El vostre llibre autoeditat ha esdevingut irrellevant?

Heidi Thorne (autora) a través de Canva

Què passa si el vostre llibre autoeditat esdevé irrellevant? Sí, podria passar. Però, què fa que un llibre sigui irrellevant? Hi ha diversos factors, com ara:

El tema ara és irrellevant o aprovat. Això és particularment un problema per a la no ficció, especialment aquell que tracta de tecnologia o temes més actuals. La tecnologia es pot substituir o eliminar mitjançant un nou desenvolupament o una actualització del producte. De la mateixa manera, qualsevol llibre sobre l'actual administració política serà discutible quan una nova persona sigui elegida per al càrrec. Els llibres sobre les dietes calentes actuals s’esvaeixen quan apareix l’escena una nova moda.
El gènere ja no és calent. Els gèneres i els temes disminueixen i disminueixen de popularitat Fa un temps, la ficció sobre vampirs ( Crepuscle ), mons distòpics ( Hunger Games , Maze Runner ) i màgia / fantasia ( Harry Potter , novel·les de fantasia YA) van estar de moda. Ara, la moda dels vampirs sembla que s’ha refredat una mica. Lasèrie de Harry Potter va acabar amb la setena novel·la. Per tant, la ficció publicada recentment en aquesta línia pot tenir problemes ja que els lectors poden haver continuat.

Com se sap si el seu llibre no té importància?

Això hauria de ser obvi, però quan el llibre esdevingui irrellevant, les vendes del llibre disminueixen ràpidament, es mantenen planes durant un període prolongat de temps o simplement s’aturen del tot.

Tanmateix, tingueu en compte el cicle de venda de cascades exclusiu dels llibres. Les vendes cauran naturalment després del llançament. Per tant, no ho interpreteu immediatament com a irrellevant fins que no hàgiu supervisat el rendiment de les vendes durant almenys un any o més després del llançament. Si després d’un llarg període de temps, les vendes no s’estabilitzen i es redueixen a gairebé zero malgrat els esforços de promoció i creació de base de fans, podeu determinar amb més precisió que el vostre títol o aquesta tendència de gènere / nínxol poden estar en declivi.

Si determineu que les vendes de llibres disminueixen a causa de la irrellevància, penseu molt bé si té sentit publicar futurs llibres del mateix tipus. En supervisar el vostre gènere o nínxol, si cada cop veieu menys entrades noves del vostre tipus de llibre que surten al mercat, no continueu publicant més del mateix, amb l'esperança de començar les vendes. Tampoc utilitzeu les xifres de vendes anteriors dels vostres llibres anteriors com a prova que tindreu èxit amb llibres similars en el futur.

Un llibre és la millor manera de lliurar el vostre contingut?

Els llibres en tots els formats (imprès, llibre electrònic, llibre d’àudio) són una manera excel·lent d’oferir contingut de ficció. Fins i tot si el tema o el gènere esdevé irrellevant des del punt de vista de les vendes, encara es pot oferir i fer algunes vendes durant els propers anys.

Tanmateix, per no ficció, heu de decidir si un llibre és el millor vehicle per lliurar el vostre contingut, ja que el tema pot canviar tan sovint i de manera dramàtica que cal publicar noves edicions regularment, de vegades cada any o amb més freqüència, per evitar que un llibre es converteixi irrellevant. Això pot suposar un desgast de recursos, temps i diners.

Tingueu en compte si altres canals i formats, com ara blocs, cursos en línia o podcasts, poden ser més adequats. Els lectors no només esperen que aquests altres canals proporcionin el contingut més actual, sinó que sovint es poden actualitzar de forma ràpida i senzilla a mesura que es produeixen canvis en el tema.

Per exemple, les meves conferències del curs Udemy, moltes de les quals tenen un component tecnològic important, es poden actualitzar constantment amb la informació més recent perquè el meu contingut estigui sempre actualitzat. Oferir-lo en un llibre requeriria tants canvis que tindria diverses edicions flotant per Amazon, provocant confusió per als lectors potencials. Per tant, els cursos en línia són una millor manera de lliurar aquest contingut.

Concentreu-vos en el contingut de fulla perenne

És possible que els gèneres de ficció no passin de moda mai, tot i que les vendes poden aplanar-se per al futur.

Fins i tot per a temes sobre els quals escric que depenen de la tecnologia, conservo els meus llibres sobre ells el més perenne possible. Per a aquests llibres, em concentro en estratègies que no canvien gaire, en lloc d’informacions específiques sobre el procediment que canvien constantment.

Publica quan estigui calent abans que no passi

Publiqueu ràpidament mentre la tendència és calenta, però adoneu-vos que podria passar de calent a no tan ràpidament. Per sort, com que normalment es pot publicar automàticament més ràpidament que seguir la ruta tradicional, podeu confiar en les tendències. No us decebueu quan les vendes i els drets d'autor es redueixen o s'assequen al cap de poc temps al mercat.

Com tracto els meus llibres que han quedat irrellevants

Escric no ficció empresarial. Per descomptat, el món dels negocis i la tecnologia canvia constantment. Per tant, com podríeu esperar, he hagut de tractar que un parell de llibres meus siguin irrellevants.

Un llibre tractava de màrqueting de missatges de text. Era un llibre de consells pràctics per a petites empreses que volien aprofitar la nova tendència del màrqueting mòbil. Un temps després de publicar el llibre, la FCC, la FTC i altres agències i regulacions de sigles van canviar la manera com es feia la comercialització de text i telefonia. Tot i que les estratègies eren sòlides independentment del canvi de les lleis, no volia que les petites empreses consideressin una tecnologia de màrqueting que requerís una inversió enorme i continuada en honoraris legals, tecnologia, màrqueting i actualitzacions constants. Així, doncs, vaig publicar el llibre ja que no seria viable per a una àmplia franja del meu públic lector. A més, hauria estat una gran inversió per a mi seguir publicant edicions actualitzades.

Els meus altres llibres són a les xarxes socials i al màrqueting per correu electrònic. Igual que el llibre de màrqueting de text, aquests se centren en les estratègies que són perennes. No han venut moltes còpies al llarg dels anys, a causa de l’alta competència en aquests temes. De moment els deixo a la venda, però és possible que els publiqui en algun moment.

Un altre llibre que vaig escriure sobre qüestions de màrqueting de codi QR encara és útil per a aquells que utilitzen codis QR en materials de màrqueting. Vaig fer una bona quantitat de vendes del títol entre el 2013 i el 2014. Sorprenentment, encara en venc algunes còpies, tot i que el màrqueting amb codis QR està fora de tendència. Aquests codis de barres (això és el que són) ara només s’utilitzen com haurien de ser, facilitant la logística i la recollida de dades. Com que el llibre genera algunes vendes, el deixo a la venda. Però, si això canvia, també pot ser inèdit.

El vostre llibre només necessita actualitzar-se i tornar-lo a envasar?

Un dels meus amics editors estava treballant amb un dels seus autors per refer una sèrie de llibres existent. Les vendes havien baixat. El pla era actualitzar els dissenys de la portada del llibre per ser més cohesionats, numerar els volums i actualitzar la marca de la sèrie, és a dir, el "packaging". El contingut real no seria realment una part important de l’actualització. Tanmateix, va comentar que havia fet això amb altres llibres en el passat i que era molta feina.

Llavors, com podeu decidir si val la pena invertir una inversió en refrescar un llibre o una sèrie publicats per si mateixos?

Com he comentat en altres publicacions i recursos, només un 1% de la base total de fans compra el vostre llibre. Per tant, hi ha un potencial de vendes a la base de fans existent. Una sèrie actualitzada ofereix l'oportunitat de comercialitzar una edició de col·leccionista "nova i millorada" o actualitzada per a aquells fans que encara no hagin comprat, fins i tot potser venen a alguns que ja tenen el llibre.

El desafiament és que haureu de determinar si l’envàs o comercialització amb data era el que realment feia que el llibre fos irrellevant. Això pot ser molt difícil d’avaluar, fins i tot si fos un gran editor comercial.

Especialment en aquests dies, a l’era de la venda de llibres en línia i del creixement del consum d’edicions de llibres d’àudio, els elements d’embalatge per a impressió són menys importants quan es tracta d’impacte en les vendes. Com s’ha comentat anteriorment, el cicle de vendes de cascades naturals també pot funcionar, com passa amb tots els llibres. Les possibilitats màximes estaran al llançament i, després, s’aplanaran o fins i tot desapareixeran amb el pas del temps. És possible que estigueu pressionant contra un cicle de vendes natural.

Llavors, com podríeu avaluar les vendes potencials d’un llibre o d’una sèrie actualitzats?

Mireu les vendes al llarg del temps per a la publicació original. El volum de vendes i els beneficis normals del llançament després del llibre recuperaria el cost d’actualització en un curt període de temps? Si es necessitessin diversos mesos, fins i tot anys, de volum de vendes normal per recuperar aquests costos, l’actualització podria ser una proposta perduda. El vostre volum de vendes de l'actualitzat o reembalat podria ser similar, fins i tot inferior, a la publicació original, ja que probablement els vostres fans més fidels ja tenen el llibre. A menys que hi hagi alguna cosa súper especial a l’actualització, no el tornaran a comprar. Aquesta és una de les raons per les quals les vendes del llibre actualitzat poden ser inferiors a les de l'original.

Un altre editor meu amic que va fer edicions actualitzades i de col·lecció per a un dels seus títols més populars va rebre bones vendes amb cada edició reembalada, fins i tot per als fans que ja tenien el llibre. Però probablement es degué a la seva rabiosa base de fans. Això és molt rar. Així, a més de revisar les vendes anteriors per pronosticar les vendes d’una edició actualitzada, avalueu la mida i la força de la vostra base de fans.

La dura realitat és que és possible que un llibre o una sèrie ja hagi aconseguit les màximes vendes a la seva publicació original. L'altra realitat difícil és que el contingut pot no ser una cosa que el mercat vol ara. No us deixeu pensar que els canvis cosmètics de la publicació canviaran màgicament les vendes. I si no heu fet cap manteniment ni construcció de fans des del llançament del llibre, això podria provocar una caiguda de les vendes que no es pot solucionar amb canvis d’envasos cosmètics.

Una altra cosa que cal tenir en compte seriosament en un refresc de llibres o sèries és oferir nous formats, com ara edicions d’àudio, si s’adequa al vostre material. M’ha sorprès gratament les vendes que he rebut de la publicació d’edicions d’àudio d’edicions impreses / de llibres electrònics existents que he tingut al mercat durant anys; l'any passat les meves vendes de llibres d'àudio van superar les meves vendes combinades d'impressions i llibres electrònics dels meus títols existents. Sí, podria necessitar una certa inversió en temps, talent i diners per desenvolupar un nou format. Si teniu un llibre més curt al vostre catàleg, podeu utilitzar-lo per provar un format nou per veure si aquest podria ser l’actualització necessària per iniciar les vendes.