imagineu-vos el millor que estarien a la vostra disposició diversos milers de blocs per enllaçar des de blocs únics.

Aquest va ser el pensament de diverses "xarxes de blocs" quan van oferir (per una quota mensual que normalment oscil·lava entre 50 i 150 dòlars o més) publicar "contingut únic" que oscil·lava entre les 100 i les 200 paraules en molts blocs diferents (en un univers de milers de dòlars) a la seva xarxa de blocs) que enllaçava a llocs web. Per a BuildMyRank, "El dia que va morir la música" es va produir a principis del 2012 quan Google va aconseguir identificar tots els blocs de la xarxa BuildMyRank i va desindexar-los cada dia. L’aparent fracàs de Google en identificar altres xarxes de blocs (de manera similar per permetre la desindexació) és possiblement una de les raons principals per les quals Google ha optat ara per centrar-se en el contingut en lloc dels enllaços. Al món més recent de SEO emmarcat per Google, el contingut importa molt més i els enllaços valen molt menys (i possiblement gairebé res). La gent encara utilitza WordPress,Blogger i una gran varietat de blocs, però totes les xarxes de blocs que sobreviuen estan realment sobre un gel prim.

Blogs: relíquies vintage dels primers dies d'Internet?

Una de les funcions més antigues i més conegudes de la World Wide Web és el bloc (diverses versions es van utilitzar per primera vegada durant la dècada de 1990). Originalment es va anomenar "weblog" fins que Peter Merholz, de manera accidental o intencionada (hi ha informes contradictoris), va utilitzar la frase "we blog" (simplement va trencar "weblog" en dues paraules separades) el 1999. Com diuen, la resta és història.

La història, però, no garanteix la supervivència dels blocs. Ja han tingut diverses derivacions, com ara blocs d'àudio ("podcasts"), videoblogues ("vlogs") i blocs de diversos autors ("MABs" es van crear el 2009). Tumblr i Twitter són variacions del microblogging (mini-blocs).

El nombre de blocs ens indica si estan en bon camí per quedar obsolets (o no)? Les xifres varien segons les fonts, però per diversos comptes hi ha entre 250 i 500 milions de blocs publicats actualment en llengua anglesa. De totes les plataformes de blocs, WordPress ronda el 50% del mercat. Tot i que algunes fonts suggereixen que Google Blogger és la plataforma de blocs més popular, crec que les notícies van de cinc a deu anys enrere. Twitter és un dels creadors de tendències que ha deixat Blogger al seu retrovisor en adoptar una nova plataforma de blocs.

Pensant dins o fora?

Redacció empresarial dissenyada per a Google: una estratègia intel·ligent o un error?

Un problema creixent per a moltes variacions de l’escriptura empresarial és la mesura en què els resultats de cerca de Google i les estratègies d’optimització de motors de cerca (SEO) s’han convertit en la força motriu per guiar el contingut escrit global. Sovint, això provoca un èmfasi insuficient en allò que es necessita per comunicar-se amb el públic destinatari: clients, lectors, clients potencials i altres persones reals a les quals normalment no els importa allò que agrada o no a Google.

Molts redactors de negocis han desenvolupat contingut durant més d’una dècada pensant principalment en Google quan escriuen articles, publicacions de blocs i pàgines web per a clients empresarials. Aquest biaix sovint s’aboca a tota la resta que escriuen (com ara llibres blancs i propostes empresarials), contingut que no hauria de tenir res a veure amb les tècniques de SEO. Però els hàbits són difícils de trencar i hi ha centenars d’exemples de la vida real en què l’escriptura empresarial ni tan sols parla amb els possibles clients, filials, socis comercials, proveïdors i clients.

5 maneres de matar el vostre bloc

Ja sigui amb o sense utilitzar blocs personals i empresarials, hi ha almenys cinc problemes diferents a evitar:

1. Blocs creats estrictament amb la finalitat de proporcionar enllaços de pagament a llocs web. Fa sis anys, BuildMyRank va deixar de funcionar durant la nit. D’altres no haurien de quedar-se enrere, però, de moment, algunes portes de la xarxa de blocs segueixen obertes.
2. Massa autopromoció amb enllaços excessius als vostres propis llocs. Un enllaç hauria de ser suficient per fer la feina. Si heu creat el vostre lloc amb un màrqueting de contingut adequat, els motors de cerca faran la promoció, de manera que no haureu d'afegir cap estratègia d'enllaç simplificada ni complicada. Si teniu problemes per sentir-vos còmodes amb les limitacions de menys enllaços, proveu de recordar la saviesa de "Camp dels somnis": construïu-la i vindran.
3. Filatura d'articles i continguts. Aquest va ser un dels primers intents d’enganyar la Mare Natura a Internet. Un algorisme informàtic que genera centenars d'articles a partir d'un no crea contingut únic ni d'alta qualitat.
4. Massa venda. Un o dos enllaços d’Amazon solen ser més eficaços que de cinc a deu. Menys és més per als motors de cerca actuals.
5. Màrqueting per afiliació que utilitza esteroides. Aquesta és una altra variació del contingut de venda excessiu i s’ha exagerat en extrem. Algunes xarxes d'afiliats ja estan prohibides en diversos llocs, així que estigueu alerta davant dels senyals d'alerta.

7 maneres de millorar el vostre bloc

1. Utilitzeu contingut centrat en el client
2. Eviteu errors comuns (vegeu la llista següent)
3. Proporcionar diversos tipus de contingut educatiu
4. Reduir els processos de vendes centrats en el màrqueting
5. Reconsidereu l'opció "Ofertant baix" per a tot el contingut
6. No us conformeu mai amb contingut de baixa qualitat
7. Incloeu imatges textuals úniques i personalitzades

Pensar fora del bloc

© 2017 Stephen Bush