Com tenir un llibre de best-seller (de debò!)

Descobriu algunes de les maneres en què els autors fan afirmacions de "best seller" sobre els seus llibres i per què aquest estat no pot importar.

Canva

Vaig rebre un missatge de Facebook d’un amic autor autoeditat que va preguntar sobre l’èxit aparent d’un altre autor. Podria sentir el descarat i desconsolat "Si ella pot fer això, per què no?" pregunta a través de l'ordinador.

L'autor "reeixit" havia publicat que hi havia diversos milers d'exemplars (més de 10.000) d'aquest llibre al món. Vaja! Això és tot un èxit per a la publicació pròpia o fins i tot tradicional. El meu amic es va preguntar si això era el resultat d’haver estat associat a una editorial “gran” o a causa d’una oferta de llibres gratuïta.

Sabia el que sentia el meu amic. Tenia el meu propi "Per què no jo també?" moment en què vaig veure que un altre autor autoeditat ostentava l'estatus de "best seller" d'Amazon. Però la meva enveja i les meves sensacions de fracàs es van convertir ràpidament en "M'has de fer broma". quan vaig veure que el llibre tenia un rang de vendes de 14.000 o inferior. Això és el que em va encuriosir amb els bestiars més venuts.

Això és el que vaig aprendre.

El llibre més venut que guanya 0 dòlars

Una de les tàctiques de màrqueting de llibres populars actualment és regalar un llibre gratuïtament, normalment la versió de llibres electrònics, amb l’esperança d’obtenir ressenyes primerenques i obtenir l’estatus de “best seller” d’Amazon.

Normalment es fa a la plataforma d’autoedició Kindle Direct Publishing (KDP) d’Amazon. El llibre electrònic ha d’estar inscrit al programa KDP Select que requereix un període d’exclusivitat determinat a Amazon / KDP. A partir d’aquest escrit, sota KDP Select, els autors o editors poden oferir una promoció gratuïta de llibres electrònics de Kindle durant 5 dies d’un període de 90 dies.

Aleshores, l’autor o l’editor solen promocionar el tema de l’oferta gratuïta. Atès que Amazon encara compta aquestes còpies com a "venudes", el llibre electrònic de Kindle es podria convertir en un "best seller" tot i que no hagi fet ni un cèntim.

Aquest estat de best-seller és tan valuós per a alguns autors i editors que estan disposats a perdre els ingressos per obtenir-lo. Per què? Com que és possible que vulguin promocionar-lo com a "best seller" i, possiblement, obtenir una millor ubicació als resultats de cerca a Amazon (els llibres més venuts poden classificar-se més).

Si una gran proporció de vendes eren regals, el llibre electrònic segueix sent un best seller? Segons el seguiment actual de vendes d’Amazon, sí, amb alguna qualificació. Si analitzeu les llistes de best-seller de Kindle d’Amazon, les vendes gratuïtes i de pagament es separaran. Els autors autoeditats que aconsegueixen un estat de best seller "lliure" poden estar avergonyits de revelar que era així. Shenanigans!

Llibre més venut en un nínxol

Aleshores, vol dir que un estat de venda és un dels més venuts a l’univers global del llibre d’Amazon? Difícilment, tot i que podria ser. Hi ha alguns llibres que són els més venuts només en funció de les xifres. Aquests solen ser els llibres publicats per les editorials comercials de Big 5. Però tots els altres "best seller" se solen classificar en un nínxol.

Per organitzar la base de dades de fins a milions de llibres, Amazon té centenars de categories i subcategories de temes. Podeu veure en quines categories es classifica qualsevol llibre si aneu a la pàgina del producte d’un llibre a Amazon i desplaceu-vos cap avall fins a Detalls del producte. Normalment, veureu algunes categories del rànquing dels millors venedors d’Amazon i el rànquing actual de vendes del llibre a cada categoria / subcategoria.

Per tant, si un llibre té un rànquing de vendes d’Amazon número 1 per a una categoria / subcategoria, és un best seller? Tècnicament, sí, però només en aquest nínxol… i potser no per molt de temps.

El seguiment granular d’Amazon de les dades de vendes significa que un llibre podria ser el més venut durant només una hora.

iStockPhoto.com / tjerrie

El més venut durant una hora

El tractament de dades de vendes d’Amazon és realment sorprenent, cosa que els converteix en un dels minoristes més formidables del món. De fet, els rangs de vendes s’actualitzen HORARI per a centenars de milions de productes, inclosos els llibres. Deixeu que això s’enfonsi un moment. Actualitzacions horàries de centenars de milions de productes.

Amb aquest seguiment detallat de la informació, és possible tenir un producte o llibre que sigui el més venut per un dia, potser fins i tot per només una hora.

Per tant, si un llibre o un llibre electrònic té un rànquing de vendes d’Amazon de # 1 durant una hora, continua sent un best-seller? De nou, tècnicament, sí, però només per a aquest període de temps.

El best-seller "internacional"

Aquesta història realment estén els límits de l’estat de best seller. Un dels meus amics autors va assenyalar un llibre electrònic que es va promocionar com a "Best Seller Internacional", tot i que semblava autoeditat i només havia sortit un parell de mesos com a màxim.

El programa Kindle d’Amazon està disponible a tot el món. Per tant, per descomptat, és "internacional". I si podeu demostrar que fins i tot un exemplar es va vendre fora del país d'origen de l'autor i que compleix els requisits per obtenir un dels altres estats de "best seller" que acabem de parlar, tècnicament podria ser un best seller internacional. Però això s’estén.

El meu propi "Best Seller" a Amazon

Com que havia escoltat tantes vegades la tàctica "utilitzar l'oferta gratuïta de selecció KDP", vaig pensar que ho provaria. Vaig poder assolir el rànquing de vendes número 2 durant un dia en una subcategoria de supernínxol. De fet, vaig aconseguir aquest lloc venent només 12 llibres electrònics Kindle gratuïts aquell dia. Com que es va classificar entre els deu primers en aquest temps limitat, suposo que podria dir que va ser un best seller. Però hi hauria un conflicte d’integritat.

Sí, aquesta tàctica pot funcionar. Però, com el SEO, pot ser un joc. Igual que el SEO, si Amazon canvia les regles i els algoritmes, és possible que aquest estat no signifiqui res en el futur.

Les úniques llistes reals de més venuts

Llavors, com podeu obtenir un llibre de best-seller de debò? Només heu de vendre (vendre realment, no regalar) milers d’exemplars (el nombre requerit varia) del vostre llibre als principals canals minoristes que venen llibres dins del període de temps que fa el seguiment de la llista (per exemple, setmanalment). Bona sort amb això! Aquesta és una proesa molt més enllà de les capacitats i recursos de la majoria dels autors autoeditats. Fins i tot pot ser un repte per a les editorials tradicionals que tinguin experiència, dotació de personal, pressupostos i connexions per fer possible un volum important de vendes de llibres al detall.

El New York Times llista de best-sellers

El cim de l’èxit de les vendes de publicacions de llibres és arribar a la llista de més venuts del New York Times . Com el seu nom indica, l’ organització de notícies del New York Times l’ ha compilat i és un procés d’auditoria i investigació complex (i propietari). Aquesta llista es desglossa a més en ficció, no ficció, infantil, tapa dura, butxaca comercial i altres designacions. Aquesta llista és difícil de jugar, per això té una reputació tan autoritzada.

Les llistes d'altres diaris i organitzacions de notícies també es classifiquen. Alguns destacats inclouen llistes de Publishers Weekly, The Wall Street Journal i els principals diaris metropolitans. Aquestes també són llistes compilades que són més difícils d’influir.

Què passa amb Amazon?

Però, què passa amb Amazon? És cert que Amazon és actualment el minorista de llibres dominant i tenir vendes substancials és un distintiu d’honor. Les llistes que realment mostren èxits en aquest àmbit són el "Top 100" per categoria, tant per a llibres físics com per a llibres electrònics de Kindle. Per descomptat, podria ser possible estar al Top 100 per a una subcategoria súper petita. Però quan es pot reclamar l'estat de best seller en categories generals més grans, com ara la no ficció, això realment diu alguna cosa. Tingueu en compte que les llistes de llibres del "best seller" s'actualitzen constantment gairebé en temps real, cosa que significa que qualsevol estat podria canviar al final del mateix dia.

L’estat de best seller d’Amazon canviant per hores també apunta a un altre aspecte de les llistes de best sellers: són temporals. Tot i que el vostre llibre pot continuar venent-se al llarg dels anys, les llistes de best seller només mesuren les vendes durant un període de temps especificat (setmana, mes, etc.). Fins i tot l’estat tan venerat de la llista de més venuts del New York Times es mesura per setmanes. Aleshores es converteix en una persecució per mantenir-se a la llista de més venuts durant més temps. Difícil de fer.

També heu de tenir en compte que és possible que Amazon compleixi les reclamacions i els jocs de best seller inventats. En un article de Huffington Post , Novetat a KDP i Amazon: els autors "més venuts" necessiten demostrar el seu estat (o arriscar-se a ser atrets) (8 de març de 2017), es va informar que els autors que utilitzen referències no autoritzades al millor estat de venda o al rang de vendes se li pot demanar que demostri aquest estat o que suprimeixi aquestes referències de la portada. En cas contrari, és possible que aquests llibres tinguin el risc de ser retirats per a la venda a Amazon.

T'han avisat.

Llavors, com va aconseguir l’autor amb èxit una distribució de més de 10.000? (I per què pot no importar)

Tot i que no puc comprovar-ho, suposo que l’autor aparentment reeixit que va assenyalar el meu amic havia aconseguit una àmplia distribució d’aquest llibre mitjançant l’ús d’una oferta gratuïta de llibres. Quan realment vaig mirar els detalls del llibre a Amazon, es va publicar a través del que percebo com una petita premsa independent. Per tant, aquest volum de distribució no es va aconseguir probablement perquè es va fer mitjançant una editorial "gran", tal com raonava el meu amic. Probablement es va aconseguir mitjançant excel·lents relacions públiques, màrqueting per correu electrònic a una gran llista interna o, més probablement, amb una oferta de llibres gratuïta.

Podem parlar del nombre de còpies distribuïdes durant tot el dia. Però el que realment vull saber és què va guanyar l’autor o l’editor d’aquests més de 10.000 exemplars? Si va ser 0 dòlars a causa d’un obsequi gratuït de llibres, és possible que l’autor hagi patit una pèrdua si la inversió en publicar el llibre fos elevada. El nivell de distribució és irrellevant si no aporta dòlars.

© 2017 Heidi Thorne