Com triar un bon títol de llibre quan publiqueu no ficció

Heidi Thorne (autora) a través de Canva

Si hi havia una conversa interessant al meu grup d’autors a Facebook. Una de les autores va preguntar sobre com obtenir comentaris sobre possibles títols per al seu proper llibre. Les respostes van plantejar una sèrie de qüestions sobre l'elecció d'un bon títol de llibre, especialment per a no ficció publicada per si mateixos.

Què és realment un títol de llibre?

Essencialment, tothom sap què és un títol de llibre en un sentit literal. És el nom que rep un treball d’escriptura més llarg.

Però quan parlem de màrqueting de llibres de no ficció, el títol d’un llibre es converteix en una altra cosa. Passa a formar part del "packaging" de l'obra. El títol és l’etiqueta d’ingredients que indica als lectors potencials què hi ha dins del paquet.

És cert que els títols intel·ligents poden cridar l'atenció. Però si no expliquen gaire als lectors sobre el que hi ha dins, el seu valor comercial es redueix o fins i tot s’elimina.

El títol del llibre diu als lectors que el llibre és per a ells?

Voleu cercar títols de llibres? De debò?

Un dels altres autors del grup va suggerir prestar atenció al SEO a l’hora d’escollir un títol i un subtítol de llibre. SEO? Sí, SEO!

No és cap secret que avui una gran part dels llibres es venen en línia, sobretot a Amazon. De fet, Amazon és un motor de cerca molt sofisticat. Ha de ser. Els compradors que cerquin un llibre sobre un tema determinat solen escriure una paraula clau o una frase a la barra de cerca, tal com ho farien si cerquessin a Google. Per tant, el sistema Amazon ha de saber quins resultats es retornaran al comprador. Per tant, si el títol, el subtítol, la descripció i les categories del vostre llibre no estan configurades per a SEO, les vostres possibilitats de mostrar-se als resultats són limitades o eliminades.

A més d'Amazon, els compradors potencials de llibres també poden cercar el tema desitjat en motors de cerca estàndard com Google. Com que Amazon és un dels llocs més visitats i de confiança del món, els llibres que compleixen els criteris de cerca també poden aparèixer als resultats del motor de cerca.

Aquí en teniu un exemple. El meu llibre més popular d’aquesta escriptura continua sent el meu primer llibre. El vaig titular SWAG: Com triar i utilitzar productes promocionals per comercialitzar el vostre negoci . Com que "swag" és un terme d'argot que fa referència a regals i regals promocionals, vaig pensar que utilitzar-lo al títol seria intel·ligent. Però si m'hagués titulat SWAG , hauria estat un error SEO. Així, gràcies al meu subtítol i a la descripció, el meu llibre apareix a les cerques a productes promocionals a Amazon.

Hem de recordar que vivim el món dels robots. Per tant, per molt intel·ligent o astut que pugui ser un títol de llibre potencial, si no parla de robot, té menys possibilitats de trobar-se en línia.

Com pensar en un bon títol per al vostre llibre

Per triar les paraules clau adequades que s’utilitzaran en un títol i un subtítol de llibre, cal que entengueu el vostre mercat objectiu, així com el que els passa al cap quan cerquen la informació que oferiu.

Aquí hi ha un exercici que us pot ajudar. Si el vostre públic objectiu de lectors digués alguna o totes les afirmacions següents, què hi hauria en blanc? El que s'emplenaria als espais en blanc pot ser un bon lloc per començar a investigar les paraules clau.

Vull ajuda amb ____________.
Vull entendre ___________.
Vull saber més sobre _____________.
Vull saber _______________.

Un cop heu trobat algunes paraules clau o frases potencials, utilitzeu una eina de recerca de paraules clau, com ara l'eina de paraules clau de Google AdWords (disponible per als anunciants d'AdWords) o llocs en línia (per exemple, www.keywordtool.io). Quan introduïu una paraula clau o frase, rebreu una llista amb la paraula o frase que heu introduït, juntament amb les variacions relacionades. Tot i que pot aparèixer la vostra paraula clau o frase, podeu trobar-ne variacions més populars que podrien ser possibilitats encara més efectives.

Llavors és hora de ser creatius! Com podeu integrar les vostres paraules clau o frases al títol o al subtítol? Proveu diverses variacions per veure quina es relaciona millor amb el vostre treball. També hauria de sonar natural, és a dir, quan es llegeix el títol en veu alta, no sona incòmode.

Demanant comentaris sobre possibles títols de llibres

Demanar comentaris als amics sobre possibles títols de llibres pot ser una bona idea si no esteu segur de la vostra elecció o si decidiu entre títols. Però hi ha algunes directrius i reptes a l’hora de sol·licitar aquesta aportació.

Compreneu per què sol·liciteu ajuda. Tot i que la majoria d’autors que demanen comentaris sobre el títol legalment busquen ajuda per prendre aquesta important decisió, altres semblen tenir altres motius. Alguns estan en mode "Mira'm" i volen obtenir alguna validació per a ells o per al seu treball. Altres pensen que fer-ho, especialment a les xarxes socials, pot donar-los una mica de novetat abans del llançament. És possible que aquest buzz tingui un valor limitat, ja que és possible que la gent no segueixi la conversa el temps suficient per esbrinar el títol guanyador. Serà un record oblidat durant molt de temps quan surti el llibre.

Obteniu comentaris dels amics adequats. Si els vostres amics no entenen la vostra feina ni els vostres compradors potencials, no són candidats ideals per avaluar el títol del vostre llibre. Només contracteu aquells que serien lectors potencials o que tinguin experiència en el vostre sector o mercat. A més, si no entenen la necessitat que el vostre títol sigui adequat per al SEO, pot ser que pugui un bon títol de llibre, perquè no els agrada artísticament.

Proporcioneu una descripció i / o una taula de continguts. A les xarxes, sovint tinc autors que em diuen que escriuran un llibre amb tal o tal títol. Sona molt bé… potser. Només cal demanar als amics comentaris sobre un títol o un subtítol sense proporcionar cap descripció, tema objectiu de SEO o taula de contingut. Pot ser que pensin que és un títol increïble per si mateix, però potser no s’ajusta al contingut del llibre ni als vostres objectius de màrqueting.

Obteniu ajuda professional. Obtenir una crítica professional del manuscrit del llibre per part d’un editor, inclosos el títol i el subtítol, pot ser valuós per fer aquesta tria. S'elimina el factor de relació d'amistat i poden avaluar el vostre títol tenint en compte si serà adequat per al vostre llibre i per al vostre mercat.