El màrqueting relacionat amb la causa realment l’ajuda?

El màrqueting relacionat amb la causa, també anomenat màrqueting per causes o CRM, és la cooperació entre una empresa amb ànim de lucre i una organització sense ànim de lucre per a benefici mutu. Pot incloure qualsevol esforç de màrqueting amb finalitats de lucre per causes socials o altres de caritat.

La comercialització de la causa és diferent de la filantropia o la donació corporativa. La filantropia generalment implica una donació específica que és deduïble d’impostos, mentre que la causa del màrqueting és una relació de màrqueting que no es basa en una donació directa.

El CRM ha esdevingut extremadament popular entre les empreses i es calcula que generarà uns ingressos anuals d’uns 7.000 milions de dòlars. És una gran eina per a les empreses per establir relacions públiques positives i, sovint, estimula les vendes de marques. La quantitat que beneficia a les organitzacions sense ànim de lucre associades sovint és qüestió de controvèrsia.

Campanyes de màrqueting relacionades amb causes controvertides

Cap altra causa ha estat més saturada de màrqueting que la consciència sobre el càncer de mama. Els consumidors poden comprar des de menjar fins a paper higiènic amb etiquetes amb una cinta rosa. Això normalment significa que per a cada producte venut es destinen diners a la conscienciació del càncer de mama. Yoplait va dur a terme una campanya que va donar 10 cèntims per a les tapes enviades per correu electrònic pel consumidor. Només en la lletra petita Yoplait havia donat límit de donacions a 80.000 dòlars, mantenint la resta com a benefici.

The Gap també ha rebut crítiques per la seva (Producte) Red Campaign, que ha recaptat més de 25 milions de dòlars per combatre el VIH / SIDA, la tuberculosi i la malària. The Gap dona a la causa el 50% del benefici obtingut dels productes (Producte) Vermell. Tot i això, els costos promocionals van ser de 100 milions de dòlars.

Cinc preguntes per fer abans de participar en un programa de màrqueting relacionat amb la causa

La Fundació per al càncer de mama Susan G. Komen està rebent un gran màrqueting relacionat amb la causa. La Fundació ha creat recentment aquestes cinc preguntes perquè les persones les considerin abans de participar en un programa de causes:

1. Aquesta empresa està compromesa? Llegiu el paquet del producte i el material promocional o la pantalla. Visiteu el lloc web de l’empresa per assegurar-vos que l’empresa sigui creïble i compromesa amb la causa.
2. Com s’estructura el programa? La transparència és clau. L’empresa declara clarament quants diners està donant a l’organització benèfica i com es recapten els diners? Hi ha una contribució mínima garantida per l’empresa? Hi ha una donació màxima que pagarà l'empresa?
3. A qui beneficia el programa? Admet un fons o un organisme sense ànim de lucre amb una bona gestió i reputació? Consulteu el lloc web de la companyia o visiteu Better Business Bureau Wise Giving Alliance com a recurs per obtenir informació sobre les organitzacions sense ànim de lucre.
4. Com utilitzaran els meus diners l'organització dels beneficis? Hauria de quedar clar cap a on van els diners. Quina organització es dóna suport? Els diners es destinen a investigacions, educació o programes comunitaris?
5. El programa té sentit per a mi? El programa dóna suport a una causa en què creieu? Basat en els detalls del programa i en la possibilitat de recaptar dòlars, té sentit el programa per a vosaltres? Seleccionar el programa adequat és una elecció personal.