Regals comercials: avantatges i desavantatges dels regals de menjar de vacances

iStockPhoto.com / limpido

Qui no voldria un deliciós regal d'aliments d'un negoci per les vacances? Bé, depèn de qui sigui el destinatari previst. El que pot ser deliciós per a un pot ser mortal o ofensiu per a un altre.

A continuació, es mostren alguns dels motius habituals pels quals es poden rebutjar o eliminar els regals de menjar de vacances:

• Al·lèrgies. Les al·lèrgies a fruits secs, productes lactis, xocolata i gluten poden acabar amb una àmplia gamma de regals comuns com ara dolços i galetes que s’utilitzen habitualment per regalar vacances. Les persones amb al·lèrgies més greus poden experimentar una reacció greu, fins i tot mortal, en menjar sense adonar-se de les coses equivocades.
• Dietes. És freqüent que la gent es complaci amb les seves llaminadures durant les vacances i, a continuació, estableixi una resolució de Cap d’Any per llançar el paquet de lliures. Però algunes persones fins i tot poden "ser bones" i evitar una sobrecàrrega de sucre o greix durant les vacances.
• Malaltia. A més de les al·lèrgies, la llista de malalties que es poden agreujar en menjar aliments equivocats és la legió, des de l’artritis fins als zits.
• Filosofia. Aquest grup inclouria aquells que practiquen estils de vida vegetarians, vegans, orgànics, respectuosos amb el medi ambient o socialment responsables. Per exemple, aquells que intenten ser més responsables socialment potser només vulguin menjar xocolata de comerç just.
• Religió. Donar certes carns o altres aliments prohibits a receptors jueus que observen el kosher només té un mal gust (joc de paraules). Tingueu en compte també que les comunitats jueves no són les úniques que tenen restriccions alimentàries religioses.
• Caducitat de la vida útil. Molts articles de llaminadures promocionals tenen una vida útil d’entre 3 i 6 mesos si s’emmagatzemen correctament i després s’han d’escombrar. Tanmateix, alguns poden caducar en pocs dies. D’altres poden requerir manipulacions especials o refrigeració.Consulteu SEMPRE amb el vostre distribuïdor de productes promocionals la vida útil de l’aliment que es compra i descarteu-los quan arribi aquesta data per evitar donar mal menjar als clients.

És encara més interessant assenyalar que, segons els informes de l’ Institut d’especialitats publicitàries ( State of the Industry / Product Matrix) del 2013 al 2014, els regals alimentaris van caure del 2,2% de la quota de mercat dels ingressos a l’1,5% (una caiguda del 32%) en només un any temps. Pot haver-hi moltes explicacions, inclòs el cost dels regals dels aliments. No obstant això, els problemes de salut i preferències comentats anteriorment que sovint criden l'atenció dels mitjans no es poden descartar com a causa que contribueix.

Però, el GRAN no-no pels regals de menjar per a empreses? MAI les feu vosaltres mateixos! Massa responsabilitat!

Alternatives a tenir en compte quan el menjar NO és adequat

Fer un regal incorrecte de menjar també pot perjudicar la marca de l’empresa. Llavors, què ha de fer una empresa que vulgui "tractar" els seus clients?

• Conegueu les preocupacions i sensibilitats dels clients. Una comprensió exhaustiva de la demografia del mercat de l'empresa hauria de fer que alguns d'aquests problemes siguin evidents. Però si no és així, equivoca’t amb la precaució i fes una alternativa de regal.
• Opcions no alimentàries. La selecció de regals no alimentaris pot ser una alternativa més segura per a grups de clients que se sap que tenen sensibilitats i preferències serioses o que varien molt.
• Deixeu-les decidir. Les targetes de regal al detall o les targetes de dèbit poden permetre als clients decidir què els convé.

Quan els regals per a menjar de vacances poden ser adequats…

Per als mercats que no són sensibles com els comentats anteriorment, els regals de menjar per a vacances poden ser una opció econòmica. Per això:

• Compartir. Sovint es comparteix un regal o una cistella de regal més gran que es dóna a una empresa o a un altre grup. D’aquesta manera es redueixen els costos de compra i enviament de regals individuals.
• Repetiu el rendiment. Els regals de menjar consumible se solen donar diverses vegades amb poc rebuig. Alguns destinataris esperen fins i tot amb il·lusió les delícies anuals.
• Regals 2 en 1. Si s’envasa en un contenidor reutilitzable, el regal es podrà gaudir durant les vacances i durant tot l’any.

© 2014 Heidi Thorne