Les vostres habilitats de redacció estan obsoletes?

Heidi Thorne (autora) a través de Canva

En un fòrum d’escriptors que segueixo, un escriptor va enviar una pregunta sobre redacció. Ho havia fet professionalment fa anys i es plantejava tornar al camp. Es preguntava si es posaria al dia per al mercat actual.

En el passat, havia fet redaccions publicitàries per a mitjans de comunicació estàndard (diaris, revistes, televisió, ràdio, etc.). Però, aquestes habilitats serien rellevants en els entorns publicitaris actuals? La redacció és redacció, oi? La seva preocupació és vàlida, fins i tot si les habilitats d’escriptura i redacció són intemporals.

Vegem algunes de les maneres en què ha canviat la publicitat i, concretament, com afecta això al camp de la redacció.

Què és el redactat?

En primer lloc, aclarim què és la redacció. Simplement es crea contingut basat en text que apareixerà a la publicitat. Pot ser text en un anunci imprès o en un guió d’un anunci de ràdio o TV. Avui pot ser el text dels anuncis PPC (pagament per clic) o de les publicacions a les xarxes socials.

Els redactors són mestres de l’escriptura que evoquen emocions i accions. Es pot pagar molt bé als millors talents en aquest camp perquè les seves habilitats ajuden a crear vendes i beneficis per a un anunciant.

El padrí de la redacció és indiscutiblement John Caples. El seu anunci "Van riure quan em vaig asseure al piano, però quan vaig començar a tocar…", de la dècada de 1920, és un model a seguir per copiar les necessitats emocionals de la gent per a la seva aprovació i assoliment. Explica la història de com algú que mai no havia après formalment a tocar música va sorprendre els seus amics amb les habilitats que va obtenir d’un curs de música a casa.

Només hi ha un problema amb el tipus d’anunci de Caples. Va ser desenvolupat per a revistes i diaris impresos.

Dominar el mitjà

En el seu llibre de 1964, "Understanding Media: The Extensions of Man", Marshall McLuhan va afirmar que les característiques del mitjà (o mitjà) utilitzat poden ser tan influents com el missatge que el mitjà ofereix. La seva cita més famosa és: "El mitjà és el missatge".

Què té a veure això amb la redacció? Tot! El text que emmarcarà un bonic anunci imprès en una revista probablement no funcionarà per a un tuit de Twitter, encara que el nombre de paraules pugui ser el mateix per a tots dos. Si s'hagués de refer el missatge del clàssic anunci imprès de "piano" de Caples per utilitzar-lo a les xarxes socials, probablement es lliuraria millor com un vídeo de YouTube que explica la història.

I com que totes les xarxes socials són tan visualment dependents, això també requereix que els redactors tinguin un fort sentit visual per casar-se amb la còpia que escriuen amb les fotos i els vídeos seleccionats.

L’entorn publicitari actual ara cobreix tants més formats multimèdia que mai. Per tant, els escriptors que vulguin aprofundir en el camp de la redacció d’anuncis en el mercat actual han de ser mestres del mitjà, no només mestres de l’escriptura.

Dominar el mercat

A més de ser versats en els formats actuals dels mitjans de comunicació, els redactors també han de conèixer els mercats actuals. Fa anys, la publicitat de productes i serveis tenia com a objectiu arribar a mercats massius més homogenis. Els mercats actuals estan molt fragmentats amb molts segments de mercat més petits.

Això pot ser una bona o una mala notícia per als redactors. La bona notícia és que els escriptors que tenen un gran coneixement i comprensió de segments més petits i nínxols de mercat poden especialitzar-se en la prestació d'aquests segments. Els especialistes sovint poden demanar tarifes més altes que els generalistes.

La mala notícia és que hi ha tants segments que pot ser difícil determinar quines àrees d’especialitat cal seguir. Els segments també poden ser tan reduïts que la quantitat d’oportunitats i els ingressos potencials també són reduïts.

Per tant, els redactors han de conèixer les necessitats especials dels segments de mercat, determinar si estan capacitats per satisfer aquestes necessitats i avaluar si hi ha prou necessitats de mercat per a les seves habilitats per guanyar-los diners.

Com es contracten els redactors actuals?

Actualment, és menys probable que es contractin redactors a temps complet, excepte possiblement les agències de publicitat i màrqueting més grans. L’escenari laboral més probable per als redactors és el freelance en llocs com Upwork i Fiverr o en algun altre lloc en línia.

Tot i que el freelance és atractiu per als redactors emprenedors, els diversos llocs de freelance en línia són extremadament competitius. Hi ha centenars o milers d’escriptors amb talent que competeixen per les oportunitats. A més, els escriptors competeixen amb altres escriptors de tot el món que poden estar disposats a treballar per molt menys.

A més, els clients poden ser molt exigents. Sempre han estat per un treball creatiu com aquest. Però avui, armats amb dades analítiques, les seves expectatives sobre el rendiment de la còpia d’anuncis poden ser elevades, fins i tot poc realistes. Afegiu anàlisis de comprensió al conjunt d'habilitats del redactor.

Després, hi ha clients sense experiència, desinformats i exigents. No han treballat gaire, si no, amb talent autònom. Podrien ser de petites empreses, però en creixement, que ara necessiten començar a contractar ajuda per a funcions de màrqueting. Sovint es recorre als llocs independents en línia per obtenir aquesta ajuda.

El problema és que molts d’aquests clients principiants no tenen ni idea de com avaluar el talent de redactors ni el treball escrit produït. Per tant, les seves demandes i expectatives també podrien ser poc realistes. A menys que un redactor estigui disposat a educar-los i que el client estigui disposat a ser educat, aquesta pot ser una recepta per a "clients de l'infern". Afegiu la gestió de clients al conjunt d'habilitats del redactor.

Va ser llavors

Fa anys, recordo haver vist promocions per a cursos que us van ensenyar a guanyar diners fàcilment (per descomptat!) Amb la redacció. Això era abans d'Internet. Amb tot el mercat i els coneixements mitjans necessaris avui en dia, a més de les habilitats d’escriptura estel·lar i gestió de clients, ja no és una oportunitat per a aquells que vulguin dedicar-se al camp per guanyar-se els diners. S’ha d’abordar com un negoci.