Branding i SEO

Introducció

Internet ens ofereix a tots una manera excel·lent d’arribar a milions de clients potencials a un cost relativament baix. També ha comportat una onada massiva de competència per part de les empreses, grans i petites. Ara és necessari crear una marca i establir una presència única amb els vostres clients. I no és només l’esperança d’augmentar les vendes el que fa que la marca sigui important. Els motors de cerca comencen a donar més pes a les marques sobre els termes clau de cerca. Això fa que la marca sigui essencial per a la vostra estratègia d’optimització de motors de cerca.

Marques versus productes

Hi ha moments en què la marca és el producte. És possible que el producte sigui l’únic que fabriqueu i tingui el mateix nom que l’empresa. "Julie's Salon and Spa" és el servei que s'ofereix i la marca que heu de promocionar.

Les marques poques vegades són línies de productes, tot i que hi pot haver solapaments. Apple és una empresa i una marca. Gerber fabrica aliments per a nadons i ven una assegurança de vida sencera aparentment una inversió per al nadó; tots els seus productes estan dirigits a pares i nens petits, mentre que la seva marca encara està identificada per la mateixa imatge de nadó que ha utilitzat durant més de cinc dècades. No obstant això, hi ha moltes maneres en què la construcció de marques ha canviat.

Els materials impresos que expliquen els vostres enllaços al vostre lloc web milloren tangencialment el SEO del vostre lloc mentre la gent els visita.

I, Avenafatua, "classes":}, {"dimensions":, "classes":}] "data-ad-group =" in_content-1 ">

Les targetes de receptes de marca encara estan disponibles, però és probable que vegeu una referència a la part inferior que digui "mireu aquesta pàgina per obtenir encara més receptes", mentre que les pàgines proporcionen imatges precioses del producte final si algú segueix la recepta amb ingredients.

La marca ha afectat les xarxes socials de diverses maneres. Voleu establir i controlar el vostre nom de marca com a etiqueta hash, paraula clau, metaetiqueta i qualsevol altra referència en línia que hi faci. Això és tan important, si no més important, que dominar els resultats de cerca de consultes de la vostra línia de productes.

La marca ajuda el vostre producte o lloc a destacar de la multitud.

Vegeu la pàgina de l'autor, a través de Wikimedia Commons

Per què és important la marca?

La marca és important per diversos motius. En primer lloc, el coneixement de marca és el que pot ser aquest factor final per decidir entre el vostre producte i el del vostre rival. En segon lloc, el coneixement de la marca i la lleialtat de marca poden convertir els vostres millors clients en venedors de boca en boca (o compartició de xarxes socials).

Una nova raó per la qual és important la marca és que ara els motors de cerca donen més pes al contingut, als perfils i a les referències a una marca per sobre de la densitat de paraules clau. Aquí és on tenir una imatge coherent, una referència de marca comuna, noms d’usuaris i perfils de xarxes socials facilita que la gent pugui trobar-vos en qualsevol perfil de xarxes socials i augmentarà la classificació dels resultats del motor de cerca per a tots aquests perfils.

La priorització de les marques per sobre de les paraules clau i els termes clau de cerca no ha fet irrellevant el SEO. En canvi, ha augmentat la necessitat que el vostre contingut SEO inclogui la vostra marca. També heu d’aplicar SEO de marca als vostres perfils de Twitter, comptes de xarxes socials, pàgines d’instal·lació d’aplicacions i a qualsevol altre lloc on la vostra empresa tingui presència digital. L’avantatge secundari de la consecució de la marca de tots aquests perfils i contingut és que millora la classificació dels motors de cerca de qualsevol contingut que tingui la mateixa marca a la qual fa referència.

Com afecta la marca la creació de contingut

Els motors de cerca prioritzen el contingut que s’adapti a la intenció de l’usuari. Quan algú busca receptes de pasta, apareixen les receptes que millor s’adapten a la seva consulta de cerca. Encara podeu classificar-vos bé en aquests resultats de cerca si creeu receptes fantàstiques amb imatges atractives i un bon SEO per a tipus específics de receptes.

Per ajudar a vendre el vostre propi producte, heu de fer referència al nom del producte al contingut (tot i que no desactiva tant els visitants). Podeu millorar la marca del contingut sense afectar l’optimització del motor de cerca dels termes clau si teniu imatges de persones que fabriquen l’element amb elements amb la vostra marca destacats.

Quan escriviu un article sobre com fer-ho, tenir imatges de persones que porten l’uniforme o utilitzar el vostre producte per completar la tasca són una altra manera de promocionar el producte o servei sense afectar el SEO del text. Tingueu cura de no anomenar totes les vostres imatges com a "marca 1", "marca 2" i "marca 3", ja que afectarà negativament el SEO com a brossa.

Una altra forma de millorar subtilment l’optimització del motor de cerca del contingut de la vostra marca és fer referència a la marca una vegada a la descripció de la imatge tal com la llegeix un assistent d’informació o que un dispositiu descriu a algú amb discapacitat visual. Simplement no ho configureu de manera que els motors de cerca es llegeixin com a text ocult o es penalitzi el vostre contingut.