Com fer que els vostres articles en línia siguin fàcils de cercar: els conceptes bàsics

Escrius per aconseguir la satisfacció personal sola? No us doneu a les mones si les persones reals s’aturen a llegir i interactuen amb el vostre contingut en línia?

Aquest article no és per a tu.

Aquest article està destinat als escriptors que tenen alguna cosa a dir i que volen que la llegeixin altres persones. He conegut força persones que associen la por de la frase "escriptura SEO" amb màrqueting comercial: és per als venedors despietats amb un producte a impulsar, oi? Mal. És un estil d’escriptura que us recomano que adopteu si voleu que els lectors us trobin en línia.

Foto de rawpixel a Unsplash

Com a redactor, editor i gestor de continguts professional, menjo, respiro i dormo escrivint SEO cada dia, i sé quina diferència poden fer alguns ajustaments fàcils a la visibilitat del vostre treball en línia. És per això que he decidit reunir aquest article amb consells sobre com escriure per al web, tant comercialment com per diversió.

Per tant, sense més preàmbuls, aquí teniu els conceptes bàsics sobre com fer que els vostres articles en línia siguin SEO.

"SEO" significa "Optimització del motor de cerca". Sabíeu que cada dia es presenten literalment bilions de consultes de cerca de Google a tot el món? "Googling" la resposta a les nostres preguntes s'ha convertit en una segona naturalesa. Practicar SEO simplement garanteix que el contingut en línia que produïu tingui les millors possibilitats de ser trobat, indexat i classificat per un motor de cerca i, com a conseqüència d’això, té més possibilitats d’arribar a més lectors.

Escriviu alguna cosa que realment voldrà llegir la gent

D’acord, el meu primer consell és vergonyosament evident i no es tracta necessàriament d’escriure SEO. Si el vostre objectiu és fer créixer el vostre públic, heu de produir alguna cosa que voldran llegir. En realitat, hi ha dos punts importants aquí.

1. Trieu el tema amb cura.

És poc probable que un tema com ara "5 tècniques de taxidèrmia adequades específicament per a farcir ocells petits de l'Europa de l'Est" atregui un ampli lector general. Si voleu donar una resposta a una pregunta o fer un comentari sobre un tema, investigueu per trobar els temes més populars i baseu-vos en aquest tema.

També us imploro que no creeu contingut pel contingut, sobretot si escriviu per motius comercials. Un que veiem amb força freqüència a la indústria dels viatges és un tema com ara "com fer les maletes per a les vacances d'estiu", que us recomanarà incloure ulleres de sol i alguns canvis de roba. Bé, duh. No calia llegir cap article de 500 paraules per entendre-ho.

2. Penseu en l'experiència del lector.

Si el vostre article està ple d'errors tipogràfics, pateix greus errors ortogràfics i gramaticals i intenta transmetre-ho tot en un paràgraf ininterromput, probablement no conservareu el vostre lector. S'ha divulgat àmpliament que la mitjana d'atenció humana actual és inferior a la d'un peix daurat (tot i que aquesta història de la BBC demostra per què es tracta d'una afirmació falsa), per la qual cosa és més important que mai mantenir el vostre lector compromès.

Algunes formes senzilles de fer-ho són dividir gràficament el text de la pàgina. Utilitzeu encapçalaments, subencapçalaments, llistes numerades, vinyetes, imatges, mapes, enquestes… HubPages té algunes càpsules de contingut sorprenents que us permeten fer això, així que aprofiteu-les.

Si podeu, feu que algú altre copiï i editi el vostre treball abans de publicar-lo en línia; dos parells d’ulls sempre són millors que un.

Mantenir i interactuar amb els vostres lectors és important perquè Google (i altres motors de cerca, però aquí al Regne Unit estem aclaparadament centrats en Google, així que probablement faré servir les paraules "Google" i "motor de cerca" de manera sinònima) us recompensarà si el percentatge de rebots de la vostra pàgina web és baix. Un percentatge de rebots fa referència al nombre de persones que fan clic al vostre article i després marxen en un parell de segons, cosa que suggereix a Google que tot el que van trobar en aquesta pàgina no va ser útil.

Quantitat i qualitat

Per tant, heu trobat un tema atractiu i sou un escriptor força precís. Quant de temps hauríeu d’orientar per fer el vostre article? Si l’atenció de ningú dura més de 8 segons en l’actualitat, hauríeu de fer-la el més curta i ràpida possible, oi?

Mal. Fa uns deu anys, a la comunitat d’escriptors de SEO es va acceptar àmpliament que, si voleu obtenir un article classificat, hauria de tenir unes 500 paraules. Actualment, les pàgines que millor classifiquen els motors de cerca tenen milers de paraules; recomanem als nostres clients que el contingut en format llarg sigui com a mínim de 1.000 paraules, i sovint volem produir un tros d’unes 3000 paraules.

Què suggereix aquesta tendència? En lloc d’escriure deu articles breus sobre temes relacionats, recopileu la vostra investigació i escriviu-ho tot en un article amb autoritat molt ben elaborat. HubPages us suggereix que creeu l'article de 700 a 1250 paraules, de manera que aquest és un bon paràmetre a tenir en compte si és la vostra plataforma preferida.

El contingut duplicat és un gran no-no

Heu dedicat molts esforços a investigar, escriure i formatar el vostre treball en un article fabulós i atractiu. Sé que pot ser molt temptador en aquest moment publicar-lo en tones de llocs diferents: el vostre bloc de WordPress, el vostre article de Hubpages, la vostra pàgina Medium, etc. Penseu-ho de nou!

Enrere han quedat els dies en què es podia escriure alguna cosa i publicar-la a 300 plataformes diferents per obtenir la màxima cobertura. La majoria de plataformes de blocs actualitzades no accepten contingut duplicat, cosa que significa que no el podeu publicar en diversos llocs, fins i tot si l’heu escrit vosaltres mateixos i voleu publicar-lo als vostres comptes.

Si voleu augmentar l'abast del vostre article, publiqueu-lo en una plataforma i enllaceu-hi des de diversos comptes de xarxes socials, amb un fragment únic i acuradament elaborat per a cada canal. Animeu els vostres seguidors a llegir-lo i compartir-lo també.

També és important que no copieu fragments de text d'una pàgina web a una altra, ja que també es considera un contingut duplicat (o potencialment una infracció dels drets d'autor, si no fos el vostre treball). Si, com jo, teniu previst escriure una sèrie sobre un tema específic, assegureu-vos que totes les vostres presentacions i conclusions siguin 100% úniques. Creieu-me, no és tan difícil reescriure un paràgraf amb paraules diferents: flexioneu els músculs de l'escriptura i considereu-ho com un repte divertit.

Tot el concepte de contingut duplicat es va convertir en un problema quan Google va començar a castigar els llocs que treien el seu text a l'engròs d'altres llocs d'Internet. Les regles sobre això són notòriament tèrboles: quina exactitud ha de tenir de la coincidència abans que la vostra pàgina web sigui penalitzada i quedi fora del rànquing dels motors de cerca? Com sap Google quina font realment ha escrit el text i quina copia?

El meu consell? No us preocupeu pels detalls, només heu d’obeir l’inquilí central de totes les redaccions de SEO:

Llavors anem: escriviu bé, escriviu molt i digueu-ho amb les vostres paraules. I amb això, el límit de paraules de 1250 HubPages s’ha esgotat.