Com crear presència en línia per al vostre negoci amb la marca

Quina és la marca del vostre negoci?

Consciència empresarial: Qui sóc?

La creació d’una presència en línia és primordial per a l’èxit en el món empresarial, i ho és més per als esforços més petits o individuals. Abans de sortir a Facebook o Twitter i començar a publicar de manera fortuïta o preocupar-nos per crear un lloc web, hem de descobrir el negoci i qui vol ser. La nostra personalitat s’ha d’adaptar en part a la nostra informació demogràfica sense aliena a d’altres fora dels paràmetres. També ha de ser coherent en totes les plataformes, des del lloc web fins a les xarxes socials, fins i tot en còpia impresa. Ha de ser recognoscible i personalitzat per al vostre negoci.

La importància de la marca

La marca és un pas important que requereix molta reflexió i planificació. De fet, la majoria dels propietaris d’empreses han descobert la marca i forma part del seu pla de negoci. Tanmateix, no és així per a tothom, o potser fins i tot la marca creada per al pla es va fer amb pressa o capritx sense educació i ha de ser revisada.

En qualsevol cas, assegureu-vos que compleixi la demografia de la vostra empresa i els serveis o béns que ofereix la vostra empresa. Assegureu-vos també que tingui personalitat real, no una veu monòtona general, com en alguns llocs governamentals. Volem que la gent no només gaudeixi de seguir o visitar les pàgines, sinó que també les transmeti a amics i coneguts. Com lliurar a algú una de les vostres targetes de visita. Quines, per descomptat, teniu targetes de visita, oi? Veuràs amb el temps que fins i tot superen les xarxes socials, els llocs web o les carteres, una targeta de visita en línia.

En primer lloc, hem de posar la nostra marca en tot. Com puc marcar el meu negoci? Què són les marques provades? Què és exactament una marca? Es tractaran aquestes preguntes, consells i passos per construir una marca sòlida. Per tant, prepareu la planxa per a la vostra marca i deixeu que la vostra empresa sigui "conscient de si mateixa"

Branding? No vols dir autoritat?

No. Moltes persones creuen que són un mateix, tot i que són incorrectes. L’autoritat, tot i que similar al concepte de marca s’adapta a un altre tema, la marca és el que necessitem per crear presència en línia. El nostre objectiu és fer cerques i atraure visitants i seguidors als nostres llocs i pàgines. L'objectiu és convertir-los en clients físics i continuar sent-ho. No obstant això, l'objectiu d'aquesta sèrie és generar presència en línia i aquests altres temes mereixen articles propis.

El branding és la vostra personalitat empresarial com he dit, encara que també hi ha altres motius. També us servirà pel que fa als motors de cerca. mitjançant l’ús d’eines de SEO, paraules clau adequades, metadades i similars, la nostra marca servirà de base per a tot això i com modelem tot, des del nostre lloc web fins a les nostres pàgines de xarxes socials. Molts poden estar en desacord, però, vaig fins a dir que els s físics reflecteixen que té molt bé, però, això és quan l'autoritat i la marca comencen a grisar. Per tal d’aconseguir els nostres objectius, ens preocupem ara per la marca.

Quan un escolta la paraula, s’imagina una imatge de marca com la Pepsi Cola que es fon el ying yang o el Nike swoosh. un emblema o alguns pocs fins i tot han admès pensar en un vaquer que marca el bestiar. Cap d'aquestes analogies és correcta o incorrecta. Més una combinació d’ambdues idees en un cert sentit. Pepsi i Nike són fàcilment reconeixibles només per aquests emblemes, i la marca és la recerca de ser tan reconeixibles. Per descomptat, pels motors de cerca i pels consumidors en línia, tot i així, és la manera del món actual. També és com l’escenari del bestiar, volem que tota la nostra mercaderia o serveis siguin uniformes de manera uniforme, de manera que “marquem” tot amb la mateixa marca.

No obstant això, la nostra principal tasca és l'atracció de motors de cerca, de manera que comencem per la marca. L’autoritat és com presentem el nostre negoci i personalitat al món. Això és tan clar com puc fer-ho sense entrar en massa detalls, com a l’escola, volem trossos de mida mossegada que siguin fàcils de digerir. Com podem començar? Quina és la millor i més ràpida manera de marcar el negoci? Com ha de sonar o llegir el meu branding?

Bé, espero que ja ho sabíeu. Al capdavall, és el vostre negoci. Anem a repassar-ho pas a pas per assegurar-nos que heu cobert totes les bases.

Redacció de la vostra marca

La nostra botiga de roba local de moda està preparada per començar a desenvolupar una marca. Abans de començar, tingueu en compte que aquestes tàctiques no són necessàriament estàndard de la indústria i, tot i que demostren que funcionen per als clients, és possible que no s’adaptin a tothom. Allà, la meva exempció de responsabilitat. Ara, per començar, revisem la nostra informació demogràfica:

Dona
Professional o independent de seguretat
25 a 45
Ingressos anuals mitjans de 50.000 dòlars
Solter
No o com a màxim un nen

A continuació, tornem a mirar el nostre negoci, una ubicació de barri de moda, que ven dissenys exclusius de moda que es fabriquen localment i que tenen una producció limitada. La nostra estratègia de preus és moderada a cara en funció de l’article, més articles femenins que masculins.

Per tant, encara podeu sentir veu per a aquesta marca? Només pensant en la mercaderia i en la nostra demografia, la podreu escoltar. Pot ser. Us podria sorprendre que molts propietaris d’empreses ni tan sols hi pensessin abans que un consultor ho proposés, des d’escriptors de contingut fins a especialistes en SEO, tots volem saber quina és la marca. La gent s’ha allunyat dels contractes de gestió de xarxes socials perquè no han pogut respondre a aquesta pregunta, fins i tot quan el consultor en desenvolupa un, alguns no quedaran satisfets. Per què? Com que, en el fons, coneixen la persona que volen, tenen dificultats per explicar-la o definir-la.

Per tant, preneu-vos el temps i doneu vida a la vostra persona en línia. Serà la veu dels vostres clients i dels vostres paràmetres de cerca. Per al negoci de l'article, utilitzarem una marca general, una veu generacional de classe mitjana alta que se centri en la imatge i estar per davant del grup, ser únics en un món on la majoria ho són tot menys. Una veu persuasiva i creadora de tendències que coincideix amb les del nostre objectiu demogràfic. Com si un amic seu els parlés.

Per resumir el nostre esborrany de marca, és una dona de classe mitjana a alta que utilitza l'argot i l'argot familiars a la demostració clau, tot donant la idea que la nostra mercaderia no només marca tendències, sinó que està per davant de qualsevol altra del mercat.

No està malament. Necessita reformes, reduccions i potser fins i tot ometes i addicions, tot i així, tenim alguna cosa per començar. Ara que? Com puc traduir el concepte a blocs, contingut i publicacions?

Trobareu com més creeu en aquesta persona més fàcil serà. Tanmateix, si no teniu cap escriptura creativa ni cap os periodístic al vostre cos, a més de contractar un escriptor de contingut, hi ha el vostre vell amic per passar temps amb vosaltres; Recerca. Mireu empreses similars i llegiu els seus llocs web, blocs i publicacions. Mireu si podeu trobar la veu. Algunes veus són simpàtiques, sabedores i pacients; Professors. Tenen tota la informació, la comparteixen amb una veu agradable i familiar que dóna la impressió que el visitant aprèn alguna cosa d’un amic o d’un estimat professor. Tanmateix, són algunes veus secs i sardòniques, sense sentit, enginyoses, divertides i, fins i tot, desproveïdes de tota personalitat. Tot és relatiu al vostre negoci i servei o producte.

Alguns consells serien fer-ho atractiu, entretingut i una mica misteriós, potser fins i tot una mica de llengua en moments de galta per fer que els que segueixen de prop se sentin separats d’una broma interior o d’un coneixement secret, sigui el que sigui. L’objectiu s’ha assolit, teniu seguidors! En fer preguntes obertes que inspireu processos de pensament, el lector respondrà a la pregunta en la seva ment independentment, no es pot ajudar. El contingut entretingut inspira visites de tornada i recursos compartits, que donaran lloc a més seguidors. El misteri també atrau els seguidors, volen conèixer el secret o el resultat, com ara Tune In Next Week Per… suspens. Després, creant acudits interns o informació privilegiada, inspireu els seguidors a sentir-se separats d’alguna cosa que la majoria no ho són. Un club secret gairebé. A tots ens agrada saber alguna cosa que no tothom sap. dret?

La vostra marca arribarà i us ajudarà a desenvolupar l'autoritat en la línia. És important, és vital i ha de ser coherent. Període. Qualsevol desviació provocarà confusió. Si la pàgina de Facebook es fa esclata mentre el feed de Twitter és elegant, la gent es rascarà el cap i es preguntarà si el negoci és fins i tot estable, d'acord o amb ell. Potser no surten a dir-ho o fins i tot se n’adonen, però ho fan almenys a nivell subconscient. Crea dubtes i la incertesa no es pot influir fàcilment un cop plantada a la ment dels consumidors. Mireu Chipotle. Es va produir un brot i fins i tot després de tancar totes les botigues, substituir tots els productes peribles, netejar els llocs de cap a peus, quan van tornar a obrir no era el mateix. Fins i tot fins avui, el negoci lluita per recuperar la seva antiga glòria.La gent no perdona fàcilment, sobretot quan es tracta de trencar una imatge empresarial o de marca.

Ara, tenim una idea de la nostra marca, com l’utilitzem per desenvolupar seguiments forts i augmentar els nostres ingressos? Hi ha diverses maneres d'augmentar la puntuació i la presència de SEO de l'usuari un cop establerta la marca, però hi ha alguns passos més, primer hem de desenvolupar paraules clau. Llavors, què és una paraula clau? Com els seleccionem? Aquest és un pas difícil per als principiants i on brillen els consultors de SEO i contingut. En realitat, no és tan difícil com alguns s’imaginen. Trobar-los igualment. Utilitzar-los correctament és tota una altra història.

Ets el Gatekeeper?

És cert, una petita referència friki als Cazafantasmes. El personatge de Rick Moranis és posseït pel Mestre de Claus que va buscar el Guardià. La combinació dels dos va obrir el portal al vilà de la pel·lícula. D’una altra manera, si bé no intentem donar vida a un gegant malvat, estem intentant desbloquejar un portal amb una forta presència en línia. El Gatekeeper és el motor de cerca que fan servir els consumidors, el Key Master es caracteritza per les paraules clau de les nostres empreses.

Les paraules clau són les que busquen els motors de cerca. Sempre que escriviu el que busqueu en aquesta petita barra de cerca, el motor pren les paraules clau d’aquesta entrada i cerca a Internet les coincidències més properes a aquestes paraules escollides. Per tant, si cerquéssim "roba local de moda feta a Anytown", quines serien les paraules clau? El més segur és que serien Roba de moda. Anytown i Local. Per què? Bé, la confecció és evident, però, per què de moda? No seria una paraula comuna que es llença a molts minoristes de roba? Qualsevol cosa dins de les tendències actuals de la moda es podria considerar tal. Veurem el perquè en un moment. De moment, és una paraula clau. Per què Local i no Made? Com que les paraules es troben generalment juntes, es pot pensar que el combinat podria ser una paraula clau, però,Local és la paraula clau perquè made es pot associar a moltes frases, ja que local tendeix a implicar com a tal: ergo, qualsevol menció de Local, amb Trendy i Apparel probablement aportarà resultats de botigues que venen peces de moda trobades o fetes localment. No és un sistema perfecte, tot i que és millor mirar a través d’una agenda i fer trucades fredes. Alguns dels lectors recordaran aquells dies.

Però, com investigem les paraules clau? Com sé que estic fent servir els adequats? Quines paraules clau funcionen millor per a la meva indústria? La resposta a aquestes preguntes va ser la primera pregunta. El nostre nou passatemps favorit, la investigació.

Investigació de marca de paraules clau: com trobar les paraules

Aneu a una pàgina del motor de cerca, com ara Google, ara mateix. Escriviu alguna cosa que comprareu o un servei que busqueu. Ara, abans de tocar Intro, mireu el que heu escrit. Mireu-lo i proveu de veure les paraules clau de la vostra cerca. De fet, és el camí de menys resistència per trobar el producte o servei que busqueu? Treballem amb un exemple; Suposem que necessitem un lampista. És dissabte, són les set i mitja del vespre i som a una zona congestionada del centre de la ciutat. Obrim el nostre motor de cerca Anytown, què escriuríem? Quins serien els nostres paràmetres de cerca? En primer lloc, lampista, el servei necessari. Llavors, hem de tenir en compte que és dissabte, no és un dia fàcil per trobar aquests serveis disponibles, sense oblidar que és després de les set de la nit. Per tant, potser, el lampista d’emergència seria la cerca, però hi ha altres factors.La nostra ubicació, al centre de la ciutat, alguns serveis tenen zones restringides o no donen servei a zones específiques. Ajusteu-lo a la fontaneria d'emergència propera Això pot produir alguns resultats, però, si ho pensem des d’un altre angle, obre una altra cerca per complet.

Com ho definiria el lloc web d’un lampista? El contingut del seu lloc diria "Som un lampista d'emergència a prop vostre!" Dubtós, potser, però dubtós. Es pot veure que els serveis de fontaneria més professionals tenen llocs escrits amb una veu més professional. Es pot llegir així;

Amb aquesta previsió, podem veure les paraules clau evidents per portar aquest contingut a la part superior de la nostra cerca. Anytown, Fontaneria, Emergències. Serien paraules clau fantàstiques per cercar aquest servei de fontaneria professional. A veure què passa quan ho fem. Després d'escriure "Emergency Plumbing Anytown", obtenim diversos resultats, alguns anuncis i, fins i tot, per a alguns motors, un mapa que mostra les diferents ubicacions de la part superior. Anytown 24 Hour Plumbing Services és a la part superior de la cerca, no perquè sigui més popular, perquè el seu contingut posseïa les paraules clau que hem cercat més que cap altra. Els motors de cerca com la simplicitat. Com més es trobin aquestes paraules, més alt apareixerà el lloc a la nostra cerca. Vol dir que una empresa hauria de carregar paraules clau del seu lloc i dels seus blocs?

No gens ni mica. De fet, igual que a la vida, la clau és la moderació.

Col·locació de paraules clau

Després d’investigar la nostra marca, arribem a la conclusió que les nostres paraules clau són; Anytown, Confecció, Únic, Moda i Fet a mà. Això és millor que la llista original i proporciona més coses per treballar. Són perfectes? Prometran els resultats perfectes? Pot ser. Potser no. És una predicció i és possible que trobeu algun lloc del camí que necessiteu per canviar o actualitzar les paraules clau. Està bé, almenys amb aquesta estratègia, tenir contingut fluid. Sempre que s’adhereixi a la marca, es pot canviar el missatge. Tenint en compte les nostres paraules clau, és possible que la presentació de la pàgina d'inici o de pàgina de benvinguda sembli;

Heu fet un seguiment de les paraules clau? Heu vist com es col·locaven? S’estén, no s’utilitza en excés i es difon amb el missatge? Si eliminéssim l’altre text, veuríem que Anytown es va esmentar tres vegades, Apparel quatre vegades, Unique quatre vegades, Fashion tres vegades i Handmade només dues vegades. Com ho vam decidir? Per què s’utilitzen més algunes paraules que d’altres? De nou, depèn de la vostra investigació analítica sobre les paraules clau. Quan vam investigar les nostres, vam trobar que les paraules Apparel i Unique s’utilitzaven més en combinació, la moda s’utilitzava en la majoria dels casos amb aquesta frase i es feia a mà només el vint-i-cinc per cent de les vegades. La ubicació sempre ha de ser una paraula clau, ja que és probable que la majoria l’utilitzin com a paràmetre de cerca o, si més no, el seu programari d’ubicació ho tindrà en compte quan el cercador utilitzi "a prop meu"

Pel nostre bé, aquestes són paraules clau fantàstiques i això seria una bona introducció breu. Això és el que voleu evitar;

Això és massa! Sembla horrible i està carregat de paraules clau evidents. No només ho notem, també ho faran els motors de cerca. De fet, estan programats per adonar-se’n i ignorar el lloc si s’utilitzen en excés. Es coneix com a "spammy" i generalment s'associa amb llocs de phising o estafa. Almenys, llocs d’ètica qüestionable. Per tant, el nostre primer exemple és el millor disseny. La ubicació adequada, es llegeix bé i les paraules clau dominen quant a l’estructura, però no s’utilitzen en excés.

Tot i que els volem utilitzar tant com sigui possible, no els hem d’utilitzar tant en una secció concreta de contingut. En utilitzar-los de manera estratègica i en un context adequat a tot el lloc web o bloc, augmentarà la visualització de les empreses gràcies a l’optimització del motor de cerca. Dediqueu una mica de temps, escriviu alguns esborranys i realitzeu investigacions, investigacions i més investigacions. Pot ser ràpid o trigar, però, voleu assegurar-vos que feu servir les paraules clau al nivell òptim.

Com millorar els resultats de SEO

A més d’un lloc web, hi ha altres maneres d’augmentar el posicionament dels resultats de la cerca. Separar del lloc web un lloc de blocs és una bona manera d’augmentar la visibilitat. Sobretot mitjançant l’ús de WordPress que també contribueix a fer que el lloc sigui més amigable per al SEO. Als motors de cerca els agrada el contingut actual, sobretot amb la col·locació adequada de paraules clau. Els blocs són una bona manera d’augmentar la vostra visibilitat en línia. WordPress utilitza automatismes i analítiques per ajudar a augmentar la visibilitat dels blocs si coincideix amb els seus paràmetres. Consulteu el lloc de WordPress.com per obtenir més informació.

Els blocs poden generar seguiments immensos i atraure milions de seguidors. Els blocs per a empreses poden aconseguir o no aquests resultats, però l’objectiu real no són els seguidors, sinó els clients. Un milió de seguidors amb només mil clients no supera gaire. Cobrirem els blocs en una altra entrega. Hi ha una tasca important a realitzar a continuació. Per descomptat, hi ha tasques com Metadades, Autoritat i altres detalls, tot i així, no les podem cobrir totes i, si podeu absorbir informació aquí, podeu fer-ho en qualsevol lloc. Ja no necessiteu veure la paraula, oi? Quan es tracta de preguntes sense resposta; la investigació és la resposta.

Hauria de ser una cosa que feu en cada instància i en cada tema. L’Octopus Story explica per què la investigació és tan important. No forma part de la lliçó de l'article i apareix al final d'aquesta entrega.

Revisió

Fins ara hem cobert:

Marca
Construir els conceptes bàsics de la vostra marca comercial
Paraules clau i recerca de paraules clau

El mínim que heu de treure és el següent: la marca és una part important de la creació del personatge en línia del vostre negoci i la veu dels vostres punts de venda en línia. Les paraules clau que s’utilitzen correctament augmentaran la visibilitat de la vostra empresa i milloraran els resultats dels motors de cerca.

Extra: La història del pop

Un dia a Facebook un amic va publicar un article increïble. El titular d’aquest article deia que els extraterrestres existien i que eren entre nosaltres. El titular es llegia; La ciència confirma que l’ADN del pop és extraterrestre. Va ser una idea sorprenent. Vaig llegir l'article i, mentre d'altres comentaven afirmacions com "jo ho sabia" o "això ho canvia tot", simplement vaig comentar: "Vaig a investigar això i tornaré a parlar amb tu".

Com a periodista, havia après que hi ha un cert punt de vista a l'hora d'informar d'informació. M'agrada fer referència a Obi Wan Kenobi a Retorn dels Jedi, li va dir a Luke abans de la seva batalla amb Darth Vader, que trobaria moltes veritats a les quals ens aferrem des d'un cert punt de vista. Crec que és cert. Moltes coses que creiem que són veritats són realment només creences majoritàries. La informació també es pot malinterpretar, si dubteu que només heu de jugar a un joc de telèfon i veure que una simple frase pot canviar completament entre vuit persones.

Per tant, vaig començar a investigar l'article i vaig trobar que Yahoo.com era el primer mitjà de notícies que va trencar aquesta informació global que afecta. Un altre tema que va enviar una bandera vermella. Si no només es descobrís la vida d’un altre planeta, sinó que vivia aquí a la terra, no mereixeria que tota l’associació de mitjans informés d’això i d’informació relacionada, amb experts i panells i els segments de The Streets? Sembla que una nova forma de vida mereixeria aquest tipus d’atenció. Per desgràcia, només els mitjans de comunicació n’estaven informant. Després de llegir l'article de Yahoo, vaig buscar la informació més important que conté, la font. La font original que hauria de ser un treball de recerca o acadèmic. Vaig trobar que era un article de recerca publicat per un destacat científic en el camp de la biologia marina.

Com la majoria de papers escrits per a l’àmbit acadèmic, era sec, ple d’argot i sec. Tot i que després d’acabar-lo, per primera vegada després de llegir aquest document, em somreia. Tu veus? El científic sí que diu que l’ADN del pop és aliè. Tanmateix, la frase es diu així;

Com ho vau interpretar? El vaig llegir ja que l’ADN del pop és aliè com és diferent, estrany, incomparable al que hem vist en altres llocs. Llavors, el periodista de Yahoo ho va llegir malament o només va veure si des d’un cert punt de vista? Això és discutible i, en el millor dels casos, és una conjectura. No importa, la qüestió és que podem veure com la informació incorrecta i la manca d’investigacions poden propagar falsedats que s’absorbeixen ràpidament com a veritat. Quan vaig tornar a la pàgina del meu amic i vaig publicar els resultats, va rebre poc reconeixement o comentaris d'acceptació. Per què?

A la gent no li agrada que es trenquin les seves creences. Especialment en els que volen creure.

Feu sempre la vostra recerca en cada cas i per a cada tema. Per no parlar de presència i compres en línia. A continuació, compartiu la veritat amb els que escoltaran.

Com investigar

les xarxes socials de la demografia del client, Yelp !, LinkedIn. Realment necessiteu tenir i gestionar tots aquests comptes? Si els clients no us poden trobar en línia, és possible que tinguin dubtes de contactar-vos. El contingut és el rei; importa en línia

Fonts i recursos

keywordtool.io/ - Investigació de paraules clau

tools.seobook.com/general/keyword-density/ - Eina de densitat de paraules clau

www.seoreviewtools.com/seo-keyword-suggestion-tool/ Eina de suggeriment de paraules clau