Taula de continguts:
- Anuncis publicitaris
- Publicitat de pagament per clic
- Publicitat en cerques
- Remàrqueting
- Publicitat de CPM
Descobriu els millors tipus de publicitat a Internet per a la vostra marca.
iStockPhoto.com / pagadesign
Amb l'arribada d'Internet va arribar la fi de la publicitat, tal com es feia durant dècades. Les possibilitats de mesurament i orientació continuen evolucionant, ajudant a optimitzar els pressupostos de màrqueting i a generar vendes. Tot i això, en aquesta nova era, els anunciants tenen tantes opcions més que poden resultar aclaparadores. A continuació es detallen els principals tipus de publicitat a Internet disponibles, juntament amb els avantatges i reptes de cadascun.
Anuncis publicitaris
Els anuncis publicitaris van ser un dels primers tipus de publicitat a Internet disponible. Bàsicament, consisteix en un fitxer d’imatges que està connectat a un lloc web que ofereix més informació o una manera de comprar allò anunciat. Per tal que es pugui fer un seguiment del trànsit cap al lloc des de l’anunci del bàner, sovint es configura una pàgina de destinació especial.
Per exemple, el següent anunci de bàner anima els visitants a fer clic i escoltar un podcast:
Anunci de bàner d’exemple
Heidi Thorne (autora)
Els anuncis en bàner poden, tècnicament, ser de qualsevol mida. No obstant això, hi ha algunes mides habituals que s’adapten a la majoria d’esquemes de disseny de llocs web.
Com que aquests anuncis han de carregar-se ràpidament quan es llança el lloc web en un navegador, s’utilitzen fitxers.JPEG /.JPG o.GIF de menor resolució (72 dpi). A mesura que els dispositius continuen canviant, les resolucions necessàries també poden canviar; comproveu sempre els requisits abans de dissenyar anuncis.
Es poden comprar i col·locar anuncis en bàner de diverses maneres:
- Anuncis interns. El propietari del lloc web pot publicar anuncis de productes i serveis propis de l'empresa que enllacen amb altres àrees de la propietat principal o d'altres propietats web.
- Anuncis de pagament o patrocinats. Els anunciants o patrocinadors poden pagar per tenir una ubicació estàtica en un lloc web durant un període de temps especificat. De vegades, es ven com a patrocini per suportar els costos de manteniment del lloc web, per exemple, un fabricant pot patrocinar un bloc.
Els anuncis publicitaris han perdut una mica d’atractiu, ja que a mesura que Internet continua madurant, s’han substituït mètodes publicitaris més eficaços. Però es continuaran utilitzant conjuntament amb els esforços de pagament per clic i remàrqueting (tots dos es detallen a continuació).
Publicitat de pagament per clic
Un dels tipus més importants de publicitat a Internet és el pagament per clic, que normalment es fa referència a PPC. Google és el proveïdor dominant de publicitat PPC a Internet des d’aquest escrit. No obstant això, hi ha molts altres jugadors que ofereixen programes similars.
S’utilitza conjuntament amb programes com Google AdSense, el propietari d’un lloc web (normalment anomenat "editor") estableix un lloc en un lloc web per allotjar publicitat PPC. El lloc pot allotjar anuncis de bàner o enllaços de només text. Google alimenta els anuncis al lloc designat quan es llança el lloc web en un navegador. L'anunci que es mostra es basa en el segment de mercat del lloc web o en els interessos dels visitants.
Al revés de l’equació, els anunciants paguen els anuncis només quan un visitant fa clic a l’anunci al lloc web de l’editor. Els anunciants seleccionen paraules clau i temes rellevants per al seu propòsit que Google, al seu torn, utilitza per determinar quins anuncis s’han d’alimentar a diversos llocs web.
Google controla l’activitat dels clics i facilita els pagaments de l’anunciant a l’editor, agafant una part dels ingressos publicitaris generats.
Els avantatges tant per als anunciants com per als editors són significatius. Els anunciants estalvien diners pagant només quan els visitants fan clic en un anunci. Com que els anuncis s’alimenten en funció dels interessos del lloc web de l’editor o del visitant, els anunciants poden ampliar la seva presència en una infinitat de llocs web sense haver d’investigar i pagar tots i cadascun d’ells. Els editors poden generar ingressos sense haver de sol·licitar anunciants i patrocinadors. I l’empresa facilitadora, com Google, també cobra. Un guanyar-guanyar-guanyar per a tots.
Els problemes del model PPC inclouen una orientació imperfecta i la selecció de paraules clau que poden mostrar anuncis irrellevants, especialment quan les paraules clau poden tenir diversos significats. A més, als mercats on hi ha moltes paraules clau rellevants, pot ser car per als anunciants.
Publicitat en cerques
A més dels anuncis PPC que apareixen als llocs web, també poden aparèixer als resultats del motor de cerca quan els usuaris escriuen paraules clau rellevants. Igual que amb PPC als llocs web, Google és actualment l’actor dominant en l’àmbit de la publicitat en cerques amb el seu programa AdWords.
Els anuncis basats en la cerca PPC, generalment text amb enllaços, apareixen a la part superior i lateral dels resultats de la cerca a Internet. Aquells anuncis que apareixen més amunt a la pàgina i a les primeres pàgines de resultats tenen més probabilitats de ser vistos i de fer-hi clic. Però això pot tenir un preu molt alt, de vegades fins i tot diversos costos per clic per a l’anunciant.
Als primers dies d’aquest model publicitari, les petites empreses tenien una oportunitat de lluita per obtenir trànsit i vendes de la publicitat de cerca. No obstant això, a mesura que aquesta àrea s'ha tornat més competitiva, els preus per clic són tan alts que només les grans empreses poden permetre's. Per sort, Google i altres motors de cerca són cada cop més hàbils en la publicació de resultats i anuncis rellevants a nivell local, cosa que pot millorar la ubicació dels anuncis de cerca de les petites empreses.
Remàrqueting
Google i altres motors de cerca són cada vegada més sofisticats en el seguiment del comportament en línia. Aquest avanç ha permès ampliar les capacitats de la publicitat PPC tant als llocs web com als resultats de la cerca.
Quan un usuari visita un lloc, es crea una cookie (un codi que rastreja on ha estat l'usuari). Si l'usuari ha visitat un lloc com a resultat de fer clic a un anunci PPC, però no realitza cap acció com ara comprar o subscriure's, es constata aquest comportament. Després, quan l'usuari visiti altres llocs amb anuncis PPC, apareixerà de nou un anunci del lloc visitat. Això s’anomena remàrqueting.
L'inconvenient és que els usuaris poden veure anuncis de la mateixa empresa una i altra vegada, independentment de si realment estan interessats en l'oferta o no. Tanmateix, el remàrqueting serà més precís i eficaç a mesura que els sistemes de seguiment del comportament continuen evolucionant.
Publicitat de CPM
De manera similar al PPC, la publicitat CPM (CPM significa "cost per mil", on "M" significa el número romà per mil) mostra anuncis rellevants basats en el tema del lloc web o en els interessos dels visitants. A diferència de PPC, el cost per a l'anunciant i els ingressos per a l'editor es basen en el nombre de vegades que apareix l'anunci, també conegudes com a impressions. El preu es fixa en un nombre determinat de dòlars per cada mil impressions.
Pot semblar que posa en desavantatge els anunciants, ja que pagaran pel trànsit que potser no faci clic als anuncis. Tot i això, per crear reconeixement de marca, pot ser molt rendible, ja que augmenta el nombre d’impressions. Els editors també guanyen pagant-se pel trànsit independentment del comportament de clics.
© 2013 Heidi Thorne