Aconseguir concerts de redacció autònoms: el que heu de saber

Seguiu llegint per saber què heu de saber per aconseguir aquest concert de redacció autònom.

Heidi Thorne (autora) a través de Canva

En un comentari sobre un post que vaig escriure sobre l’actualització de les habilitats de redacció, un escriptor va preguntar si els cursos de redacció podrien ajudar els escriptors a actualitzar les habilitats dels mitjans actuals, com ara les xarxes socials, i ajudar a establir connexions per treballar.

Pregunta carregada. Permeteu-me desglossar el negoci perquè pugueu avaluar les oportunitats de formació i de concerts de redactors autònoms de pagament.

Què poden fer i que no poden fer els cursos de redacció (i com us podríeu formar gratis)

Tant si esteu pensant a entrar o tornar a entrar al negoci de redacció, els cursos en línia us poden ajudar a familiaritzar-vos amb quins mercats existeixen per a aquestes habilitats. Poden ajudar-vos a comprendre i desenvolupar les habilitats d’escriptura necessàries per servir les empreses actuals.

Però abans he tractat sobre entrenaments i entrenaments que poden exagerar les oportunitats. Mireu sempre quan van aconseguir el que diuen que podeu aconseguir. Quant temps feia? Si no hagués estat durant els darrers dos anys —i vull dir només un parell! - Estaria inclinat a fer una passada. Internet i les xarxes socials evolucionen ràpidament. Fins i tot he notat que el que funcionava per a mi fins fa 5 anys no funciona ara.

Qui ha desenvolupat o presenta el curs? Per a qui escriuen ara? Si no serveixen a una clientela similar a la que voleu servir, el que ensenyen pot tenir poc valor. B2B (empresa a empresa) i B2C (empresa a consumidor) poden ser mons de redacció completament diferents.

En resposta a la pregunta del comentarista, diria que la millor manera d’entendre com escriure per a nous canals multimèdia, com ara blocs i xarxes socials, és activar-se en blocs i xarxes socials. Si no teniu experiència i exposició al mitjà per al qual voleu escriure, escriviu al buit. A més, podeu obtenir aquesta experiència de forma gratuïta, ja que gairebé totes les xarxes socials tenen opcions de compte d’usuari gratuïtes.

Si esteu disposat a gastar diners, fins i tot podeu fer campanyes publicitàries experimentals per al vostre propi negoci d’escriptura per posar a prova les vostres habilitats. Probablement seria menys del que gastareu en un curs en línia. I aprendríeu a supervisar les dades analítiques de la campanya, que és una altra habilitat valuosa.

Per establir connexions genuïnes en el camp de la redacció, els cursos en línia probablement no són la vostra millor aposta. Creieu que els presentadors del curs arriscarien la seva reputació a la indústria per promocionar algú que acaba de fer el seu curs en línia? Ho dubto. No ho faria! El màxim que probablement faran és dir-vos quins mercats estan "calents" en aquest moment. Llavors, com podeu establir connexions?

Si heu de preguntar sobre com aconseguir concerts de redacció…

La redacció és com qualsevol altre camp creatiu, com ara l'art i la interpretació, o qualsevol camp per al cas. Ningú no us ungirà ni us descobrirà com el proper nou talent. Aquesta és una fantasia que, com a cultura, hem comprat. Cal tenir connexions. Per tant, si heu de preguntar-vos per obtenir concerts de redacció, probablement no tingueu connexions.

Hi ha dos camins de redacció autònoms diferents. O bé voleu treballar per a una agència publicitària o bé voleu vendre els vostres serveis directament a empreses.

D’acord, doncs, com podeu trobar aquestes agències o empreses?

Per a les agències, és possible que trobeu ajudes a les borses de treball en línia. Però és possible que hàgiu de posar-vos el barret de venedor i fer investigacions i xarxes per connectar-vos amb les organitzacions objectiu.

Tot i que les agències poden contractar talent autònom, és probable que hagueu de tenir una cartera que mostri el vostre talent i el rendiment del vostre treball per als vostres clients. I buscaran treballs actuals als mercats actuals. Recordeu també que la redacció es fa per crear consciència i vendes. Per tant, en aquests dies, les agències poden preguntar-vos el rendiment del vostre treball, demostrat amb dades analítiques com ara estadístiques de vendes, trànsit web, percentatges de clics, clics a conversions, etc.

És més probable que les empreses més petites utilitzin llocs de mercat autònoms en línia com Upwork i Fiverr. En aquests llocs, competireu per projectes amb centenars a milers d’altres redactors. Però almenys teniu l'oportunitat de reservar concerts independents.

Què passa amb els llocs de freelance en línia?

Dos dels actors més destacats de l’espai de talents autònoms són Upwork i Fiverr. Podeu configurar el vostre perfil de venedor de forma gratuïta. Aquests llocs us cobraran una tarifa per cada concert que reserveu. Actualment a Fiverr, aquesta quota suposa un 20 per cent del preu del concert. Sembla molt, però no ho és si teniu en compte que no heu de mantenir el lloc, els clients potencials us podrien trobar als seus directoris i cobraran pagaments per vosaltres.

He anat amb Fiverr des que m'agrada el procediment per reservar concerts. (Actualment faig servir el lloc per oferir els meus serveis d'edició.) Els clients potencials es posen en contacte amb vosaltres. No es pot contactar amb els compradors, tret de les seves preguntes. Això és bo!

Per contra, en Upwork, els clients potencials publiquen els seus projectes i els escriptors presenten propostes al client. Això suposa molta feina! A més, quan em vaig registrar al lloc, em vaig adonar que per cada concert d’escriptura que semblava interessant, ja hi havia desenes de propostes presentades en el moment que vaig veure el llistat. Hi ha persones que observen constantment els taulers de publicació del projecte i presenten propostes, sovint a taxes molt baixes, pocs minuts després de la publicació. No és així com vull passar els meus dies.

No hi ha requisits d’experiència ni d’expertesa per aparèixer en aquests llocs. Són realment el mercat obert i són extremadament competitius. Tot i que això us pot temptar a baixar els vostres honoraris per aconseguir concerts, aneu amb compte. Vaig oferir tarifes més baixes els primers mesos que vaig estar a Fiverr només per guanyar experiència treballant a la plataforma. Ara no. Redueix el nombre de concerts i consultes que rebo, però em nego a treballar pel salari mínim. Amb el pas del temps, com jo, trobareu un lloc dolç per a les vostres tarifes i els serveis que oferiu.

Si intenteu crear o reconstruir la vostra cartera i no teniu cap connexió, aquests llocs independents val la pena considerar-los per provar les vostres habilitats i mercats.

Xoc de la petita empresa

Motiu de precaució per als redactors que poden tenir una gran experiència en agències o empreses: escalar les vostres habilitats per a petites empreses és difícil.

Com que entrar o tornar a entrar en un entorn d’agència pot ser un repte, alguns redactors poden pensar que només saltaran a Upwork o Fiverr per servir petites empreses fins que tinguin un descans. Pot ser que sigui l’única feina que pugueu obtenir mentre espereu, però adoneu-vos que servir petites empreses és un món completament diferent. Ho vaig aprendre jo mateix quan vaig fer el salt d’un escenari de redacció corporativa al món de les petites i mitjanes empreses. Xoc cultural!

Això és el que podeu esperar:

Els clients esperen recuperar la despesa publicitària ràpidament. Tot i que l’objectiu de qualsevol despesa en publicitat, a qualsevol nivell, és fer més del que es gasta en publicitat, les petites empreses tenen tolerància, paciència i capacitat zero per manejar els fracassos publicitaris per generar vendes. Per tant, poden ser súper exigents. Tinc simpatia per ells, ja que utilitzen els seus diners personals. La gent de grans empreses i agències cobra un salari fins i tot si falla una campanya.
No saben avaluar els resultats. Mesurar l’eficàcia de la publicitat és difícil fins i tot per a les organitzacions més grans. Tot i això, les petites empreses són propenses a pensar que poden mesurar-ho amb facilitat. L’avaluaran mitjançant mesures completament absurdes, com ara que els clients mencionin els seus anuncis o els likes que reben els anuncis a les xarxes socials… la llista de mesures inútils és infinita. Tampoc no els podreu convèncer que s’equivoquen.
No saben avaluar la creativitat. Si creieu que no ser capaç de mesurar els resultats era dolent, avaluar la creativitat pot ser pitjor. Per descomptat, les grans agències corporatives i anunciants poden ser arbitràries en les seves avaluacions de gràfics i còpia d’anuncis. Però les petites empreses afegeixen una inclinació personal a tot. T’he explicat mai la història del “logotip” que va crear el nen d’un client? Probablement hauria de ser un altre article en si mateix.
Sovint tenen pressupostos minúsculs i us cauran en un ritme cardíac. Com es va assenyalar anteriorment, les petites empreses estan més a prop dels seus diners que les grans empreses o agències. Per tant, quan les coses no funcionen (ja que perceben que no funcionen), s’acaben ARA. Aquí és on estar en un lloc independent de treballs a trossos com Upwork o Fiverr pot funcionar al vostre avantatge. Us han de pagar pel treball lliurat, però no hi ha cap obligació de continuar treballant junts.

Redacció és una carrera

Tant si el persegueu a temps complet com a temps parcial, la redacció és una carrera professional. Per tant, abans de saltar-hi, entengueu que caldrà fer una mica d’esforç i experimentació per endinsar-vos-hi i fer una inversió per mantenir actualitzades aquestes habilitats.