Una introducció a l'optimització de motors de cerca

Què és el SEO?

Què és el SEO? L’optimització de motors de cerca o SEO es refereix a dissenyar un lloc web, un perfil de xarxes socials o contingut publicat a la web perquè quedi bé amb un motor de cerca. La manera com els motors de cerca determinen la classificació d’un lloc web ha canviat amb cada actualització de Google i els mètodes d’optimització de motors de cerca han hagut de canviar per estar al dia.

Els llocs web donen més pes a les marques de SEO de manera constant i àmpliament utilitzades pel que fa al nombre d’enllaços o de repetició de paraules clau al contingut.

Tamara Wilhite

Com determinen els motors de cerca el SEO avui en dia

L’optimització del motor de cerca solia definir-se per la coincidència del contingut en línia amb la consulta de cerca. Si el vostre lloc web tenia la densitat més alta del terme de cerca clau de l'usuari, aquest era el valor més alt a la pàgina de resultats del motor de cerca. Tanmateix, això era el que solia ser el SEO.

Els motors de cerca actuals tenen darrere d’ells intel·ligències artificials avançades que intenten determinar la intenció de l’usuari i, a continuació, presenten el millor contingut per respondre a la pregunta que creu que fa la IA l’usuari. La densitat de termes de cerca directa no ha desaparegut completament. Per exemple, el vostre contingut es classifica en funció de com coincideix amb una consulta directa, com ara la pregunta completa que algú fa com a part d'una cerca per veu. És per això que apareixen seccions de preguntes més freqüents als directoris de productes i als llocs web d’empreses, per capturar les consultes en llenguatge natural i classificar-se millor amb els motors de cerca que associen la consulta breu d’algú a aquestes preguntes completes.

Els motors de cerca utilitzen senyals com el temps que algú roman a la pàgina com a mesura del grau de coincidència del contingut amb la intenció de l'usuari. Si algú rebota ràpidament del lloc web perquè es carrega lentament o té finestres emergents molestes, el disseny del lloc web perjudica el seu SEO sense voler-ho. El disseny del vostre lloc web pot afectar l’optimització del vostre motor de cerca quan es triga tant a carregar-se que la gent reboti del lloc en qüestió de segons; el motor de cerca ho llegeix com una coincidència deficient, fins i tot si el contingut era ideal.

Els motors de cerca utilitzen altra informació com la repetició d’informació d’ubicació en molts llocs, senyals de xarxes socials, enllaços de retrocés d’alta autoritat i marca consistent per determinar la qualitat i la fiabilitat d’un lloc i del seu contingut.

Enllaços i SEO

Els motors de cerca segueixen utilitzant el perfil d’enllaços del vostre lloc web com a mesura de la seva qualitat, però la qualitat dels enllaços és més important que la quantitat. L’optimització de motors de cerca es basa cada vegada més en els senyals de les xarxes socials, donant un pes addicional als enllaços compartits per les persones a través de les xarxes socials, ja que és més difícil d’automatitzar que enllaçar el correu brossa. Un gran volum d’enllaços als motors de cerca de llocs proporciona una baixa autoritat o les puntuacions de confiança tornaran al vostre lloc i reduiran la seva classificació amb els motors de cerca. Això vol dir que alguns enllaços de tornada al vostre lloc web en llocs de notícies d’alta credibilitat, perfils de xarxes socials verificats i llocs importants com WebMD o Wikipedia valen més que milers d’enllaços brossa a molts directoris d’enllaços diferents.

El desafiament més gran que tenen molts llocs web és determinar el seu factor de confiança amb els motors de cerca, ja que Google ja no dóna una resposta numèrica directa per a això. En lloc d’això, han de confiar en valors com la puntuació MozTrust de grups de tercers per saber com els motors de cerca de bona reputació consideren el seu lloc.

Xarxes socials i SEO

Els motors de cerca tenen en compte els senyals de les xarxes socials, com ara els "m'agrada" i els vots positius, tot i que no són els senyals més forts. La difusió de les xarxes socials o SMO afecta així el vostre SEO i hauríeu de compartir el contingut més nou de la vostra empresa per millorar-ne el SEO. I heu d’aplicar SEO als comptes de xarxes socials de la vostra empresa perquè es situin a les pàgines de resultats del motor de cerca de la vostra empresa. En aquest sentit, els comptes de xarxes socials són un tipus de contingut que podeu crear i optimitzar ràpidament per augmentar la presència de la vostra empresa i marca a Internet.

La repetició de noms de marques i les seves mencions a través de les xarxes socials ara s’utilitza per classificar els llocs en funció de la densitat de paraules clau que afectava el SEO.

Tamara Wilhite

Marques i SEO

Ara els motors de cerca utilitzen el reconeixement de marques com a rival de la densitat de paraules clau per al SEO. Això vol dir que el vostre contingut ha de fer referència al nom de la vostra empresa o marca amb els termes clau de cerca. Els motors de cerca donen un pes addicional a una marca quan és coherent en molts canals diferents, de manera que la vostra empresa no només ha d’estar present a les xarxes socials, sinó que ha d’utilitzar els mateixos noms de marca, noms d’empresa i idealment noms d’usuari.

El SEO local encara utilitza la repetició d’informació com a mesura de la seva precisió a l’hora de decidir on es basa la vostra empresa.

Tamara Wilhite

SEO local

Un nínxol creixent en SEO és el SEO local. El SEO local o l'optimització de motors de cerca locals és l'optimització del contingut per obtenir resultats de cerca basats en la ubicació. El SEO local requereix termes clau basats en la ubicació del contingut del vostre lloc web i utilitzar un nom, una adreça i un número de telèfon estandarditzats per a la vostra empresa a través del vostre lloc web.

Els motors de cerca premien les empreses que tenen la mateixa informació d’ubicació en diferents directoris empresarials. Per contra, variacions com Mario's Pizza i Marios Pizza i Suite B i Ste. B fa mal al rànquing de la vostra empresa a SEO local perquè els motors de cerca confonen l'adreça correcta. Si teniu més d'una ubicació, doneu a cada ubicació el seu propi número o designació perquè els motors de cerca reconeguin cada ubicació com la seva pròpia entitat. Col·loqueu sempre l'enllaç al vostre negoci a cada entrada del directori empresarial per generar un flux constant de trànsit i obtenir un enllaç de retrocés amb una alta autoritat.

No descuideu la necessitat de SEO local al lloc web de l'empresa mitjana. Utilitzeu el format estàndard de nom, adreça i número de telèfon que heu utilitzat per a les entrades del directori empresarial. Això garanteix que els motors de cerca sàpiguen on es troba i el mostren correctament al mapa. Donen un pes addicional als llocs que tenen moltes referències d'ubicació diferents a la mateixa adreça, informació de contacte i categoria empresarial. Les referències basades en la ubicació al contingut de la vostra empresa també milloren el SEO local. No us expliqueu massa dient que ateneu tota una àrea metropolitana i tots els seus suburbis, enumerant cada barri i barri per nom, a la mateixa pàgina que comparteix la vostra adreça principal. En lloc d’això, indiqueu l’adreça de la vostra empresa i, a continuació, indiqueu que oferiu serveis X a la ciutat Y i als seus suburbis.

© 2017 Tamara Wilhite