De debò voleu una distribució massiva del vostre llibre autoeditat?

Voleu una distribució massiva del vostre llibre autoeditat?

Heidi Thorne (autora) a través de Canva

Molts autors autoeditats semblen enamorats d’aconseguir una distribució massiva dels seus llibres. I ho volen ara!

Ho entenc… una mena de. Tots volem que els nostres públics acceptin i comprin els nostres llibres tan aviat com sigui possible després de publicar-los. Però també entenc el difícil que pot ser aconseguir-ho.

La fantasia i la fal·làcia de cercar una distribució de llibres de gran abast

Els autors poden considerar que els seus llibres, missions o missatges són extremadament urgents. Això és especialment un problema de no ficció. Creuen que el canvi que volen veure al món és fonamental per al futur tal com el defineixen.

Altres s’adonen que hi ha una finestra d’oportunitat única i, possiblement, que es tanca, per fer arribar les seves paraules al món, ja sigui per esdeveniments actuals, sentiment i gustos públics o pels seus propis objectius personals sensibles al temps.

Motivats emocionalment per la seva missió, volen una àmplia distribució dels seus llibres. Sincerament, no hi ha res dolent en voler això. Tots els autors ho volen! Però el problema és que normalment no tenen públic per al seu treball perquè són autors per primera vegada sense base de fans. Ara que han pres la decisió de publicar, es queden sorpresos davant del que podria trigar a obtenir el nivell de distribució que volen.

Què vol dir per distribució de llibres amplis?

En primer lloc, hem de definir què s’entén per distribució àmplia o massiva. I suposo que fins i tot els autors que diuen que ho volen no saben què volen dir amb això.

Això és el que podria significar:

Crida i disponibilitat del mercat massiu

Alguns autors pensen que tenir el seu llibre disponible en un establiment comercial (llibreria, Walmart, etc.) significa una àmplia distribució. Aquí hi ha diversos problemes. Una, només perquè es trobi al detall, fins i tot en una llibreria, no vol dir que es vengui. En segon lloc, aconseguir un llibre autoeditat al detall és pràcticament impossible. Finalment, amb les vendes de llibres (i tot!) Que es produeixen en línia cada vegada més, aquests somnis de "veure'l a la botiga" són només nostàlgia d'una realitat comercial diferent que està quedant obsoleta.

Vendes amb gran volum

Com d'alt? És prou alt per obtenir l’estat de supervendes en una llista com ara el New York Times , el Wall Street Journal , etc.? Això podria significar desenes de milers d’exemplars venuts. Un nou autor autoeditat sense seguiment i sense experiència té la possibilitat de la proverbial bola de neu en l'infern que això passi, especialment en un període curt de temps (com ara un any). Podria ser possible amb una inversió massiva (mesurada en milers de dòlars, com diversos milers) en publicitat del llibre, però fins i tot això no és cap garantia.

Cobertura mediàtica, entrevistes i aparicions

Sovint, aquests autors pensen que aconseguir la cobertura mediàtica (entrevistes, aparicions o publicar els seus articles) seria la clau per aconseguir la distribució àmplia que volen per als seus llibres. Per a d’altres, és un ego o una missió apassionada, i l’atenció mediàtica ajudaria a satisfer aquest anhel i els seus ego. Però si els preguntés com pensen aconseguir aquesta cobejada cobertura mediàtica, hi posaria diners perquè no tinguessin ni idea.

Obtenir fins i tot la més mínima menció als mitjans de comunicació populars (TV, ràdio, diaris, etc.) és tota una proesa i pot requerir l’assistència de professionals i serveis de relacions públiques (relacions públiques) que han establert relacions amb contactes amb els mitjans de comunicació. Els mitjans de comunicació i les publicacions són constantment bombardejats amb comunicats de premsa i sol·licituds de cobertura. Tampoc és probable que els mitjans busquin voluntàriament nous autors autoeditats. Una vegada més, només és possible amb una inversió massiva de temps i diners.

El problema de tothom

Encara més preocupant és que els autors sovint equiparen una àmplia distribució i els seus llibres són material adequat per a "tothom". Aquí és on començo a rodar els ulls. Cap llibre, per molt interessant que sigui el tema per a grans segments de la població, no és per a tothom. Aquesta manca de consciència del públic fa que els autors autoeditats persegueixin totes les vies d’atenció i vendes possibles, que poden resultar bastant esgotadores i costoses.

Es fa viral

L’atractiu de crear contingut (llibre, bloc, vídeo, etc.) que esdevé viral és força seductor, fins i tot per als autors autoeditats. Igual que els virus de la tensió de la grip d’aquest any, el contingut viral és aquell que es distribueix de manera àmplia i salvatge de persona a persona, gairebé sense disminuir. "Fer-se viral" és un objectiu esquiu per als autors autoeditats que vulguin una àmplia distribució i vendes per al seu treball.

Com molts virus biològics, el contingut viral pot ser altament imprevisible. Els factors exactes que poden provocar l'atenció i la venda de llibres poden ser completament incontrolables. Per tant, si fer viral és la vostra definició de distribució àmplia, simplement espereu i aposteu.

Quin és el vostre número de distribució?

A part de ser incapaç de definir què volen dir per distribució àmplia, m'atreviria a que la majoria dels autors autoeditats no tenen ni idea de quin és el seu nombre objectiu de distribució massiva. Centenars, milers, milions?

Arribats a aquest punt, seria bo recordar que els llibres més venuts a les millors llistes de best-sellers només poden vendre desenes de milers d’exemplars. A més, la majoria de llibres autoeditats només venen uns quants exemplars al mes per a la majoria d’autors. De fet, a les meves enquestes sobre autoedició Thorne de 2016 i 2018, el 73,02% (2016) i el 73,46% (2018) d’autors, amb un o més llibres publicats, guanyaven menys de 1.000 dòlars anuals amb els seus llibres. Això no pot significar un volum unitari de vendes elevat per a la majoria de llibres autoeditats. Per tant, esperar vendes de llibres de milers i milers d’unitats, cosa que suposa un desafiament fins i tot per als llibres més populars, és poc realista per a la majoria d’autors autoeditats.

Com fer-se real amb les expectatives de distribució de llibres

Sí, voleu que tothom pugui llegir i comprar el vostre llibre autoeditat. No dic que no ho intenti. Us animo a crear objectius i expectatives realistes per evitar decepcions. Aquí hi ha algunes preguntes sobre la comprovació de la realitat.

Per què ets tu qui lliura aquest missatge?

Aquí és on els autors poden ser delirants, especialment aquells que consideren que necessiten canviar el món. Estan tan apassionats que persegueixen canals i números de distribució impossibles, que poden ser devastadors econòmicament. Compreneu les necessitats i les limitacions de la vostra plataforma d’autors (base de fans) i cerqueu contínuament per consolidar la vostra presència de lideratge, de manera que pugueu convertir-vos en un expert sol·licitat que pugui atreure la venda de llibres i l’atenció dels mitjans.

És realment urgent distribuir el vostre treball àmpliament o simplement la vostra interpretació d’urgent?

Els autors que volen canviar el món poden ser més susceptibles a sentiments d’urgència. Creuen que si només aconsegueixen més distribució, el món acceptarà lògicament i automàticament el seu treball i prendrà mesures. Malauradament, és realment difícil convertir el que no es converteix, ja que les persones són éssers il·lògics. I, avui en dia, la gent està tan desbordada per la sobrecàrrega d’informació que pot ignorar bona part del que es creua al seu pas. És per això que és tan important crear autoaficionats de seguidors i compradors afins i convertir-se en un líder de pensament.

O si el vostre sentit de la urgència de distribució es basa més en els vostres propis objectius personals, com ara "Vull convertir-me en l'autor més venut l'any vinent", adoneu-vos que el món i el mercat poden no compartir el vostre sentit de la urgència.

Es poden assolir els vostres objectius d’una altra manera?

L’autoedició no és l’única manera d’assolir els objectius finals, ja que pot ser un camí llarg i dur cap a les riqueses o animar la gent a canviar d’actitud i de comportament. Podríeu ser voluntaris per la vostra causa o participar en una comunitat de persones que comparteixen les vostres passions i ideals? Fer d’autor és només un dels molts camins per impactar en la societat.