Taula de continguts:
- # 1: trobeu els influents adequats
- # 2: Feu-los preguntes a Twitter
- # 3: Connecteu-vos amb experts a LinkedIn
- # 4: Torneu a publicar les seves imatges d’Instagram
- # 5: Participa amb ells a Facebook
- Conclusió
Pixabay
Teniu tots els vostres objectius establerts i esteu a punt per llançar una campanya de màrqueting d'influència. Com podeu començar a connectar amb influencers?
Idealment, la difusió de l’influencer s’hauria de dur a terme mitjançant el correu electrònic. La difusió per correu electrònic us permetrà aprofundir en els detalls. També hi ha més probabilitats de fer-los notar.
Al mateix temps, però, és millor establir un contacte inicial a través de les xarxes socials. Això us donarà més possibilitats d’enfortir la vostra connexió.
En aquest post, aprendràs algunes de les millors maneres de connectar amb influencers a les xarxes socials. Esbrinarà com identificar influencers dins de diferents plataformes i com connectar-s’hi mitjançant aquestes mateixes plataformes.
A continuació, es detallen algunes estratègies essencials per utilitzar les xarxes socials per connectar amb influents:
# 1: trobeu els influents adequats
Per connectar amb influencers, primer els heu de trobar. Aquest és un pas crucial, per la qual cosa és important dedicar-vos el temps i fer la selecció amb cura.
Abans de triar un influencer amb el qual treballar, assegureu-vos que compleixin els criteris següents:
- Són rellevants? - La rellevància és el factor més important a tenir en compte a l’hora de triar influencers. A diferència de les celebritats amb un abast massiu en línia i fora de línia, els influencers solen tenir més públic nínxol. Per exemple, un influencer de moda i bellesa tindrà un públic format principalment per persones interessades en el maquillatge i la roba. Per tant, el vostre primer pas és determinar si un influencer és o no rellevant per al vostre grup demogràfic objectiu i el vostre nínxol.
- Són atractius? - Un altre factor important a tenir en compte és la capacitat d'un influent per involucrar el seu públic. Produeixen regularment contingut d’alta qualitat amb el qual el seu públic li agrada participar? O tenen milers de seguidors amb només uns quants centenars d’agradaments o comentaris sobre el seu contingut? Podeu comprovar manualment el contingut de diferents influencers o podeu utilitzar eines com BuzzSumo, HYPR o Insightpool per determinar la qualitat d’interacció que genera un influencer.
BuzzSumo, per exemple, és una eina de cerca que mostrarà la proporció de retuits, la proporció de respostes i els retuits mitjans juntament amb el nombre de seguidors de cada influenciador. A continuació, podeu comparar aquestes estadístiques per entendre fins a quin punt un influencer participa amb el seu públic.
Aplicació Buzzsumo
Més enllà d'aquests dos elements molt importants, hauríeu de mirar l'abast d'un influent. Tot i que la mida del públic és important, no és tan impactant com la seva rellevància i implicació. Un cop reduïda la llista d’influencers a aquells que són rellevants per al vostre nínxol i que també produeixen contingut atractiu, podeu escollir aquells que tinguin una mida de públic més gran.
Un cop tingueu una millor idea de què heu de buscar en un influencer, podeu començar la cerca. És relativament fàcil trobar influents en diversos canals de xarxes socials sempre que coneguis les paraules clau i les frases adequades per utilitzar.
Com que cerqueu comptes rellevants i rellevants, una cerca ràpida de frases clau o paraules clau proporcionarà una llista dels comptes relacionats principals a la plataforma que utilitzeu.
- Twitter: per exemple, si participeu a la indústria de l'alimentació saludable i cerqueu influents rellevants a Twitter, podeu fer cerques mitjançant termes com "alimentació saludable", "aliments saludables", "condicionament físic", etc. menjar sa ", obtindreu els resultats següents de comptes destacats relacionats amb el terme de cerca.
Si voleu cercar els millors comptes que han participat en converses relacionades amb un tema determinat, podeu convertir la frase en un hashtag i fer la vostra cerca. Per exemple, "alimentació saludable" es converteix en "#alimentació saludable".
- Facebook: dins de Facebook, en lloc de buscar "persones" com a influencers, en realitat voldreu fer cerques a "pàgines". Cerqueu coses com "entrenador físic", "entrenador de benestar", "entrenador personal", "nutricionista" o qualsevol cosa que coincideixi amb la professió d'un influent, rellevant per al vostre producte. En cas contrari, frases com "alimentació saludable" només donaran resultats per a pàgines dedicades a aquests temes, i no per a les persones.
- LinkedIn - LinkedIn és un dels millors llocs per connectar-se amb experts en un camp determinat. Per tant, si busqueu un expert relacionat amb l'alimentació saludable, podeu utilitzar termes de cerca com ara "nutricionista", "entrenador físic", "entrenador de benestar", "xef d'aliments saludables", etc. la possibilitat de filtrar els resultats de la cerca per ubicació, empresa, indústria, idioma del perfil i molt més.
- Instagram: els hashtags són el vostre aliat a l’hora d’examinar Instagram per als influents adequats. Una simple cerca d’un hashtag rellevant mostrarà algunes de les publicacions principals que fan servir aquest hashtag. Aquestes publicacions principals solen tenir molts likes i comentaris. Seguiu els comptes publicant les imatges i, idealment, trobareu influents rellevants.
A continuació, si fem una ullada a la persona que ha publicat el vídeo, veurem que té més de 898.000 seguidors. Segons la seva biografia, sembla que influeix en la salut, la forma física, l’estil de vida i la bellesa. Per tant, convertiria en una influent excel·lent per treballar amb la promoció de productes relacionats amb la indústria de l'alimentació saludable.
# 2: Feu-los preguntes a Twitter
Twitter és un dels millors canals per interactuar amb influencers. Moltes persones influents freqüentment utilitzen aquesta plataforma per compartir el seu contingut o simplement connectar-se amb els fans.
Podeu utilitzar aquesta plataforma per crear i construir la vostra connexió amb l'influencer. Al nivell bàsic, podeu agregar i retuitejar les seves publicacions de Twitter. Però tingueu en compte que milers d’altres persones fan el mateix, de manera que potser no n’hi haurà prou per destacar davant el vostre influent objectiu.
Feu un pas més fent-los una pregunta intrigant que sigui rellevant per a ells o feu la seva opinió sobre un tema rellevant. Si recentment han estat a les notícies o han aparegut en una publicació, podeu enviar un tuit a l'enllaç i felicitar-los. Bàsicament, heu de trobar una oportunitat per parlar amb ells i construir la vostra connexió.
És possible que no us responguin de seguida, ni tan sols responguin als vostres primers tweets si són un gran influencer. El punt principal és aconseguir que us notin. I les preguntes o tuits periòdics haurien de fer el truc. Això no vol dir que hauríeu d’inundar la safata d’entrada o molestar-los cada dia. Uns quants tweets a la setmana haurien de ser suficients per cridar la seva atenció.
L'editor i influenciador de bellesa Polly Blitzer (@BeautyBlitz) respon regularment a les preguntes dels fans. Tot i tenir més de 61.000 seguidors de Twitter, respon activament a les preguntes que li van dirigides (tal com es mostra a la captura de pantalla següent).
Si una marca de bellesa connectés amb ella, podrien començar amb preguntes ocasionals abans d’acostar-s’hi a una parella.
# 3: Connecteu-vos amb experts a LinkedIn
LinkedIn és un dels millors llocs on anar si busqueu experts influents o si necessiteu llançar una campanya de màrqueting B2B.
Després de trobar possibles influents rellevants amb els quals connectar-se, proveu d'enviar-los una sol·licitud de connexió. Molts d’ells voldran ampliar la seva xarxa i acceptaran la sol·licitud. Quan acceptin, envieu-los un missatge explicant-vos com en sabeu i per què us agradaria connectar-vos. Si el vostre missatge inclou una sol·licitud de promocions, assegureu-vos de ressaltar també el que heu d’oferir.
Si no esteu còmode enviant una sol·licitud de connexió immediatament, proveu de connectar-vos-hi a través dels grups de LinkedIn primer. En primer lloc, comproveu per veure de quins grups forma part l’influencer. Si algun dels grups és rellevant per a la vostra indústria o nínxol, sol·liciteu unir-vos-hi i comenceu a interactuar amb els membres del grup un cop hàgiu estat acceptat.
Per exemple, la captura de pantalla següent mostra tots els grups units pel xef Alain Braux, que va aparèixer a la cerca anterior de LinkedIn.
Podem veure que alguns d'aquests grups, com ara "Dieta sense gluten", "Indústria d'aliments orgànics" i "Orgànic i saludable", són rellevants per a la indústria d'aliments saludables. Un cop acceptada la vostra sol·licitud d’adhesió, interaccioneu amb els membres i compartiu part del vostre contingut.
Idealment, voldreu incloure el vostre influent objectiu a la conversa. Comproveu si darrerament han estat protagonistes i enllaceu les publicacions amb el grup. Assegureu-vos que l’influenciador objectiu ho noti. Després d'això, qualsevol intent de connexió semblarà menys incòmode i serà més probable que es correspongui.
# 4: Torneu a publicar les seves imatges d’Instagram
Tot i que us poden agradar i comentar les publicacions d’Instagram d’un influent, els vostres esforços per connectar-vos inevitablement es perdran dins la riuada de comentaris i m’agrada dels seus seguidors.
Per millorar realment les vostres possibilitats de ser notat per l'influenciador, utilitzeu eines com l'aplicació Repost per publicar les seves imatges. Això demostrarà a l'influenciador que realment aprecieu el seu contingut i també servirà per enriquir el vostre propi feed amb contingut nou.
Feu un punt per tornar a publicar una imatge de l’influencer cada dues setmanes fins que notin els vostres esforços. Parleu de quant us agrada el seu estil o de com estimen els seus enginyosos subtítols.
Si la seva publicació presenta alguna cosa relacionada amb el vostre producte, amplieu-la amb una publicació atractiva vostra. La companyia honesta, per exemple, publica de manera regular imatges de mares microinfluents que ja utilitzen els productes de la seva marca.
Després d'això, proveu de connectar-vos amb ells mitjançant un missatge directe. Feu un breu resum de la vostra oferta o proposta i, a continuació, pregunteu-los si pot enviar més detalls per correu electrònic. Aquesta és una excel·lent manera d’enfortir la vostra connexió amb l’influencer i demostrar-los que respecteu la seva privadesa.
# 5: Participa amb ells a Facebook
Un cop hàgiu seguit la pàgina de Facebook d'un influencer, podeu començar a interactuar amb la pàgina si us agraden i comenten les seves publicacions. Igual que Instagram, pot ser que es perdi fàcilment entre l’allau de comentaris, de manera que és millor fer comentaris com a pàgina oficial de Facebook de la seva marca, ja que destacarà entre
A més, proveu de compartir el contingut d’un influent i etiquetar-lo a la publicació. Si són bloggers, per exemple, compartiu la seva última publicació al bloc a la pàgina de Facebook de la vostra marca. O si hi ha una publicació que els inclogui, compartiu-la a Facebook i assegureu-vos d’etiquetar-los.
Mireu aquesta publicació de Geek Fuel, per exemple. És una excel·lent oportunitat perquè el creador dels Simpson, Matt Groening, els faci notar. Hauria estat encara millor si fossin capaços d’etiquetar la pàgina oficial de Facebook de l’il·lustrador a la publicació.
Un cop hagin començat a notar els vostres esforços, contacteu amb ells amb un missatge privat de Facebook. Mantingueu els vostres primers missatges curts i no promocionals. Per exemple, els podríeu dir quant us agrada el seu contingut i animar-los a mantenir-lo. Quan responguin, continueu la conversa amb ells i, a continuació, oferiu la vostra proposta de col·laboració.
Conclusió
Aquests consells i estratègies us ajudaran a connectar amb diverses persones influents de totes les plataformes de xarxes socials.
Recordeu diversificar els vostres esforços no només en diferents plataformes, sinó també en diferents influents potencials. Podeu prioritzar un d'aquests canals, però hauríeu de connectar-vos gradualment amb influents d'altres canals. Per exemple, si comenceu a obtenir resultats del màrqueting d’influencers d’Instagram, assegureu-vos de començar a connectar amb influencers a Facebook i Twitter.
Un punt important que cal recordar és que les relacions triguen a créixer. No deixeu que la manca d’efectes immediats us dissuadi. La creació d’una connexió forta i genuïna amb els influencers farà que els vostres esforços promocionals siguin més autèntics i obtingueu millors resultats.
Quins d'aquests consells teniu previst aplicar primer? Té alguna pregunta sobre els consells que es proporcionen aquí? Feu-m'ho saber en els comentaris següents.
© 2017 Shane Barker